Βοηθάει η ανάρτηση Memes στα κοινωνικά δίκτυα στην αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας; [Study]

Βοηθάει η ανάρτηση μιμιδίων στην αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας;

Αυτή είναι μια ερώτηση-κλειδί, η οποία αφορά πραγματικά όλα τα είδη των ελκυστικών αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – διότι ενώ αυτοί οι τύποι των trending ενημερώσεων συγκεντρώνουν πολύ καθαρά Likes και σχόλια, ωφελούν πραγματικά τα στατιστικά στοιχεία που έχουν πραγματικά σημασία για την επιχείρησή σας;

Θέλω να πω, τα Likes και οι followers είναι υπέροχα, αλλά αυτό που χρειάζεστε είναι οι μετατροπές, σε σχέση με το τι σημαίνει αυτό για την επιχείρησή σας. Για την SMT, προσπαθούμε να κάνουμε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους να διαβάζουν τις αναρτήσεις μας, και όπως πιθανώς έχετε παρατηρήσει, δοκιμάσαμε πρόσφατα τα memes ως έναν τρόπο για να αυξήσουμε τη δέσμευση, και να δούμε τι μας προσφέρει αυτό από αυτή την άποψη.

Τι διαπιστώσαμε λοιπόν; Ακολουθεί μια σύντομη επισκόπηση των αρχικών αποτελεσμάτων του πειράματός μας με τα μιμίδια.

Πρώτον, ένα σύντομο ιστορικό…

Ψάχνουμε πάντα να δοκιμάζουμε νέα πράγματα και να δοκιμάζουμε τις τελευταίες τάσεις και διαδικασίες, και όχι μόνο επειδή μπορεί να μας βοηθήσουν να δημιουργήσουμε περισσότερη επισκεψιμότητα και να χτίσουμε κοινότητα, αλλά επίσης, επειδή αυτό είναι που γράφουμε. Αν πρόκειται να γράψουμε γι’ αυτό, πρέπει να το γνωρίζουμε και να το κατανοούμε όσο το δυνατόν περισσότερο, προκειμένου να διασφαλίσουμε ότι αυτό που επικοινωνούμε είναι σωστό και έχει νόημα για το κοινό μας.

Από αυτή την άποψη, δοκιμάζουμε πάντα νέες προσεγγίσεις, εφαρμογές, εργαλεία κ.λπ.

Όσον αφορά τις δημοσιεύσεις, πέρυσι δοκιμάσαμε δημοσκοπήσεις στο Twitter και το LinkedIn και δημοσιεύσεις ερωτήσεων στο Facebook, για να δούμε αν θα βοηθούσαν στην αύξηση της εμπλοκής. Και σίγουρα το έκαναν – αυτοί οι τύποι ενημερώσεων που προτρέπουν το κοινό συγκέντρωσαν ένα σωρό Likes και σχόλια. Αλλά όταν το διασταυρώσαμε αυτό με την παρακολούθηση του Google Analytics, δεν είδαμε μεγάλη αύξηση στις συνεδρίες ή στους χρήστες που επισκέπτονταν τον ιστότοπο.

Αυτό δεν σημαίνει ότι αυτά δεν είναι πολύτιμα, αλλά δεν μετατόπιζαν τη βελόνα με σημαντικό τρόπο στις βασικές μας μετρήσεις. Ταυτόχρονα, οι πολλές δημοσκοπήσεις μπορεί να γίνουν ενοχλητικές. Σύμφωνα με την εμπειρία μας, είναι ένα ενδιαφέρον εργαλείο για χρήση, με μέτρο, αλλά όχι ένας μαζικός μοχλός για την επίτευξη των απώτερων στόχων μας.

Ωστόσο, την ίδια στιγμή, η κοινωνική μας επισκεψιμότητα, όπως όλες οι πλατφόρμες, τείνει να έχει σκαμπανεβάσματα – και σε μια περίοδο πτώσης φέτος, αποφασίσαμε να δοκιμάσουμε κάτι νέο για να φρεσκάρουμε την τροφοδοσία και να δώσουμε στο κοινό μας κάτι άλλο για να ασχοληθεί, και ίσως να ελαφρύνουμε λίγο τη διάθεση ταυτόχρονα.

Εισάγετε τα μιμίδια

Η έμπνευση σε αυτή την περίπτωση προήλθε από SEMRush, οι οποίοι έχουν επίσης δοκιμάσει τα μιμίδια ως μέσο για την ενίσχυση της δέσμευσης και τη δημιουργία κοινότητας.

