Το TikTok δίνει στους χρήστες περισσότερο χώρο για να εξηγήσουν το περιεχόμενό τους και να συνδεθούν με τους ενδιαφερόμενους χρήστες, με α μαζική επέκταση του πεδίου περιγραφής βίντεο.
Ουάου…! Το TikTok αύξησε το όριο χαρακτήρων περιγραφής βίντεο στους 2.200 χαρακτήρες!
Αυτό είναι τεράστιο για τους δημιουργούς και τεράστιο όσον αφορά τα σχέδια του TikTok να γίνει μηχανή αναζήτησης pic.twitter.com/kGhnL97uUM
— Ματ Ναβάρα (@MattNavarra) 23 Σεπτεμβρίου 2022
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτήν την ειδοποίηση, που δημοσιεύτηκε από ειδικό στα social media Ματ Ναβάρατο TikTok επέκτεινε το πεδίο περιγραφής της ανάρτησης από 300 χαρακτήρες σε 2.200 – μια αύξηση 730% στον διαθέσιμο χώρο για τη σύνοψη του κλιπ σας.
Όπως εξηγείται από το TikTok:
“Αυτό σας επιτρέπει να εκφράσετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τις δημιουργίες σας, περιγράφοντας τι δείχνουν τα βίντεό σας, δίνοντάς σας την ευκαιρία να έρθετε πιο κοντά στο κοινό σας, δημιουργώντας περισσότερη αφοσίωση ενώ ταυτόχρονα γίνεστε πιο προσβάσιμοι και προτείνονται καλύτερα από το TikTok στους θεατές.”
Το στοιχείο «αναζήτηση» είναι το βασικό επίκεντρο από αυτή την άποψη.
Όπως αναφέραμε πρόσφατα, το TikTok γίνεται γρήγορα μια βασική πλατφόρμα αναζήτησης για νεότερο κοινό, με αυτό της Google Αντιπρόεδρος Prabhakar Raghavan σημειώνοντας πρόσφατα ότι:
«Στις μελέτες μας, σχεδόν το 40% των νέων, όταν ψάχνουν για ένα μέρος για μεσημεριανό γεύμα, δεν πηγαίνουν στους Χάρτες Google ή στην Αναζήτηση. Πηγαίνουν στο TikTok ή στο Instagram.”
Αυτό αποτελεί σημαντική ευκαιρία για το TikTok, χρησιμοποιώντας την εξαιρετικά συντονισμένη, εξατομικευμένη, αλγοριθμική προσέγγισή του για να βελτιώσει και να παρουσιάσει σχετικές αντιστοιχίσεις αναζήτησης, οι οποίες θα σχετίζονται όλο και περισσότερο με τα ενδιαφέροντα κάθε χρήστη.
Έτσι λειτουργεί ήδη η αναζήτηση στην κινεζική έκδοση της εφαρμογής, Douyin, με πολλούς χρήστες να στρέφονται τώρα στην εφαρμογή για πιο προσαρμοσμένη ανακάλυψη.
Όπως εξηγεί η Connie Chan του Andreesen Horowitz:
«Στο Douyin, το οποίο έχει δημιουργήσει έσοδα από την αναζήτηση βίντεο σύντομης μορφής εδώ και χρόνια, τα βίντεο συχνά επισημαίνονται με ονόματα καταστημάτων και άλλων τοποθεσιών και πατώντας σε αυτούς τους συνδέσμους μεταφέρονται οι χρήστες σε σελίδες εντός εφαρμογής όπου μπορούν να επωφεληθούν από μεγάλα εκπτωτικά κουπόνια ή ειδικές κρατήσεις.”
Ο Chan εξηγεί ότι χρησιμοποιώντας τα αλγοριθμικά του πλεονεκτήματα στην κατανόηση των συμπεριφορών των χρηστών, το Douyin μπορεί να επισημάνει πιο σχετικές αντιστοιχίσεις αναζήτησης σε κάθε χρήστη, κάτι που βελτιώνει τη διαδικασία ανακάλυψης, ενώ επιτρέπει επίσης στους χρήστες να επωφεληθούν από εκπτώσεις και άλλες προσφορές στην εφαρμογή.
