Το YouTube θέλει να βοηθήσει τους διαφημιστές να ευθυγραμμιστούν με τις εξελισσόμενες τάσεις κατανάλωσης βίντεο δοκιμάζοντας μια νέα διαδικασία που επαναδιαμορφώνεται αυτόματα οριζόντιες διαφημίσεις βίντεο σε τετράγωνη ή κατακόρυφη αναπαραγωγήσε σχέση με τον τρόπο με τον οποίο κάθε χρήστης καταναλώνει περιεχόμενο.
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το παράδειγμα, η διαδικασία θα ταιριάζει με την εμφάνιση της παρουσίασης με βάση τον τρόπο με τον οποίο κάθε άτομο ασχολείται με το περιεχόμενο, δημιουργώντας μια πιο οργανική, βελτιωμένη εμπειρία.
Όπως εξηγείται από YouTube:
“Το μοντέλο μηχανικής εκμάθησης εντοπίζει σημαντικά στοιχεία στη διαφήμιση οριζόντιου προσανατολισμού – όπως πρόσωπα, βασικά αντικείμενα, λογότυπα, κείμενο και κίνηση – και χωρίζει το βίντεο σε διακριτές “σκηνές”. Αυτό διασφαλίζει ότι σημαντικά στοιχεία εμφανίζονται σωστά – κεντραρισμένα, για παράδειγμα – στο αναδιαμορφωμένο βίντεο.”
Αυτό θα μπορούσε να διευκολύνει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να ευθυγραμμιστούν με τις τάσεις χρήσης, και συγκεκριμένα με τα σορτς YouTube, τα οποία έχουν σημειώσει μεγάλη άνοδο στη χρήση φέτος.
«Διαπιστώσαμε ότι όταν οι διαφημιστές πρόσθεσαν ένα κατακόρυφο στοιχείο δημιουργικού στις καμπάνιες δράσης βίντεο, παρείχαν 10-20% περισσότερες μετατροπές ανά δολάριο στο YouTube Shorts από τις καμπάνιες που χρησιμοποιούσαν μόνο οριζόντια στοιχεία.”
Το βίντεο σύντομης μορφής είναι η τάση της στιγμής και αυτό θα μπορούσε να διευκολύνει πολύ τις επωνυμίες να ευθυγραμμιστούν με αυτήν τη μετατόπιση, με ελάχιστη προσπάθεια επεξεργασίας. Το YouTube λέει ότι αυτή η επιλογή είναι προς το παρόν διαθέσιμη για καμπάνιες εφαρμογών και θα προστεθεί σύντομα στις καμπάνιες δράσης βίντεο και μέγιστη απόδοση.
Εκτός από αυτό, το YouTube προσθέτει επίσης μερικά νέα, προσαρμόσιμα πρότυπα κάθετων διαφημίσεων βίντεο στο εργαλείο δημιουργίας βίντεο στο Google Ads.
Τα απλοποιημένα πρότυπα παρέχουν έναν άλλο τρόπο δημιουργίας διαφημίσεων YouTube με βάση ελκυστικά στυλ παρουσίασης.
“Αυτά τα νέα πρότυπα ακολουθούν τις δημιουργικές βέλτιστες πρακτικές για το YouTube και έχουν δημιουργηθεί με συγκεκριμένες εκτιμήσεις για ένα περιβάλλον κάθετης προβολής, με ρυθμό, μουσικά κομμάτια και μεταβάσεις που έχουν σχεδιαστεί για να έχουν αντίκτυπο.”
Προστέθηκε επίσης το YouTube ορισμένα πρόσθετα πρότυπα διαφημίσεων που δημιουργούνται αυτόματα, τα οποία παρέχουν έναν τρόπο δημιουργίας κατακόρυφων βίντεο με βάση τις εισαγωγές κειμένου και εικόνων.
Και το YouTube ευθυγραμμίζεται ακόμη περισσότερο με την κατακόρυφη αλλαγή βίντεο ενημέρωση του στυλ παρουσίασης των κάθετων μικρογραφιών βίντεο στην εφαρμογή, για να κάνετε τα κάθετα κλιπ να φαίνονται καλύτερα σε ροή.
Σύμφωνα με YouTube:
«Ενώ τα vVODS αντιπροσωπεύουν μόνο ένα μικρό ποσοστό βίντεο, μέχρι τώρα, έχουν δημιουργήσει μια ασυνεπή εμπειρία προβολής για τους χρήστες που περιηγούνται στο σπίτι, καθώς εμφανίζονται μαύρα κενά διαστήματα και στις δύο πλευρές του βίντεο, κάτι που με τη σειρά του το κάνει πιο δύσκολο ώστε οι θεατές να αξιολογήσουν και να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει.”
Όπως μπορείτε να δείτε στην παραπάνω εικόνα στη δεξιά πλευρά, το YouTube θα παρουσιάζει πλέον κάθετα κλιπ χωρίς τις μαύρες γραμμές, δημιουργώντας μεγαλύτερη συνέπεια στη ροή.
Αυτό θα μπορούσε επίσης να σημαίνει κάποιες αλλαγές στην παρουσίαση μικρογραφίας σας:
«Ενώ προηγουμένως είχαμε ενθαρρύνει τους δημιουργούς να βελτιστοποιήσουν για μικρογραφίες 16:9 σε βίντεο, στη νέα πιο καθηλωτική εμπειρία, οι μικρογραφίες για vVODS θα προσαρμόζονται πλέον αυτόματα στην αναλογία διαστάσεων 4:5, με αποτέλεσμα μερικές μικρογραφίες 16:9 σε φαίνεται κομμένο.”
Αξίζει να σημειωθεί, ενώ το YouTube λέει επίσης ότι, στα πρώτα πειράματα, οι δημιουργοί είδαν «μια μέτρια βελτίωση» στις προβολές και τον χρόνο παρακολούθησης ως αποτέλεσμα αυτής της αλλαγής μορφοποίησης.
Καλύτερες επιλογές παρουσίασης, ευθυγραμμισμένες με τις αναδυόμενες τάσεις. Ενω ταυτοχρονα, Το YouTube πειραματίζεται επίσης με τρόπους ωθήστε ακόμα περισσότερες διαφημίσεις σε κλιπ.
Πολλά περισσότερα – στην πραγματικότητα, ορισμένοι χρήστες ανέφεραν ότι είδαν μέχρι 10 διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης κάθε φορά σε μεμονωμένα κλιπ.
Το YouTube έχει πει ότι αυτά διαφημίσεις ‘bumper’ έχουν διάρκεια μόνο 6 δευτερόλεπτα, στο μέγιστο, επομένως η επιβολή δεν πρέπει να είναι σημαντική. Ωστόσο, θα αμφισβητώ την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων που έχουν μπλοκαριστεί σε αυτά τα συμπλέγματα, τα οποία οι χρήστες πιθανότατα συντονίζουν πολύ γρήγορα.
Είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς το φαινόμενο TikTok άλλαξε τη συμπεριφορά κατανάλωσης βίντεο ευρύτερα και πώς το Meta και το YouTube εργάζονται για να συμβαδίσουν.
Το Shorts έχει γίνει μεγάλος νικητής για το YouTube και, ως εκ τούτου, είναι λογικό να βασίζεται στα στοιχεία παρουσίασης του Shorts, αλλά θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς αυτό συνδυάζεται με τη συμπεριφορά των χρηστών – και πώς αποδίδουν αυτές οι νέες επιλογές παρουσίασης διαφημίσεων στο περιβάλλον YouTube.