Καθώς η περίοδος των εορταστικών αγορών πλησιάζει γρήγορα, όλες οι μεγάλες πλατφόρμες εργάζονται για να ενημερώσουν τα διαφημιστικά εργαλεία τους, προκειμένου να μεγιστοποιήσουν τις δαπάνες διαφήμισης και να ενισχύσουν την απόδοση της καμπάνιας.
Αυτό έχει γίνει πιο σημαντικό από ποτέ λόγω της ευρύτερης οικονομικής ύφεσης, η οποία έχει επηρεάσει τα αποτελέσματα σε όλες τις εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης, καθώς οι προϋπολογισμοί μάρκετινγκ συρρικνώνονται και οι επιχειρήσεις επανεκτιμούν την προωθητική τους δραστηριότητα. Ως εκ τούτου, η ώθηση των διακοπών θα προσφέρει επίσης την ευκαιρία σε κάθε πλατφόρμα να επιδείξει την ικανότητά της να οδηγεί καλύτερα αποτελέσματα. Και με ακόμη λιγότερα δεδομένα για εργασία, λόγω της ενημέρωσης ATT της Apple, αυτό από μόνο του θέτει μια σειρά από προκλήσεις.
Που είναι το βασικό επίκεντρο του Οι τελευταίες ενημερώσεις διαφημίσεων του Twitter.
Σήμερα, το Twitter έχει ανακοινώθηκε ένα νέο και βελτιωμένο Twitter Pixel για παρακολούθηση επισκεπτών ιστότοπου, ένα ενημερωμένο API μετατροπής και μια νέα διαδικασία βελτιστοποίησης αγορών εφαρμογών για να βελτιώσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Twitter.
Αρχικά, στο ενημερωμένο Pixel του – η νέα έκδοση του pixel του Twitter θα επιτρέπει στους διαφημιστές να παρακολουθούν περισσότερες ενέργειες, όπως όταν κάποιος προσθέτει ένα προϊόν στο καλάθι αγορών του, ενώ το Twitter έχει επίσης απλοποιήσει τη διαδικασία ενοποίησης και ενεργοποίησης των pixel.
«Απλοποιήσαμε τη διαδικασία δημιουργίας συμβάντων, η οποία βοηθά τους διαφημιζόμενους να ρυθμίσουν πιο απρόσκοπτα τις λύσεις μέτρησής τους και παρουσιάσαμε ενημερώσεις στην επέκταση του Chrome Helper Pixel. Αυτό θα βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να κατανοήσουν καλύτερα τον αντίκτυπο των καμπανιών ιστού τους και να παρέχουν σαφέστερη υποστήριξη όταν ελέγχουν εάν το Pixel έχει εφαρμοστεί σωστά».
Η παρακολούθηση Pixel μπορεί να παρέχει άμεσες πληροφορίες δεδομένων για να βοηθήσει στην ενημέρωση των καμπανιών σας, καλύπτοντας ορισμένα από τα κενά που αφήνουν οι χρήστες που απενεργοποιούν την παρακολούθηση δεδομένων εντός εφαρμογής. Δεν θα διευκολύνει τα ίδια δεδομένα σε κλίμακα, αλλά η περισσότερη γνώση είναι πάντα καλύτερη και αυτά τα νέα στοιχεία pixel θα μπορούσαν να διευκολύνουν τη χρήση των στοιχείων pixel του Twitter.
Το νέο API μετατροπής του Twitter, εν τω μεταξύ, θα επιτρέψει στους διαφημιστές να τροφοδοτούν τα δεδομένα μετατροπών στον λογαριασμό τους στο Twitter, χωρίς τη χρήση cookie τρίτων.
“Το CAPI μπορεί επίσης να συμβάλει στη βελτίωση της βελτιστοποίησης και της στόχευσης διαφημίσεων χωρίς την ανάγκη για Twitter Pixel, η οποία είναι η πρώτη φορά που ένας διαφημιζόμενος μπορεί τελικά να συνδέσει δεδομένα για να δει μετατροπές χωρίς να τοποθετήσει ετικέτα στον ιστότοπό του.”
Το νέο API είναι το πρώτο σημαντικό βήμα στην ευρύτερη προσπάθεια του Twitter να οικοδομήσει για το μέλλον χωρίς cookie, με πιο φιλικές προς το απόρρητο λύσεις παρακολούθησης για διατήρηση και, ενδεχομένως, βελτίωση της απόδοσης.
Το τελευταίο νέο στοιχείο είναι το App Purchase Optimization, το οποίο θα επιτρέψει στους διαφημιστές να προβάλλουν διαφημίσεις στους χρήστες του Twitter που είναι πιο πιθανό να εγκαταστήσουν μια εφαρμογή ή να κάνουν μια αγορά «χρησιμοποιώντας μηχανική εκμάθηση για τον εντοπισμό κοινού που είναι πιο πιθανό να προβούν σε κάποια ενέργεια.
