Θα γίνει ποτέ το εμπόριο μέσω live-stream στις δυτικές αγορές;
Έχει ήδη γίνει στην Κίνα και σε ορισμένες άλλες ασιατικές περιοχές, ενώ υπάρχουν επίσης ενδείξεις ότι οι χρήστες με έδρα τη Μέση Ανατολή γίνονται πιο ανοιχτοί στις αγορές μέσω ζωντανής ροής.
Αλλά το δυτικό κοινό, όχι τόσο πολύ.
Ωστόσο, με τόσες πολλές δυνατότητες (ο κινεζικός τομέας του εμπορίου live-stream αξίζει τώρα 180 δισεκατομμύρια δολάρια), οι μεγάλοι τεχνολογικοί κολοσσοί δεν το εγκαταλείπουν ακόμα, με το Insider αναφέρει σήμερα ότι το YouTube επιδιώκει τώρα να ανοίξει την πρόσβαση στα εργαλεία του για το εμπόριο ζωντανών ροών σε μια πολύ ευρύτερη ομάδα δημιουργών.
Σύμφωνα με το Insider:
“Μέχρι το τέλος του έτους, τα μέλη του Προγράμματος Συνεργατών του YouTube στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Βραζιλία και την Ινδία με τουλάχιστον 20.000 συνδρομητές θα μπορούν να επισημάνουν τα βίντεο, τα Shorts και τις ζωντανές ροές τους με συνδέσμους για αγορές”.
Αυτό θα μπορούσε να δει πολύ περισσότερες άμεσες επιλογές αγορών να εμφανίζονται σε πολλά σημεία μέσα στην εφαρμογή, ενώ το YouTube τρέχει επίσης μια ζωντανή εκπομπή για ψώνια στις 10 Νοεμβρίου, η οποία θα περιλαμβάνει προϊόντα και παρουσιάσεις από την Ulta Beauty, την Tula Skincare και πολλούς άλλους.
Το YouTube επιδιώκει εδώ και καιρό να αξιοποιήσει τις αγορές με ζωντανή ροή και η επέκταση των εργαλείων και των επιλογών παρουσίασης θα μπορούσε να αποτελέσει ένα μεγάλο βήμα προς τα εμπρός από αυτή την άποψη.
Εάν, βέβαια, οι δυτικοί καταναλωτές ζεσταθούν στις αγορές in-stream.
Και υπάρχουν κάποιες ενδείξεις ότι είναι… TalkShopLive, για παράδειγμα, η οποία επικεντρώνεται σε ζωντανές ροές αγορών, ανέφερε πέρυσι ότι η μεταδόσεις αυξάνονταν με ρυθμό περίπου 85% από μήνα σε μήνα, με επικεφαλής κυρίως τους διάσημους influencers.
Αυτό τράβηξε την προσοχή του TikTok, με την πλατφόρμα τώρα να συνεργάζεται με το TalkShopLive για την αναμετάδοση και την εκ νέου κοινοποίηση των ζωντανών προσφορών αγορών, ενώ το TikTok συνεργάζεται επίσης με διάφορα πρακτορεία επιρροής για να κάνει περισσότερους κορυφαίους δημιουργούς να μοιράζονται ροές αγορών.
Το live shopping έχει ακόμη μεγαλύτερη αξία για το TikTok από ό,τι για το YouTube, με το TikTok να βλέπει τεράστια επιτυχία με τις ροές αγορών στην Κίνα. Αλλά οι προσπάθειές της στις δυτικές περιοχές, μέχρι στιγμής, δεν έχουν αποδώσει.
Η αρχική ώθηση της TikTok για ζωντανές αγορές στην Ευρώπη τελικά περιορίστηκε λόγω διαφόρων παιδικών προβλημάτων. Αλλά θα ελπίζει ότι η νέα προσέγγισή της στις ΗΠΑ, μέσω του TalkShopLive και κορυφαίων δημιουργών, θα προκαλέσει νέο ενθουσιασμό για την επιλογή αυτή και τελικά θα την κάνει ένα πιο συνηθισμένο, ελκυστικό στοιχείο για το δισεκατομμύριο και πλέον χρηστών της.
Δεν υπάρχουν όμως εγγυήσεις, και αυτή τη στιγμή, δεν φαίνεται ότι το live shopping θα επεκταθεί ποτέ πέρα από ένα εξειδικευμένο στοιχείο.
Αλλά μπορεί, και αν πιάσει τόπο, όπως παραδειγματικά συμβαίνει στην Κίνα, θα μπορούσε να γίνει πολύ γρήγορα μια σημαντική πτυχή του μάρκετινγκ, παρέχοντας μεγάλες ευκαιρίες σε πολλά εμπορικά σήματα, επηρεαστές και δημιουργούς σε κάθε εφαρμογή.
Τα χρήματα είναι απλά πάρα πολλά για να αγνοηθούν και για τις δύο πλατφόρμες, ενώ και η Meta εξακολουθεί να πειραματίζεται με το ίδιο στο IG (αν και έχει βάλει στο ράφι τις αγορές με ζωντανή ροή στο Facebook).
Ουσιαστικά, αυτή τη στιγμή, το live-stream shopping δεν είναι μεγάλη υπόθεση, αλλά θα μπορούσε να γίνει πολύ γρήγορα, και αξίζει να λάβετε υπόψη τις τελευταίες πρωτοβουλίες για το live-stream commerce σε κάθε εφαρμογή, και να παρακολουθείτε τόσο το πώς λειτουργούν, όσο και την ανταπόκριση του κοινού σε αυτές, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι παρακολουθείτε τις δυνατότητες.