Θα μπορούσε αυτό να είναι ένα θανατηφόρο πλήγμα για το TikTok και την ηγεσία του σε βίντεο σύντομης μορφής;
Αυτό μπορεί να ακούγεται ακραίο, αλλά το YouTube, μέσω του YouTube Shorts, εντείνει τον χώρο του για κορυφαία δημιουργικά ταλέντα μικρής διάρκειας, με Οι Νιου Γιορκ Ταιμς αναφέροντας ότι το YouTube θα προσθέσει σύντομα μια νέα, άμεση επιλογή δημιουργίας εσόδων για τα Shorts, η οποία θα παρείχε μια σαφέστερη διαδρομή στους δημιουργούς περιεχομένου σύντομης μορφής για να κερδίσουν χρήματα αποκλειστικά για τα κλιπ τους.
Σύμφωνα με ΤΩΡΑ:
«Το YouTube θα φέρει διαφημίσεις στα Shorts, σύμφωνα με συνάντηση και δύο άτομα που γνωρίζουν την κατάσταση. Η εταιρεία σχεδιάζει να πληρώσει στους δημιουργούς το 45 τοις εκατό των χρημάτων της διαφήμισης, σύμφωνα με έναν από τους ανθρώπους. Οι δημιουργοί του YouTube λαμβάνουν παραδοσιακά το 55 τοις εκατό των χρημάτων από τις διαφημίσεις που παίζονται πριν και κατά τη διάρκεια των βίντεό τους».
Σύμφωνα με τον εσωτερικό ήχο που διέρρευσε, το YouTube θα μειώσει επίσης το εμπόδιο εισόδου στο Πρόγραμμα συνεργατών YouTubeεπιτρέποντας σε περισσότερους δημιουργούς να κερδίζουν χρήματα από τις διαφημίσεις YouTube.
Επί του παρόντος, πρέπει να φτάσετε 4.000 συνολικές ώρες δημόσιας παρακολούθησης στο κανάλι σας τους προηγούμενους 12 μήνες για να πληροίτε τις προϋποθέσεις για διαφημίσεις στο περιεχόμενό σας στο YouTube, ενώ χρειάζεστε επίσης πάνω από 1.000 συνδρομητές για να κάνετε την περικοπή YPP.
Αυτές οι απαιτήσεις πιθανότατα δεν συνδυάζονται με τα Shorts, όπου ο συνολικός χρόνος παρακολούθησης θα είναι γενικά πολύ χαμηλότερος, ενώ η μείωση του αριθμού των συνδρομητών θα άνοιγε επίσης την πόρτα σε περισσότερους δημιουργούς σε πρώιμο στάδιο να αναπτύξουν την παρουσία τους στα Shorts.
Σε συνδυασμό, αυτό θα μπορούσε να κάνει τα YouTube Shorts μια πολύ πιο ελκυστική προοπτική για δημιουργούς βίντεο σύντομης μορφής. Και αν σκεφτεί κανείς επίσης ότι το περιεχόμενο Shorts προβάλλεται πλέον από 1,5 δισεκατομμύρια χρήστες του YouTube το μήνα και έχει σημειώσει ισχυρή ανάπτυξη τον περασμένο χρόνο, η υπόθεση της ανάπτυξης στο YouTube και της δημιουργίας χρημάτων από το περιεχόμενό σας, θα ενισχυόταν σαφώς με αυτό το προτεινόμενο επέκταση.
Στη συνέχεια, το YouTube προσφέρει επίσης αυτό που ουσιαστικά θα ήταν η βαθμιαία δημιουργία εσόδων. Η δημιουργία εσόδων από περιεχόμενο σύντομης μορφής είναι δύσκολη, αλλά το YouTube πληρώνει δισεκατομμύρια δολάρια στους δημιουργούς κάθε χρόνο μέσω του Προγράμματος Συνεργατών του για τακτικές μεταφορτώσεις βίντεο, όπου οι διαφημίσεις πριν και κατά τη διάρκεια του βίντεο μπορούν να εισαχθούν σε μεγαλύτερα κλιπ.