Η εμπειρία της SEMRush τους είδε να αυξάνουν σημαντικά την κοινωνική τους δέσμευση με την ανάρτηση έγκαιρων, επίκαιρων, εξειδικευμένων memes. Σκεφτήκαμε λοιπόν να το δοκιμάσουμε και εμείς, για να δούμε αν αυτό συμβάλλει στην αύξηση του ενδιαφέροντος για τα άρθρα μας.

Το πρώτο βήμα, φυσικά, είναι η δημιουργία σχετικών, ελκυστικών memes. Το οποίο δεν είναι πάντα εύκολο. Πολλά από τα μιμίδια μας δεν κατάφεραν ποτέ να βγουν από τη φάση της δοκιμής, ενώ ορισμένα αποτυγχάνουν ξεκάθαρα όταν τα βλέπουμε στα πρότυπα.

Κάποια που δημοσιεύσαμε δεν συνδέθηκαν επίσης με τον τρόπο που ελπίζαμε.

Αλλά αυτό είναι το παιχνίδι – αν πρόκειται να δημοσιεύσετε μιμίδια, θα έχετε επιτυχίες και αποτυχίες, και απλά πρέπει να ζήσετε με αυτό. Φαντάζομαι ότι είναι το ίδιο με έναν κωμικό, μερικά από τα αστεία πιάνουν, μερικά όχι. Αλλά ιδανικά, τα περισσότερα από αυτά προκαλούν γέλιο παρά όχι.

Το οποίο, ευτυχώς, τα μιμίδια μας το έχουν.

Κατά μέσο όρο, τα memes που έχουμε αναρτήσει δημιουργούν περίπου 135 Likes στο Facebook, γεγονός που τα έχει βοηθήσει να δημιουργήσουν σημαντικά μεγαλύτερη εμβέλεια από τη μέση ανάρτησή μας, ενώ έχουν επίσης ισχυρές επιδόσεις τόσο στο Twitter όσο και στο LinkedIn.

Και είναι διασκεδαστικά. Ο τρόπος με τον οποίο τα βλέπω είναι σαν το τμήμα κόμικς της παραδοσιακής εφημερίδας, μια ανάλαφρη στιγμή ανάμεσα στις ενημερώσεις των ειδήσεων και τα πληροφοριακά στοιχεία.

Η αυξημένη εμπλοκή έχει προφανώς κάποια οφέλη όσον αφορά την ενίσχυση της αλγοριθμικής εμβέλειας (αν οι άνθρωποι εμπλακούν με μια από τις αναρτήσεις σας, ο αλγόριθμος είναι πιο πιθανό να τις εμφανίσει περισσότερο), καθώς και τη δημιουργία κοινότητας γύρω από το εμπορικό σήμα SMT. Αλλά το βασικό ερώτημα είναι – “κάνουν πραγματικά περισσότερα άτομα να κάνουν κλικ στον ιστότοπο;”.

Αποτελέσματα

Στην περίπτωσή μας, όταν συγκρίνουμε τις συνολικές επιδόσεις μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε σχέση με τους προηγούμενους 3 μήνες πριν αρχίσουμε να δημοσιεύουμε μιμίδια, παρατηρήσαμε μια αύξηση 12% στις συνεδρίες από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μια αύξηση 16% στους χρήστες.

Αυτό δεν είναι μια τεράστια αλλαγή, αλλά όταν εργάζεστε με τις διακυμάνσεις της κίνησης παραπομπών, καθώς και με τις αλλαγές στα αναλυτικά στοιχεία λόγω της μεταβολής των κανονισμών για τα δεδομένα, κάθε αύξηση είναι θετική και ένα διψήφιο άλμα αξίζει σίγουρα την προσπάθεια.

Πρόκειται μόνο για δεδομένα περίπου ενός μήνα, οπότε δεν είναι οριστικά, και υπάρχουν επίσης άλλοι παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη και που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τα αποτελέσματα. Αλλά οι αριθμοί, μέχρι στιγμής, υποδηλώνουν ότι αξίζει να επιμείνουμε – και όπως σημειώνεται, είναι και διασκεδαστικό, προσθέτοντας λίγο περισσότερη σχετικότητα στην παρουσία μας, σε αντίθεση με τα τελευταία νέα.

