Δεν πρόκειται να γίνει «πλήρες TikTok», αλλά το Twitter προσπαθεί να κλίνει προς τις αναδυόμενες τάσεις κατανάλωσης βίντεο, με δύο νέες ενημερώσεις έχει σχεδιαστεί για να βελτιώνει την εμπειρία βίντεο στο Twitter – και ιδανικά, να κάνει τους ανθρώπους να περνούν περισσότερο χρόνο στην εφαρμογή.
Πρώτα απ ‘όλα, το Twitter προσθέτει μια νέα επιλογή που θα επεκτείνετε τα βίντεο με tweet σε λειτουργία πλήρους οθόνης με ένα μόνο κλικ.
Και δεν είναι μόνο αυτό:
«Μόλις το βίντεο ξεκινήσει σε λειτουργία πλήρους οθόνης, κάναμε επίσης ευκολότερη την ανακάλυψη βίντεο. Απλώς μετακινηθείτε προς τα επάνω για να ξεκινήσετε την περιήγηση σε πιο ελκυστικό περιεχόμενο βίντεο. Εάν θέλετε να βγείτε από το πρόγραμμα προβολής και να επιστρέψετε στο αρχικό Tweet, κάντε κλικ στο πίσω βέλος στην επάνω αριστερή γωνία.”
Φαίνεται οικείο, σωστά; Έτσι, τώρα, θα μπορείτε να ανακαλύψετε περισσότερο περιεχόμενο βίντεο, συγκεκριμένα, στην εφαρμογή εισάγοντας μια ροή κάθετης κύλισης κλιπ, η οποία θα ταξινομηθεί με βάση τους αλγόριθμους του Twitter, επιτρέποντάς του να προβάλλει περισσότερα από τα βίντεο με την καλύτερη απόδοση στην εφαρμογή .
Εκτός από αυτό, το Twitter προσπαθεί επίσης να δώσει μεγαλύτερη έμφαση στο περιεχόμενο βίντεο στο Explore, με μια νέα οθόνη καρουζέλ βίντεο «Για εσάς».
“Με το νέο μας καρουζέλ βίντεο, μπορείτε πλέον να βρείτε εύκολα περισσότερα βίντεο που σας αρέσουν μαζί με Tweets και Τάσεις που μπορεί να σας ενδιαφέρουν. Απλώς ανοίξτε την καρτέλα Εξερεύνηση για να ανακαλύψετε μερικά από τα πιο δημοφιλή βίντεο που μοιράζονται στο Twitter.”
Σημειώστε την περιγραφή: «δημοφιλή και μοντέρνα» βίντεο. Αυτό, πάλι, θα επιτρέψει στο Twitter να κλίνει προς την προτεινόμενη από την τεχνητή νοημοσύνη προσέγγιση περιεχομένου του TikTok, που είναι ο τρόπος με τον οποίο κρατά τους ανθρώπους στην εφαρμογή του για πολλές ώρες.
Δεδομένης της άνοδος των βίντεο πλήρους οθόνης σύντομης μορφής, είναι λογικό οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης να εξετάζουν πώς μπορούν να ευθυγραμμιστούν με τις εξελισσόμενες τάσεις κατανάλωσης και να τις προσαρμόσουν για τα δικά τους μέσα.
Το Twitter, όπως σημειώθηκε, μπορεί να μην έχει γίνει πλήρες TikTok όπως το Meta, αλλά αναζητά τρόπους να αξιοποιήσει το ίδιο εδώ και αρκετό καιρό.
Άρχισε να δοκιμάζει μια επιλογή απάντησης βίντεο σε πλήρη οθόνη νωρίτερα φέτος, η οποία επαναλαμβάνει τις δυνατότητες που αρχικά είχε προσπαθήσει να μεγιστοποιήσει στον αποτυχημένο κλώνο Fleets Stories, ενώ σε ορισμένους χρήστες δόθηκε επίσης πρόσβαση σε ενημερωμένη διάταξη για την Εξερεύνησητο οποίο τους επιτρέπει να κάνουν κάθετη κύλιση στα tweets πλήρους οθόνης.
Η ενημερωμένη μορφή παρουσίασης βίντεο είναι μια άλλη προσπάθεια ευθυγράμμισης με τη μετατόπιση που καθοδηγείται από το TikTok. Και παρόλο που δεν θα πρόβλεψα ότι αυτό θα είναι μεγάλος παράγοντας για την αύξηση της κατανάλωσης βίντεο στην εφαρμογή, αξίζει σίγουρα να σημειωθεί ότι το Twitter επιδιώκει συγκεκριμένα να ενισχύσει το περιεχόμενο βίντεο, κάτι που θα μπορούσε να το κάνει πιο σημαντικό στην προσέγγιση περιεχομένου σας.
Αν και ο μεγαλύτερος παράγοντας που λειτουργεί ενάντια στο Twitter από αυτή την άποψη είναι πιθανότατα οι αλγόριθμοί του, με τις συστάσεις του να είναι γενικά αρκετά άστοχες, οδηγώντας σε μια μη βέλτιστη εμπειρία χρήστη. Ο αλγόριθμος του TikTok είναι ιδιαίτερα προσαρμοσμένος στην απόκριση των χρηστών και φαινομενικά επαναλαμβάνεται σε πραγματικό χρόνο, με αυτόν τον τρόπο συνεχίζει να σας τροφοδοτεί περισσότερο από αυτά που σας ενδιαφέρουν και λιγότερο από αυτά που δεν σας ενδιαφέρει, κάθε φορά που ανοίγετε την εφαρμογή.
Η σελίδα Εξερεύνηση του Twitter, τουλάχιστον σύμφωνα με την εμπειρία μου, είναι ως επί το πλείστον μια τυχαία διάχυση ανερχόμενου περιεχομένου, σε συνδυασμό με προτεινόμενα θέματα που δεν είναι επιμελημένα, οδηγώντας σε μη ελκυστικά, μη ενδιαφέροντα προτεινόμενα tweets.
Εάν το Twitter δεν μπορεί να κατανοήσει σωστά αυτό το στοιχείο, τότε δεν μπορώ να φανταστώ ότι η καθηλωτική ροή βίντεο του θα κάνει τους ανθρώπους να κάνουν κύλιση – αλλά και πάλι, ίσως, απλά επισημαίνοντας τα βίντεο κλιπ που έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση συνολικά, αυτό θα είναι αρκετό για να βοηθήσει στην προβολή πιο ενδιαφέροντος περιεχομένου βίντεο από όλη την εφαρμογή.
Η εικασία μου, ωστόσο, είναι ότι αυτή η ροή θα καταλήξει πλημμυρισμένη από βίντεο κλιπ BTS, ανεξάρτητα από το/τα θέμα/τα για τα οποία έχετε δείξει ενδιαφέρον.
Ίσως κάνω λάθος, και πάλι, αξίζει να σημειωθεί το αυξανόμενο ενδιαφέρον του Twitter για βίντεο και η επένδυση σε νέες μορφές παρουσίασης βίντεο.
του Twitter Το καθηλωτικό πρόγραμμα προβολής πολυμέσων θα είναι διαθέσιμο τις επόμενες ημέρες σε άτομα που χρησιμοποιούν το Twitter στα Αγγλικά στο iOS, ενώ το νέο καρουσέλ βίντεο στην Εξερεύνηση θα διατίθεται σε άτομα σε επιλεγμένες χώρες τόσο σε iOS όσο και σε Android.