Ναι, ξέρω ότι σε κάηκε η τελευταία σεζόν του Game of Thrones, στην οποία ο αγαπημένος σου χαρακτήρας έκανε κάτι τόσο ανεξήγητο που κατέστρεψε και τις επτά σεζόν ή την προηγούμενη εξέλιξη, σε σημείο που δύσκολα αντέχεις να κοιτάξεις έναν χάρτη Γουέστερος ξανά
Αλλά το Game of Thrones πρόκειται να κάνει μια επιστροφή, αν και σε διαφορετική μορφή, με το prequel “Σπίτι του ΔράκουΘα κάνει πρεμιέρα στο HBO αυτό το Σαββατοκύριακο.
Και πέρα από τα τραύματα του παρελθόντος, θα μπορούσε να είναι καλό (ο George RR Martin λέει ότι είναι πολύ περισσότερο ευθυγραμμισμένο με το αρχικό του όραμα), και σε κάθε περίπτωση, μπορούμε να δούμε ξανά αυτούς τους καταπληκτικούς δράκους στην τηλεόραση.
Αυτό είναι το επίκεντρο της τελευταίας καμπάνιας στο Snapchat, η οποία επιτρέπει στους χρήστες του Snap να μεταμορφωθούν σε δράκους μέσω διαφόρων ενεργοποιήσεων AR μέσα στα εργαλεία φακού της εφαρμογής.
Κάτι που φαίνεται ωραίο – αλλά ακόμα πιο ενδιαφέρον, από την άποψη του μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, είναι αυτό το στοιχείο της τελευταίας καμπάνιας HBO/Snap:
“Το Snap και το HBO Max έχουν επίσης συντονιστεί με μέλη του Δικτύου φακών του Snap από όλο τον κόσμο για να δημιουργήσουν προσαρμοσμένες εμπειρίες Landmarker AR στις τοπικές τους αγορές. Αυτή είναι η πρώτη συνεργασία που συνδυάζει μια επωνυμία με μια διαφορετική ομάδα δημιουργών φακών σε παγκόσμια κλίμακα».
Σε κάτι που θα μπορούσε να είναι μια νέα σκέψη για λανσαρίσματα μεγάλης κλίμακας ή ακόμη και για μικρότερες επωνυμίες που θέλουν να συνεργαστούν με μια σειρά δημιουργών σε διαφορετικές περιοχές, το Snap έχει διευκολύνει μια νέα, παγκόσμια συνεργασία, με διάφορους κατασκευαστές φακών, για να επιτρέψει νέες μορφές τοπικής δέσμευση με αυτές τις ενεργοποιήσεις φακού.
«Για να εκτελέσει την καμπάνια, το HBO Max παρείχε στους δημιουργούς φακών στοιχεία AR για κάθε δράκο για να δημιουργήσουν τους νέους φακούς Landmarker. Κάθε Δημιουργός φακού επέλεξε προσωπικά την τοποθεσία για το δικό του Landmarker Lens, φέρνοντας ένα ισχυρό τοπικό στοιχείο σε αυτήν την παγκόσμια καμπάνια.”
Οι φακοί θα είναι διαθέσιμοι στις ακόλουθες τοποθεσίες μόλις ξεκινήσει η παράσταση:
- Λος Άντζελες – Μεγάλα Κανάλια Παραλία της Βενετίας, που χτίστηκε από τον Φράνσις Τσεν
- Ρίο Ντε Τζανέιρο – Άγαλμα της Πριγκίπισσας Isabel, χτισμένο από τη Vitulo & Co
- Λονδίνο – Γέφυρα Tower, χτισμένη από την Clara Bacou
- Chennai – Φρούριο Sankagiri, χτισμένο από το RBKavin Studio
- Mumbai – CST Station (IE Chhatrapati Shivaji Maharaj Terminus), που κατασκευάστηκε από τους Mohnish Raut και Persica Picardo
- Πράγα – Γέφυρα του Καρόλου, χτισμένη από την Inna Horobchuk
Επιπλέον, οι ενεργοποιήσεις θα εξελίσσονται καθ’ όλη τη διάρκεια της σεζόν, με νέους δράκους που εμφανίζονται στην εκπομπή να γίνονται επίσης διαθέσιμοι σε αυτές τις οθόνες.
Είναι μια ενδιαφέρουσα επέκταση της συνηθισμένης προσέγγισης της καμπάνιας Lens, με την πιο τοπική προσέγγιση να συμβάλλει ενδεχομένως στη βελτίωση της αφοσίωσης και στην αφοσίωση ακόμη περισσότερων χρηστών του Snap στην εκπομπή.
Κάτι που, όπως σημειώθηκε, θα μπορούσε να είναι μια δύσκολη πώληση – αλλά και πάλι, αν η σειρά είναι πραγματικά καλή, θα μπορούσε να βοηθήσει να ξεπλυθεί τουλάχιστον μέρος της κακής γεύσης που έμεινε στα στόματα των θαυμαστών μετά το τρομερό φινάλε του Game of Thrones.
Και από την οπτική γωνία του ψηφιακού μάρκετινγκ, θα μπορούσε να αναδείξει έναν νέο τρόπο συνεργασίας με το αναπτυσσόμενο δίκτυο δημιουργών του Snap για τη δημιουργία εμπειριών που να περιλαμβάνουν περισσότερους αποκλεισμούς, σχετικές με την περιοχή και ελκυστικές.
Περισσότεροι από 250.000 δημιουργοί φακών έχουν ήδη δημιουργήσει πάνω από 2,5 εκατομμύρια φακούς μέσω του Snap’s ‘Lens StudioΕργαλείο δημιουργίας AR. Αυτό έχει πολλές δυνατότητες για ευρύτερες ενσωματώσεις μέσω καμπανιών Snap.