Αυτό παρέχει μια άμεση σύνδεση μεταξύ του περιεχομένου και των σχετικών εσόδων από διαφημίσεις και εάν το YouTube μπορεί να προσελκύσει περισσότερους δημιουργούς με αρχικό μερίδιο εσόδων μέσω Shorts, τότε θα μπορούσαν να δουν περισσότεροι από αυτούς να δημιουργούν επίσης τα παραδοσιακά τους κανάλια στο YouTube και να γίνουν μεγάλα κέρδη μεταφράζοντας Η φήμη των Shorts τους έγινε μια διευρυμένη παρουσία στο YouTube.
Πώς θα το έκανε όμως το YouTube; Πώς μπορείτε να επισυνάψετε συγκεκριμένες διαφημίσεις σε συγκεκριμένα κλιπ Shorts – επειδή τα ίδια τα κλιπ έχουν διάρκεια μόνο δευτερολέπτων, επομένως δεν μπορείτε πραγματικά να ζητήσετε από τους ανθρώπους να παρακολουθήσουν ένα κλιπ Shorts διάρκειας 30 δευτερολέπτων για να παρακολουθήσουν ένα κλιπ 15 δευτερολέπτων .
Σωστά?
Υποψιάζομαι ότι αυτό έχει να κάνει με αυτό:
Τις τελευταίες εβδομάδες, ένας αυξανόμενος αριθμός χρηστών του YouTube έχει εγείρει ανησυχίες σχετικά με ομάδες διαφημίσεων όπως αυτή, όπου έως και 10 διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης μπορούν να επισυναφθούν σε ένα μόνο βίντεο.
Το YouTube έχει αποκρίθηκε σε ορισμένα από αυτά τα παράπονα μέσω Twitter, εξηγώντας ότι αυτές οι διαφημίσεις ‘bumper’ έχουν διάρκεια μόνο 6 δευτερολέπτων, το μέγιστο – επομένως, παρόλο που μπορεί να φαίνονται πολλές μεμονωμένες διαφημίσεις, ο πραγματικός χρόνος αναπαραγωγής αυτών των ομάδων διαφημίσεων δεν είναι σημαντικός.
Τι γίνεται όμως αν το YouTube έχει προσθέσει περισσότερες από αυτές τις διαφημίσεις στο πλαίσιο της προετοιμασίας για αυτήν την επερχόμενη αλλαγή στο Shorts; Τι θα συμβεί αν οι χρήστες βλέπουν περισσότερες από αυτές τις ομάδες διαφημίσεων “bumper” επειδή το YouTube εργάζεται για να δημιουργήσει το απόθεμά του με πολύ σύντομες προσφορές, ώστε να μπορεί στη συνέχεια να επισυνάψει μεμονωμένες διαφημίσεις διάρκειας 5 δευτερολέπτων σε συγκεκριμένα Shorts στην εφαρμογή του;
Ίσως, αυτό λύνει το δίλημμα της άμεσης δημιουργίας εσόδων, επειδή οι εξαιρετικά σύντομες διαφημίσεις, που συνδέονται με ένα συγκεκριμένο βίντεο ή δημιουργό, μπορούν στην πραγματικότητα να δουν τα άμεσα έσοδα που κατανέμονται επίσης σε αυτόν τον ατομικό λογαριασμό.
Εκεί φαίνεται να κατευθύνεται το YouTube – κάτι που θα ήταν μια πολύτιμη προσθήκη στο οικοσύστημα των Shorts, παρέχοντας δυνατότητα άμεσης δημιουργίας εσόδων στους χρήστες Shorts.
Αλλά και πάλι, εάν αυτή είναι η διαδρομή που ακολουθεί το YouTube και δείχνει οποιαδήποτε υπόσχεση, αυτό θα ανοίξει επίσης την πόρτα για το TikTok και το Meta (μέσω Reels) να προσθέσουν το ίδιο.
Σε αυτήν την περίπτωση, μπορεί να μην είναι διαφοροποιητικό για πολύ, αλλά εξακολουθεί να ισχύει ότι οι δημιουργοί μπορούν να κερδίσουν πολύ περισσότερα χρήματα στο YouTube από ό,τι σε άλλες εφαρμογές.