«Χάρη στους αλγόριθμους και τη συμπεριφορά των χρηστών στο Douyin, η εφαρμογή μπορεί να προωθήσει νέα μέρη σε έναν χρήστη που ποτέ δεν θα σκεφτόταν να αναζητήσει. Το σύντομο βίντεο επιτρέπει αποτελεσματικά τη συνεχή ανακάλυψη των καλύτερων μερών γύρω σας, και γίνεται καλύτερο με κάθε σάρωση καθώς η πλατφόρμα κατανοεί καλύτερα εσάς και τα ενδιαφέροντά σας.”
Το TikTok τώρα θέλει να αξιοποιήσει το ίδιο.
Τον περασμένο μήνα, το TikTok κυκλοφόρησε μια νέα ροή περιεχομένου «Nearby» σε δοκιμές, η οποία δαναπαράγει περιεχόμενο που δημοσιεύτηκε από χρήστες στην τρέχουσα τοποθεσία σας.
Καθώς θα κυκλοφορήσει ευρύτερα, αυτό θα επιτρέψει στο TikTok να εμφανίζει σχετικές τοπικές ενημερώσεις, με βάση το περιεχόμενο με το οποίο αλληλεπιδράτε στην κύρια ροή σας “Για εσάς” – πράγμα που σημαίνει ότι το TikTok θα μπορεί να επισημαίνει περισσότερες αναρτήσεις από τις τοπικές επιχειρήσεις, εκδηλώσεις και τοποθεσίες, που σχετίζονται με τα ενδιαφέροντά σας.
Ο πρόσθετος χώρος για τις περιγραφές σας θα το βελτιώσει, με περισσότερες ευκαιρίες για αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών, προκειμένου να προβληθεί πιο σχετικό, τοπικό περιεχόμενο, το οποίο θα μπορούσε να βοηθήσει πολύ στην ανάδειξη σχετικών επιχειρήσεων στους ενδιαφερόμενους χρήστες. Και αν ακολουθήσει το παράδειγμα του Douyin, αυτό θα μπορούσε να επιτρέψει στις επωνυμίες να προσφέρουν εκπτώσεις και επιλογές σύνδεσης απευθείας εντός εφαρμογής, αξιοποιώντας τη μαζική παρουσία του TikTok με εξαιρετικό αποτέλεσμα.
Και με προβολές που θα φτάσει το TikTok 1,5 δισεκατομμύριο χρήστες πριν τελειώσει το έτος, αυτό θα μπορούσε να είναι μια τεράστια εκτίμηση για τις επιχειρήσεις.
Δεν είναι ακόμα εκεί, αλλά με βάση το πού έχει πάει ο Douyin με την αναζήτηση, μπορείτε να δείτε τον πιθανό οδικό χάρτη, ο οποίος θα μπορούσε να κάνει το TikTok μια ακόμη πιο σημαντική πλατφόρμα για τις τοπικές μάρκες, συνδέοντας άμεσα την πρόθεση και το ενδιαφέρον με τις προσφορές τους.
‘Περισσότερη αναζήτηση και καλύτερα προτεινόμενη’. Αυτό είναι το βασικό σημείο εστίασης από την ανακοίνωση του TikTok και είναι αυτά τα στοιχεία που θα μπορούσαν να γίνουν πολύ μεγαλύτερα σημεία αναφοράς για τις επωνυμίες που προχωρούν.
Αυτά είναι μόνο τα πρώτα βήματα και ίσως αξίζει να σκεφτείτε πώς η δημιουργία μιας παρουσίας στο TikTok τώρα θα μπορούσε να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε αυτές τις τάσεις καθώς γίνονται πιο σημαντικά στοιχεία στο μέλλον.