Το Snapchat λέει ότι ακόμη και οι βασικές εκτελέσεις AR μπορούν να αυξήσουν την ανταπόκριση του κοινού

Η χρήση του AR αυξάνεται, με το Snapchat να αναφέρει ότι πάνω από 250 εκατομμύρια χρήστες του – ή το 72% της ενεργής βάσης χρηστών του – αλληλεπιδρούν με στοιχεία AR στην εφαρμογή κάθε μέρα.

Καθώς η τεχνολογία AR συνεχίζει να εξελίσσεται, το ίδιο συμβαίνει και με τους τρόπους με τους οποίους μπορεί να χρησιμοποιηθεί για πιο δημιουργικές, ελκυστικές εφαρμογές, συμπεριλαμβανομένων των προωθήσεων – και καθώς περισσότερες επωνυμίες κλίνουν σε αυτούς τους τύπους προηγμένων ενεργοποιήσεων, που στη συνέχεια ανεβάζει τον πήχη για να ακολουθήσουν και άλλοι κοστούμι.

Αλλά η δημιουργία AR δεν είναι τόσο εύκολη όσο, για παράδειγμα, η σύνταξη μιας ανάρτησης ιστολογίου ή η δημιουργία ενός βίντεο κλιπ. Απαιτούνται τεχνικές γνώσεις, τεχνογνωσία συστήματος, απαιτούνται επαγγελματικές δεξιότητες για να δημιουργήσετε μοναδικές εμπειρίες επωνυμίας σε αυτό το πιο προηγμένο μέσο.

Σωστά?

Λοιπόν, αυτό δεν είναι απολύτως σωστό.

Στο Snapchat, έναν από τους ηγέτες στο AR, μπορείτε να δημιουργήσετε βασικές εμπειρίες AR, ακόμη και επώνυμες, μέσω του Lens Web Builder πλατφόρμα, η οποία παρέχει πρόσβαση σε μια σειρά από τρισδιάστατα αντικείμενα, κινούμενα σχέδια και πρότυπα για τη διευκόλυνση της δημιουργίας καμπανιών AR.

Υπάρχουν επίσης πιο προηγμένες επιλογές, σε Lens Studioτο οποίο απαιτεί περισσότερες τεχνικές γνώσεις, αλλά θα παράγει ένα καλύτερο, πιο προσαρμοσμένο, πιο μοναδικό αποτέλεσμα.

Αλλά τι είναι καλύτερο – και χρειάζεται να κάνετε all-in στο AR για να δημιουργήσετε μια συναρπαστική, αποτελεσματική καμπάνια;

Αυτό προσπάθησε να ανακαλύψει το Snap με το δικό του τελευταία έκθεση έρευναςσε συνεργασία με την Kantar για την έρευνα 7.800 άτομα από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία και τη Σαουδική Αραβία, για να λάβουν τις απαντήσεις τους σε απλούς φακούς AR, έναντι πιο εξελιγμένου δημιουργικού AR.

Σύμφωνα με Θραύση:

«Η έρευνα διαπίστωσε ότι το απλό AR μπορεί να είναι εξίσου αποτελεσματικό με έναν εξελιγμένο, προσαρμοσμένο φακό στην οδήγηση μετρήσεων τόσο της ανώτερης όσο και της κατώτερης διοχέτευσης, όπως η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και η πρόθεση αγοράς. Οι επωνυμίες με τους πόρους για την εκτέλεση ενός πιο εξελιγμένου φακού θα δουν πρόσθετα οφέλη στις μετρήσεις επωνυμίας στη μέση διοχέτευση, συμπεριλαμβανομένης της ευνοϊκότητας και της προσοχής».

Δεδομένα φακού Snapchat

Επομένως, δεν χρειάζεται απαραίτητα να εμβαθύνετε στην αρχιτεκτονική 3D για να δημιουργήσετε συναρπαστικές καμπάνιες AR για την επιχείρησή σας – αν και αν μπορείτε, θα σας βοηθήσει.

Το Snapchat σημειώνει, ωστόσο, ότι τα αποτελέσματα διαφέρουν ανά κλάδο – και πιθανότατα ανά καμπάνια:

«Για παράδειγμα, στην κατηγορία Auto, είδαμε ότι τόσο οι απλές όσο και οι εξελιγμένες εμπειρίες AR οδήγησαν στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, αποδεικνύοντας ότι και οι δύο εκτελέσεις έχουν αξία, ανάλογα με τους στόχους της καμπάνιας».

Και πάλι, δεν χρειάζεται να έχετε την πιο εκπληκτική εκτέλεση AR που μεταμορφώνει τον κόσμο για να αποκομίσετε τα βέλτιστα οφέλη, αλλά χρειάζεται να έχετε δημιουργικό νου και να κατανοήσετε πώς αυτή η ενεργοποίηση, όπως κάθε διαφήμιση, οδηγεί την ανταπόκριση του κοινού.

«Όταν εξετάζουμε μια κατηγορία όπως το Beauty – όπου η εφαρμογή κραγιόν ή μάσκαρα σε AR μπορεί να αλλάξει το χρώμα των χειλιών του χρήστη ή να επεκτείνει τις βλεφαρίδες του – είδαμε ότι οι απλές εκτελέσεις φακών μπορούν να έχουν εξίσου καλή απόδοση στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και στην πρόθεση αγοράς. πιο εξελιγμένες εμπειρίες».

Αυτό το παράδειγμα υπογραμμίζει τη σημασία της παραγοντοποίησης του σκοπού της προώθησής σας και τον τρόπο με τον οποίο το AR μπορεί να βοηθήσει σε αυτό, σε αντίθεση με τη χρήση του ως τέχνασμα ή ως επικάλυψη προειδοποίησης προοπτικής.

Και αυτοί μπορεί να είναι υπέροχοι, αλλά υπάρχουν επίσης πρακτικοί, πολύτιμοι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε απλές εκτελέσεις AR στις προσφορές σας, οι οποίες δεν απαιτούν διδακτορικό στην ψηφιακή αρχιτεκτονική ή τεχνολογία.

Κάτι που είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί – και αν σας ενδιαφέρει, αξίζει να το ελέγξετε Lens Web Builderή λήψη Lens Studio για να πάρετε μια αίσθηση για το τι είναι δυνατό και πώς μπορείτε να δημιουργήσετε εμπειρίες AR στην εφαρμογή.

Δεν είναι απαραίτητα απλό – έχω μπλέξει με τα εργαλεία AR σε διαφορετικές χρονικές στιγμές και έχω δημιουργήσει διάφορους φακούς που φαίνονται εντάξει, αλλά μάλλον δεν είναι κατάλληλοι για δημόσια κατανάλωση. Αλλά με λίγη επιμονή και προσπάθεια, μπορείτε να δημιουργήσετε εφέ με αρκετή εμφάνιση που θα μπορούσαν να λειτουργήσουν για τις προσφορές σας.

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαδικασία δημιουργίας φακού του Snap εδώ.

Προηγούμενο άρθρο
Το Twitter μεταβαίνει στο επόμενο στάδιο δοκιμών για τους νέους δείκτες «Κατάστασης».
Επόμενο άρθρο
Το TikTok υιοθετεί μια νέα προσέγγιση για την προώθηση των εργαλείων αγορών του Live Stream στις ΗΠΑ

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

Fill out this field
Fill out this field
Δώστε μια έγκυρη ηλ. διεύθυνση.
You need to agree with the terms to proceed

Δείτε επίσης

Μενού