Όπως σημειώθηκε, το YouTube έφερε σε έσοδα 28,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων από διαφημίσεις το 2021, με περίπου τα μισά από αυτά να δρομολογούνται εκ νέου στους δημιουργούς μέσω του προγράμματος κατανομής εσόδων YPP. Το TikTok, με το Creator Fund και άλλες επιλογές εταιρικής σχέσης επωνυμίας, δεν πλησιάζει πουθενά αυτό το δυναμικό, ενώ το Meta, το οποίο είναι σε θέση να προσφέρει προηγμένη δημιουργία εσόδων τόσο στο Instagram όσο και στο Facebook μέσω βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας και άλλων προσφορών, επίσης δεν είναι κοντά στο να το αγγίξει αυτό. επίπεδο των δυνατοτήτων εσόδων για τους δημιουργούς.
Η παροχή εναλλακτικών επιλογών διαδρομής εσόδων, όπως οι χορηγίες επωνυμίας μέσω εργαλείων «αγοράς δημιουργών», προσφέρει κάποια συμπληρωματική αξία. Αλλά στο YouTube, οι δημιουργοί μπορούν να πληρώνονται αποκλειστικά για τη δημιουργία περιεχομένου. Δεν απαιτούνται μεμονωμένες συμφωνίες επωνυμίας ή εγκρίσεις – αυτή τη στιγμή, το YouTube είναι σαφώς η καλύτερη επιλογή για δημιουργούς βίντεο που θέλουν να κερδίσουν χρήματα ειδικά για το δημιουργικό τους ταλέντο.
Οι διαφημίσεις σε Shorts θα το επαινούσαν αυτό, ενώ θα βοηθούσαν επίσης να καθοδηγήσουν τα κορυφαία αστέρια σε πιο προσοδοφόρες ευκαιρίες καριέρας.
Μπορεί να μην είναι ο θάνατος του TikTok, αλλά η ιστορία μας δείχνει ότι, τελικά, οι άνθρωποι θα ακολουθήσουν τα χρήματα.
Τα αστέρια του Vine έφυγαν για πιο προσοδοφόρες ευκαιρίες (πολλοί θα γίνουν εκατομμυριούχοι μέσω του YouTube), ενώ οι κορυφαίοι επώνυμοι streamers gaming μετακινούν τακτικά πλατφόρμες για προσφορές αποκλειστικού περιεχομένου, παρά το γεγονός ότι έχουν δημιουργήσει μεγάλους ακόλουθους σε οποιαδήποτε εφαρμογή.
Αυτές οι μετατοπίσεις δεν γίνονται πάντα έξω. Ο δημοφιλής streamer Ninja, για παράδειγμα, μετακόμισε από το Twitch στο Mixer που ανήκει στη Microsoft το 2019, σε μια συμφωνία που αξίζει έως και 30 εκατομμύρια δολάριααλλά τελικά, ο Ninja δεν μπόρεσε να φέρει τους θαυμαστές του στην πλατφόρμα παιχνιδιών της Microsoft, γιατί ποικίλοι λόγοι.
Περιπτώσεις όπως αυτή είναι πιθανόν γιατί οι πλατφόρμες διστάζουν να πληρώσουν πάρα πολλά για αποκλειστικά συμβόλαια και αντ ‘αυτού εργάζονται για τη δημιουργία αυτοβιώσιμων οικοσυστημάτων δημιουργίας εσόδων από την αρχή, προκειμένου να προσελκύσουν περισσότερους δημιουργούς.
Αλλά και πάλι, κάθε καινοτομία μπορεί να αντιγραφεί, γεγονός που μπορεί να δυσκολέψει την πραγματική διαφοροποίηση, εκτός από την προσφορά διευρυμένης δυνατότητας δημιουργίας εσόδων με άλλους τρόπους.
Το YouTube προηγείται σε αυτό το μέτωπο και θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς η άμεση δημιουργία εσόδων από Shorts προσθέτει αυτή την ελκυστικότητα.