Περιμένετε, το Twitter εξακολουθεί να λανσάρει ενημερώσεις διαφημίσεων, παρά την απώλεια χιλιάδων υπαλλήλων;
Λοιπόν, κάπως έτσι.
Έτσι, λίγο πριν την Ημέρα των Ευχαριστιών, το Twitter ανακοίνωσε κάποιες νέες επιλογές στόχευσης διαφημίσεων, οι οποίες μοιάζουν αρκετά με τους υπάρχοντες διαφημιστικούς στόχους της, αλλά με ορισμένες σημαντικές διαφορές.
Η πρώτη ενημέρωση αφορά τον στόχο “Μετατροπές”, με τους διαφημιζόμενους να μπορούν πλέον να εστιάζουν τις προωθητικές τους ενέργειες σε χρήστες που είναι πιο πιθανό να προβούν σε συγκεκριμένες ενέργειες ως απάντηση.
Σύμφωνα με Twitter:
“Η Βελτιστοποίηση μετατροπών ιστοσελίδας (Website Conversions Optimization – WCO) είναι μια σημαντική ανακατασκευή του στόχου μας για τη μετατροπή που θα βελτιώσει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι προσεγγίζουν τους πελάτες που είναι πιο πιθανό να μετατραπούν σε μια ενέργεια της ιστοσελίδας με χαμηλότερο χωνί (π.χ. προσθήκη στο καλάθι, αγορά).”
Έτσι, αντί να στοχεύετε απλώς να προσεγγίσετε άτομα που είναι πιθανό να πατήσουν στη διαφήμισή σας, μπορείτε να επεκτείνετε την εστίαση αυτή για να προσεγγίσετε χρήστες που είναι πιο πιθανό να προβούν σε ενέργειες επόμενου βήματος πέρα από αυτό, όπως π.χ:
- Προσθήκη στο καλάθι
- Αγορά
- Καταχωρήστε τα στοιχεία επικοινωνίας
- Εγγραφή
“Οι αλγόριθμοί μας σε επίπεδο χρήστη θα στοχεύουν στη συνέχεια με μεγαλύτερη συνάφεια, προσεγγίζοντας τα άτομα που είναι πιο πιθανό να επιτύχουν τον συγκεκριμένο στόχο σας – με 25% χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή κατά μέσο όρο, σύμφωνα με τις αρχικές δοκιμές.”
Ουσιαστικά, η διαδικασία χρησιμοποιεί την παρακολούθηση Pixel (πρέπει να να χρησιμοποιήσετε το Twitter Pixel ή το Conversion API για αυτόν τον τύπο καμπάνιας) για να λάβετε ένα μέτρο των τύπων ανθρώπων που αναλαμβάνουν αυτές τις ενέργειες στον ιστότοπό σας, και στη συνέχεια χρησιμοποιεί αυτά τα δεδομένα για τη στόχευση περαιτέρω κοινών για τις διαφημίσεις σας, με βάση κάθε στοιχείο.
Σε τι διαφέρει λοιπόν;
Λοιπόν, δεν είναι μια μεγάλη αλλαγή.
Μέχρι τώρα, οι διαφημιστές του Twitter είχαν τη δυνατότητα να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους ώστε να εστιάζουν σε:
- κλικ σε συνδέσμους
- Επισκέψεις στην ιστοσελίδα
- Μετατροπές
Στο πλαίσιο του στόχου “Μετατροπές”, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε περαιτέρω για συγκεκριμένα συμβάντα του ιστότοπου:
- Προβολή σελίδας
- Προβολή περιεχομένου
- Προσθήκη στο καλάθι
- Αγορά
Όπως μπορείτε να δείτε, οι μόνες προσθήκες εδώ είναι οι χρήστες που μπορεί να αφήσουν τα στοιχεία επικοινωνίας τους ή να εγγραφούν, τα οποία πιθανότατα δεν είναι σημαντικά σημεία εστίασης για τους περισσότερους διαφημιστές του Twitter.
