Η συνδεδεμένη τηλεόραση έχει γίνει μια βασική τάση κατανάλωσης βίντεο, με το YouTube να αναφέρει ότι η παρακολούθηση CTV –δηλαδή οι άνθρωποι που παρακολουθούν περιεχόμενο YouTube στις οικιακές τους τηλεοράσεις– είναι πλέον επιφάνεια περιεχομένου που αναπτύσσεται ταχύτερα.
Και μαζί με αυτό έρχεται νέα ευκαιρία για τους διαφημιστές, με την ικανότητα να εκτελούν διαφημιστικές καμπάνιες τύπου τηλεόρασης με πολύ χαμηλότερο κόστος και με πολύ πιο συγκεκριμένη στόχευση, η οποία θα μπορούσε να είναι εξαιρετικά αποτελεσματική στην οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας και της αναγνώρισης της επωνυμίας.
Και τώρα, το YouTube προσπαθεί να παρέχει περισσότερες επιλογές σε αυτό το μέτωπο, με το προσθήκη συγκεκριμένων «εγγυήσεων» κοινού για καμπάνιες βίντεοκαθώς και βελτιωμένες διαδικασίες για την αγορά αποθέματος CTV.
Πρώτα από τις εγγυήσεις κοινού. Χρησιμοποιώντας Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) Το YouTube θα δίνει πλέον στους διαφημιζόμενους την ευκαιρία να μεγιστοποιήσουν την προσέγγιση κοινού μεταξύ συγκεκριμένων αγορών-στόχων, με βάση τις ελεγμένες πληροφορίες προσέγγισης κοινού, προκειμένου να μεγιστοποιήσουν τα μηνύματά σας.
Όπως εξηγείται από Google:
“Κατά τη ρύθμιση της εγγυημένης συμφωνίας σας, μπορείτε πλέον να επιλέξετε μια συγκεκριμένη ηλικία και δημογραφικό φύλο, όπως ενήλικες ηλικίας 18 έως 49 ετών, και να πληρώνετε μόνο για τις εμφανίσεις διαφημίσεων που προσεγγίζουν το κοινό-στόχο σας, όπως μετράται από το Nielsen DAR. Αυτή η δυνατότητα λειτουργεί για όλους τους τύπους καμπανιών βίντεο – συμπεριλαμβανομένων των συνδεδεμένων τηλεοπτικών διαφημίσεων – και παρέχεται χωρίς επιπλέον κόστος για τους διαφημιστές.”
Η επιλογή ουσιαστικά παρέχει περισσότερο έλεγχο για τις καμπάνιες σας, όσον αφορά την ακριβή προσέγγιση κοινού. του Nielsen Πληροφορίες DAR ενσωματώνω Δεδομένα που βασίζονται σε απογραφή, προηγμένες μεθοδολογίες μηχανικής εκμάθησης και σύνολα δεδομένων τρίτων, για τη διευκόλυνση των μη διπλότυπων πληροφοριών σε συγκεκριμένα τμήματα καταναλωτών, συμβάλλοντας στη διασφάλιση ότι προσεγγίζετε ακριβώς τα σωστά άτομα με τις διαφημίσεις σας.
Αυτό θα μπορούσε να είναι μεγάλη βοήθεια, ειδικά για επωνυμίες που θέλουν να μετρήσουν την απήχηση των καμπανιών τους με συγκεκριμένα υποσύνολα κοινού.
Το YouTube προσπαθεί επίσης να απλοποιήσει την αγορά μέσων CTV, παρέχοντας περισσότερους τρόπους για την αγορά αποθέματος CTV.
“Για να βοηθηθούν οι αγοραστές CTV να προσφέρουν πιο συντονισμένες διαφημιστικές καμπάνιες, οι διαφημίσεις YouTube μπορούν πλέον να αγοραστούν στο Display & Video 360’s παραγγελία εισαγωγής αφιερωμένη στην αγορά συνδεδεμένων τηλεοπτικών διαφημίσεων. Αυτή η απλοποιημένη ροή εργασίας διαθέτει παραμέτρους που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για καμπάνιες CTV, ώστε να ελαχιστοποιούνται οι τεχνικοί αποκλειστές που συνήθως περιορίζουν την προσέγγιση χρηστών σε συσκευές CTV. Επειδή βάζει το YouTube δίπλα-δίπλα με άλλο κορυφαίο απόθεμα CTV, διευκολύνει επίσης τη βελτιστοποίηση για κοινούς στόχους ή τον έλεγχο της συχνότητας διαφημίσεων σε ολόκληρο το μείγμα πολυμέσων CTV.”
Αυτό θα μπορούσε να διευκολύνει την ενσωμάτωση του αποθέματος CTV YouTube στο ευρύτερο μείγμα πολυμέσων σας, το οποίο απευθύνεται περισσότερο σε διαφημιστές μεγαλύτερης κλίμακας, αλλά θα μπορούσε επίσης να προσφέρει ευκαιρίες βελτιστοποίησης και για μικρότερες επωνυμίες.
Και πάλι, με την προβολή CTV σε άνοδο, αξίζει να εξερευνήσετε τις ευκαιρίες σας από αυτή την άποψη και να εξετάσετε πώς τα μηνύματα ευθυγραμμισμένα με την τηλεόραση θα μπορούσαν να βοηθήσουν στη βελτίωση της απήχησης και της απήχησής σας.
Πράγματι, σύμφωνα με το eMarketer, Η κατανάλωση CTV προβλέπεται να αυξάνεται σταθερά τα επόμενα χρόνια.
Η παραδοσιακή τηλεόραση χάνει την ελκυστικότητά της, καθώς οι καταναλωτές συνηθίζουν περισσότερο να βλέπουν ό,τι θέλουν, όταν το θέλουν, ενώ η στροφή σε βίντεο σύντομης μορφής έχει επίσης επιδεινώσει την τάση προς πιο συμπαγές περιεχόμενο βίντεο, ακόμη και στην οικιακή τηλεόραση.
Και καθώς οι νεότερες γενιές συνηθίζουν περισσότερο σε αυτές τις νέες τάσεις κατανάλωσης, μπορείτε να περιμένετε ότι θα γίνει μια πιο ενσωματωμένη δραστηριότητα, γι’ αυτό οι τάσεις CTV θα πρέπει σίγουρα να βρίσκονται στο ραντάρ σας για την τοποθέτηση μέσων.
Οι εγγυήσεις κοινού είναι πλέον διαθέσιμες για διαφημίσεις με εγγύηση μέσω προγραμματισμού που προβάλλονται με εκδότες στο Google Ad Manager στις Η.Π.Α., με περισσότερες περιοχές να διατίθενται σύντομα.