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το παράδειγμα, η διαδικασία θα χρησιμοποιήσει τα εξελισσόμενα εργαλεία μηχανικής εκμάθησης του Twitter για να επιλέξει το σωστό κοινό για τις καμπάνιες σας, κάτι που θα μπορούσε να βοηθήσει στη μεγιστοποίηση της απόδοσης.
Το Twitter λέει ότι στις πρώιμες δοκιμές, το 89% των διαφημιζόμενων είδε μείωση στο κόστος ανά αγορά.
Εκτός από αυτές τις νέες ενημερώσεις, το Twitter μοιράστηκε επίσης μερικές περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τις υπό ανάπτυξη επιλογές διαφημίσεων, οι οποίες δεν έχουν ακόμη ημερομηνία κυκλοφορίας. Αλλά και πάλι, καθώς πλησιάζει γρήγορα η ώθηση των αγορών για τις γιορτές, μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι το Twitter θα πιέσει για να τα βγάλει σύντομα.
Πρώτο στη λίστα “Σύντομα” του Twitter είναι οι Διαφημίσεις Συλλογών, οι οποίες θα επιτρέψουν στους διαφημιστές να τονίσουν μια εικόνα “ήρωα”, μαζί με μικρότερες προεπισκοπήσεις μικρογραφιών σχετικών προϊόντων από κάτω. Το Twitter έκανε προεπισκόπηση της επιλογής τον Μάρτιο.
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το παράδειγμα, οι επωνυμίες θα μπορούν να περιλαμβάνουν έως και πέντε εικόνες με πλάγια κύλιση κάτω από την κύρια εικόνα, με καθεμία να οδηγεί τους καταναλωτές σε διαφορετικό ιστότοπο ή σελίδα προορισμού προϊόντος, εάν το επιλέξετε.
Το Twitter λέει ότι ανακατασκευάζει επίσης το μοντέλο του Web Conversion Optimization, προκειμένου να βοηθήσει τους διαφημιστές να προσεγγίσουν άτομα που είναι πιο πιθανό να κάνουν μετατροπές. Η Meta εστιάζει επίσης σε παρόμοια στο πλαίσιο της ευρύτερης προσπάθειάς της να μετριάσει τις επιπτώσεις της ενημέρωσης παρακολούθησης δεδομένων iOS της Apple, με τη διαδικασία να βασίζεται ουσιαστικά σε μοντέλα μηχανικής εκμάθησης για τη βελτιστοποίηση της απόδοσης.
Τέλος, το Twitter αναπτύσσει επίσης έναν νέο τύπο διαφημίσεων δυναμικών προϊόντων που θα «παραδίδουν σχετικά προϊόντα στο σωστό άτομο, τη σωστή στιγμή, με βάση τη δραστηριότητά τους τόσο εντός όσο και εκτός Twitter». Οι τρέχουσες δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων του Twitter βασίζονται στην παρακολούθηση ιστότοπου, με το Twitter να μπορεί να εμφανίζει διαφημίσεις στους χρήστες με βάση τις ιστοσελίδες που έχουν επισκεφτεί. Ωστόσο, η νέα μορφή θα ακολουθήσει και πάλι μια πιο εστιασμένη προσέγγιση στο απόρρητο, προκειμένου να βελτιστοποιήσει την απόδοση της διαφήμισης με δυνητικά λιγότερα σήματα.
Αυτές είναι μερικές σημαντικές προσθήκες στο οπλοστάσιο των διαφημιστών του Twitter, οι οποίες σηματοδοτούν επίσης τα μεγαλύτερα βήματα του Twitter για να ευθυγραμμιστεί περισσότερο με τα εξελισσόμενα εργαλεία απορρήτου και τους περιορισμούς.
Η οποία είναι μια απαραίτητη εξέλιξη – αλλά από την άποψη της πραγματικής αξίας και του πόσο αποτελεσματικά μπορεί να είναι, θα εξαρτηθεί πραγματικά από το πόσο καλά είναι στην πραγματικότητα τα εργαλεία μηχανικής εκμάθησης του Twitter και κατά πόσο οι σωστοί χρήστες καταλήγουν να βλέπουν τις διαφημίσεις σας ως αποτέλεσμα.
Εάν τα συστήματα λειτουργούν όπως προβλέπεται, αυτές οι ενημερώσεις θα μπορούσαν να είναι μια μεγάλη ώθηση για τους εμπόρους του Twitter – αλλά αν όχι, θα μπορούσε να είναι μια απογοητευτική περίοδος διακοπών για όσους χρησιμοποιούν προωθημένα tweets.