Αλλά αυτό που έχει κάνει το Twitter είναι ότι έχει κάνει αυτές τις επιλογές πιο άμεσα προσβάσιμες μέσα από την οθόνη Αντικειμένων καμπάνιας.
Φαίνεται λοιπόν ότι πρόκειται για μια σημαντική ενημέρωση – και λειτουργικά, απλοποιεί λίγο τα πράγματα. Αλλά δεν είναι μια σημαντική πρόοδος στις επιλογές στόχευσης των διαφημίσεών σας στο Twitter.
Το Twitter ξεκίνησε επίσης τοDynamic Product Ads”, οι οποίες επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους “να προβάλλουν το πιο σχετικό προϊόν στον σωστό πελάτη τη σωστή στιγμή”.
“Με το DPA Retargeting, μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις σε στοχευμένους καταναλωτές, με προϊόντα με τα οποία έχουν ασχοληθεί (π.χ. έχουν προσθέσει στο καλάθι αγορών τους) στον ιστότοπό σας, αλλά δεν έχουν ακόμη αγοράσει.”
Το Twitter προσφέρει στην πραγματικότητα μια παραλλαγή αυτού του τύπου διαφήμισης από το 2016, αλλά πρόσφατα ενημέρωσε τη στόχευση των Δυναμικών διαφημίσεων προϊόντων σε ενσωματώσει μια προσέγγιση που εστιάζει περισσότερο στην προστασία της ιδιωτικής ζωής, προκειμένου να βελτιστοποιήσει την απόδοση των διαφημίσεων με δυνητικά λιγότερα σήματα.
Τέλος, το Twitter λανσάρει επίσης την ενημερωμένη μορφή διαφημίσεων Συλλογής, η οποία επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να να μοιράζονται μια κύρια εικόνα ήρωα, μαζί με μικρότερες εικόνες μικρογραφιών κάτω από αυτήν.
“Η κύρια εικόνα παραμένει στατική, ενώ οι χρήστες μπορούν να περιηγηθούν στις μικρογραφίες μέσω οριζόντιας κύλισης. Όταν πατηθεί, κάθε εικόνα μπορεί να οδηγήσει τους καταναλωτές σε μια διαφορετική σελίδα προορισμού”.
Το Twitter παρουσίασε για πρώτη φορά αυτή την επιλογή τον Μάρτιο.
Ουσιαστικά, αυτές δεν είναι νέες προσφορές, ως τέτοιες, αλλά μπορεί να είναι πρόσφατα διαθέσιμες σε εσάς, οι οποίες θα μπορούσαν να παρέχουν περισσότερες εκτιμήσεις για τις διαφημιστικές καμπάνιες σας στο Twitter.
Έτσι, αν αναρωτιέστε πώς το Twitter είναι σε θέση να λανσάρει νέα διαφημιστικά προϊόντα παρά την περικοπή του 65% του προσωπικού του – λοιπόν, δεν είναι νέα, βρίσκονται σε εξέλιξη εδώ και μήνες, με το Twitter μόλις αποφάσισε να πατήσει το “λανσάρισμα” και να τα παρέχει σε όλους τους διαφημιστικούς συνεργάτες.
Αλλά αυτό δεν μειώνει την πιθανή αξία τους και θα μπορούσαν να υπάρξουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις επιλογές για να ενισχύσετε τις καμπάνιες σας στο tweet.
Σημειώστε, επίσης, ότι ο Elon Musk έχει επανειλημμένα αναφέρει ότι θέλει να βελτιώσει την ακρίβεια των επιλογών στόχευσης διαφημίσεων του Twitter, γεγονός που θα μπορούσε τελικά να δει τα αυτοματοποιημένα εργαλεία κοινού του Twitter, όπως Website Conversions Optimization, να γίνουν μια πολύ πιο πολύτιμη πρόταση.
Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για τις τελευταίες ενημερώσεις διαφημίσεων του Twitter εδώ.