Μερικές άλλες σημειώσεις:

  • Κάποιοι σχολιαστές θα πάρουν τα μιμίδια σου κυριολεκτικά, ό,τι κι αν είναι αυτό που ποστάρεις. Πάντα θα υπάρχουν μερικά σχόλια του τύπου “λοιπόν, στην πραγματικότητα, η πραγματικότητα είναι ότι…” Ναι. Το ξέρουμε. Αυτά δεν έχουν σκοπό να είναι κυριολεκτικά, είναι μια στιγμή ανεμελιάς ανάμεσα στις τακτικές, επικεντρωμένες στη στρατηγική μάρκετινγκ ενημερώσεις μας.
  • Έχουμε διαπιστώσει ότι τα πιο γενικά μιμίδια λειτουργούν καλύτερα από τα trending μιμίδια. Μερικά μιμίδια στα οποία προσπαθήσαμε να αξιοποιήσουμε ειδησεογραφικά γεγονότα, όπως οι αλλαγές στην επαλήθευση του Twitter, δεν τα πήγαν τόσο καλά όσο τα αστεία για πιο συνηθισμένες εμπειρίες μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό, φυσικά, σχετίζεται και με τα ίδια τα μιμίδια και με το αν είναι πραγματικά αστεία, αλλά σε αρκετά παραδείγματα, τα trending topics δεν είχαν τόσο μεγάλη επιτυχία.
  • Κάθε μιμίδιο είναι ένα μικρό ρίσκο. Προσπαθείτε να βρείτε κοινά σημεία με το κοινό σας και κάποια πράγματα που μπορεί να θεωρείτε κοινά μπορεί να μην έχουν απήχηση. Πρέπει να γνωρίζετε τη θέση σας και να γνωρίζετε την κοινότητά σας, πράγμα που απαιτεί πειραματισμό – και πολλή έρευνα (γράφω για τις τάσεις των κοινωνικών μέσων εδώ και οκτώ χρόνια).
  • Ένας τύπος στο LinkedIn λέει συνεχώς ότι ζηλεύει που είμαστε σε θέση να εγκρίνουμε αυτά τα μιμίδια από τη διοίκηση. Για όσους δεν γνωρίζουν, η SMT είναι μια συντακτική ομάδα δύο (2) ατόμων. Η έγκριση, υπό αυτή την έννοια, δεν αποτελεί ακριβώς εμπόδιο.
  • Χρειάζεται πολύς χρόνος για να τα βρείτε; Όχι ακριβώς. Συνήθως τα κάνουμε σε παρτίδες ή περίπου 10 κάθε φορά, και στη συνέχεια τα προγραμματίζουμε σε διαφορετικές ημέρες/ώρες στο FB, το Twitter και το LinkedIn. Μπορούμε να φτιάξουμε περίπου 10 σε, ίσως, δύο ώρες, μία φορά κάθε μιάμιση εβδομάδα περίπου. Δεν είναι μεγάλη δέσμευση.
  • Αυτή τη στιγμή προγραμματίζουμε περίπου ένα meme την ημέρα σε κάθε πλατφόρμα, και πάλι, ακολουθώντας την προσέγγιση των κόμικς των εφημερίδων. Ίσως χάσουμε μια μέρα εδώ και εκεί, αλλά αυτός είναι ο γενικός στόχος, ως κάτι που θα κρατήσει τη δέσμευση σε εξέλιξη και θα διατηρήσει την αξία της ψυχαγωγίας σε υψηλά επίπεδα.

Κοιτάξτε, δεν είναι απαραίτητα εύκολη υπόθεση να συνεχίσουμε να σκεφτόμαστε αστεία μιμίδια – και μπορεί να ξεμείνουμε από ιδέες σε κάποιο στάδιο και ξαφνικά να γίνει πολύ πιο δύσκολο. Επίσης, δεν είναι για όλους. Το να σκεφτείς ένα (σχετικά) έξυπνο αστείο που να ταιριάζει σε ένα πρότυπο μιμιδίου δεν είναι πάντα εύκολο, και υπάρχουν μέρες που απλά δεν το έχεις, όσο σκληρά κι αν κοιτάς την οθόνη.

Αλλά για μια μικρή χρονική δέσμευση, φαίνεται, τουλάχιστον σε αυτό το στάδιο, ότι αυτός μπορεί να είναι ένας καλός τρόπος για να βοηθήσετε στην εμπλοκή του κοινού σας, το οποίο μπορεί επίσης να οδηγήσει σε άμεσα οφέλη από την επισκεψιμότητα.

Θα δημοσιεύσουμε μια άλλη επισκόπηση της εμπειρίας μας από τα μιμίδια μετά από τρεις μήνες.

Προηγούμενο άρθρο
Το Twitter εγκαινιάζει νέες επιλογές στόχευσης διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένης της προηγμένης βελτιστοποίησης μετατροπής ιστότοπου
Επόμενο άρθρο
Ο Elon Musk σκιαγραφεί νέα, εναλλακτικά χρωματικά σημεία ελέγχου για να αποσαφηνίσει την επαλήθευση

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

Fill out this field
Fill out this field
Δώστε μια έγκυρη ηλ. διεύθυνση.
You need to agree with the terms to proceed

Δείτε επίσης

Μενού