Το Snapchat έχει δημοσίευσε νέα έκθεση γεγονός που υπογραμμίζει τη μοναδική της προσέγγιση στο νεότερο κοινό, γεγονός που υπογραμμίζει επίσης την αξία της πλατφόρμας ως εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων και αλληλεπίδρασης, με την πλειονότητα των χρηστών του Snapchat να βασίζονται κυρίως στην εφαρμογή για να διατηρήσουν επαφή, σε σχέση με άλλες βασικές πλατφόρμες ανταλλαγής μηνυμάτων.
Το Snapchat συνεργάστηκε με την GWI για το νέα μελέτητο οποίο εξετάζει πόσο συχνά ανοίγουν άλλες εφαρμογές οι χρήστες του Snapchat και σε ποιες εφαρμογές βασίζονται, σε καθημερινή βάση, για τη δραστηριότητα κοινωνικής δικτύωσης και αφοσίωσης τους.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι Το 51% των καθημερινών Snapchatters ηλικίας 16 ετών και άνω δεν χρησιμοποιεί το TikTok κάθε μέρα, ενώ το 67% δεν συνδέεται στο Twitter με τον ίδιο ρυθμό.
Αυτό είναι ενδιαφέρον, ειδικά αν λάβουμε υπόψη την άνοδο του TikTok και τη δημοτικότητά του στο νεότερο κοινό. Θα νομίζατε ότι θα υπήρχε ένα ισχυρό crossover εδώ, αλλά τα δεδομένα δείχνουν ότι οι χρήστες του Snapchat παραμένουν ευθυγραμμισμένοι με την εφαρμογή – κάτι που θα μπορούσε επίσης να είναι μια ψήφος εμπιστοσύνης στη δική του ροή βίντεο σύντομης μορφής Spotlight.
Εάν οι άνθρωποι λαμβάνουν την επιδιόρθωση τύπου TikTok στο Snap (ή μάλιστα σε οποιαδήποτε άλλη εφαρμογή), αυτό δικαιολογεί αυτόν τον τύπο αναπαραγωγής – επομένως, ακόμα κι αν πιστεύετε ότι είναι μια φθηνή τακτική να αντιγράψετε έναν ανταγωνιστή, αν λειτουργεί…
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το γράφημα, το Instagram είναι η πιο στενά ευθυγραμμισμένη εφαρμογή, με το 70% των ενεργών χρηστών του Snapchat να δηλώνουν ότι συνδέονται επίσης στο Instagram κάθε μέρα. Ωστόσο, περίπου το μισό κοινό του Snapchat δεν συνδέεται στο YouTube, το TikTok ή το Facebook με τον ίδιο ρυθμό, γεγονός που υπογραμμίζει τις μοναδικές δυνατότητες προσέγγισης χρηστών της εφαρμογής και την αξία που έχει για όσους χρησιμοποιούν τακτικά την εφαρμογή για να διατηρούν επαφή με φίλους.
Και αυτά τα αποτελέσματα αλλάζουν ξανά όταν αυξηθεί η ηλικιακή ομάδα:
Όπως εξηγείται από Θραύση:
«Όταν εξετάζουμε συγκεκριμένα τα καθημερινά Snapchatters 16-24 ετών, τα αποτελέσματα είναι συναρπαστικά. Ενώ η προσέγγιση χρηστών του TikTok αυξάνεται ελαφρώς, Το Facebook και το Twitter βλέπουν και τα δύο περαιτέρω πτώση σε αυτό το βασικό δημογραφικό στοιχείο της Gen Z. Το 70% των καθημερινών Snapchatters ηλικίας 16-24 ετών δεν χρησιμοποιούν το Twitter κάθε μέρα, το 63% των καθημερινών Snapchatters ηλικίας 16-24 ετών δεν χρησιμοποιούν το Facebook κάθε μέρα και το 42% των καθημερινών Snapchatters ηλικίας 16-24 ετών δεν χρησιμοποιούν το TikTok κάθε μέρα».
Επίσης ενδιαφέρον να σημειωθεί η συγκριτική διαφορά μεταξύ των χρηστών του Messenger και του WhatsApp και των Snapchatters, με τους περισσότερους χρήστες του Snap να μην ανοίγουν αυτές τις εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων σχεδόν με τον ίδιο ρυθμό. Αυτό υποδηλώνει ότι για τους ενεργούς χρήστες του Snap, είναι πλέον η εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων της επιλογής, η οποία είναι μια σημαντική τάση που πρέπει να λαμβάνεται υπόψη για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που θέλουν να δημιουργήσουν σύνδεση μέσω DM.
Φυσικά, αυτό δεν σημαίνει ότι οι χρήστες του Snapchat θα είναι αναγκαστικά ανοιχτοί σε μηνύματα από επωνυμίες. Ωστόσο, αξίζει να εξετάσουμε πώς το Snapchat διευκολύνει την πιο οικεία σύνδεση με αυτόν τον τρόπο και πώς αυτό αλλάζει τη δυναμική για τους χρήστες του Snapchat όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο διατηρούν επαφή.
Το Snapchat έχει διαφημίσει εδώ και καιρό τη μοναδική του προσέγγιση κοινού, με α παρόμοια μελέτη που δημοσιεύθηκε το 2019 που δείχνει ότι οι χρήστες του Snap ευθυγραμμίζονται έντονα με την εφαρμογή.
Ελπίζουμε ότι αυτά τα δεδομένα υπογραμμίζουν το εξειδικευμένο κοινό του Snapchat και βοηθούν στη διαφοροποίηση της εφαρμογής από άλλες, ενθαρρύνοντας περισσότερες διαφημιστικές δαπάνες από επωνυμίες που αναζητούν εναλλακτικές οδούς προώθησης στο κοινό της.
Και είναι μια αποτελεσματική επισκόπηση των δυνατοτήτων του Snap, η οποία θα μπορούσε να βοηθήσει να υπογραμμιστεί η μοναδική του αξία στο χώρο, σε αντίθεση με το να θεωρείται ως μια απευθείας συγκριτική πλατφόρμα.
Αξίζει να το λάβετε υπόψη στα σχέδιά σας.