Το Snapchat συνεχίζει να κλίνει προς την αθλητική κάλυψη, καθώς αναζητά τρόπους να επεκτείνει την εμβέλεια και την απήχησή του, ανακοινώνοντας ένα νέα συμφωνία με το European Football League LaLigaοι οποίες θα δείτε αποκλειστικό περιεχόμενο φιλοξενίας Snap, εβδομαδιαία στιγμιότυπα, ιστορικά αρχεία, κορυφαίοι στόχοι και πολλά άλλα.
Σύμφωνα με Θραύση:
«Οι Snapchatters θα μπορούν να απολαμβάνουν τις καλύτερες στιγμές του παιχνιδιού μέσω ενός αποκλειστικού Discover Show που ονομάζεται Ώρα εκπομπής LaLigaκαθώς και Ιστορίες και περιεχόμενο Spotlight που δημοσιεύτηκε από το Λογαριασμός LaLiga Snap Star.»
Η συμφωνία θα περιλαμβάνει επίσης φακούς LaLiga, αυτοκόλλητα, προσθήκες Bitmoji και πολλά άλλα
Το Snapchat γνώρισε μεγάλη επιτυχία με την αθλητική κάλυψη, με το ποδόσφαιρο NFL, ιδιαίτερα, να προκαλεί μεγάλο ενδιαφέρον για την εφαρμογή. Σύμφωνα με την έρευνα του Snap, 87 εκατομμύρια Snapchatters παρακολουθούν με αθλητικό περιεχόμενο κάθε μήνα, ενώ οι λάτρεις του NFL επίσης ασχολήθηκε με τα εργαλεία AR του Snap κατά τη διάρκεια του Super Bowl LVI πάνω από 2,1 δισεκατομμύρια φορές.
Νωρίτερα φέτος, το Snap ανακοινώθηκε η επέκταση του περιεχομένου του αφορά τα NFL, WNBA και NBA, καθένα από τα οποία παράγει αποκλειστικό περιεχόμενο για το Discover, μαζί με εξελισσόμενες εμπειρίες AR και κλιπ Spotlight.
Η LaLiga θα προσθέσει σε αυτό και η Snap θα ελπίζει επίσης ότι η διευρυμένη αθλητική της προσφορά θα βοηθήσει στη βελτίωση της αξίας της σε ένα ευρύτερο φάσμα χρηστών, γεγονός που στη συνέχεια θα αυξήσει την αξία της προσφοράς της διαφήμισης.
Σύμφωνα με πρόσφατες αναφορές, το Snap προσπαθεί τώρα να κάνει τους ηλικιωμένους χρήστες α μεγαλύτερη εστίαση στην εφαρμογή. Just 16% της τρέχουσας βάσης χρηστών του Snap είναι ηλικίας άνω των 35 ετών και, ενώ η προσέγγισή του στους νέους είναι εδώ και πολύ καιρό το βασικό σημείο πώλησης του Snap για τους συνεργάτες διαφημίσεων, τώρα, εν μέσω αυξανόμενων πιέσεων εσόδων, το Snap αισθάνεται τη ζέστη, η οποία το ανάγκασε να επαν- εξετάσει την ευρύτερη προσέγγισή του.
Επειδή, ενώ η προσέγγιση ατόμων κάτω των 24 ετών είναι σημαντική (το 60% των χρηστών του Snap είναι κάτω των 24 ετών), το μεγαλύτερο κοινό έχει περισσότερο αναλώσιμο εισόδημα και ενδιαφέρεται για μια ευρύτερη γκάμα προϊόντων.
Τα στατιστικά χρήσης θα μπορούσαν επίσης να υποδηλώνουν ότι το Snapchat αποτυγχάνει να διατηρήσει τους χρήστες καθώς μετακινούνται σε παλαιότερες αγκύλες, γεγονός που μπορεί να περιορίσει περαιτέρω την αξία του ως δίκτυο διαφημίσεων.
Αν και αυτό είναι θεωρητικό. Η Snap ιδρύθηκε το 2011, πράγμα που σημαίνει ότι μόνο οι πρόωροι χρήστες ηλικίας 24 ετών και άνω έχουν πλέον μετατοπιστεί σε αυτή την κατηγορία μεγαλύτερης ηλικίας. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι το Snap θα συνεχίσει να βλέπει τα ποσοστά χρήσης του στους ηλικιωμένους να αυξάνονται με την πάροδο του χρόνου – κάτι που πιθανώς είναι το πραγματικό επίκεντρο αυτής της νέας εσωτερικής ώθησης, στη βελτίωση της προσφοράς του για να κρατήσει αυτούς τους χρήστες του Snap να επιστρέφουν στην εφαρμογή, αντί να τους βλέπουν να χάνουν ενδιαφέρον σε μια ορισμένη ηλικία.
Προσφέρει το Snap την ίδια αξία στους μεγαλύτερους χρήστες όπως και στους νέους; Η απάντηση, αρκετά ξεκάθαρα, φαίνεται να είναι αρνητική, αλλά ίσως, εάν το Snap μπορέσει να αναδιαμορφώσει την προσφορά του για να εξελιχθεί καλύτερα με το κοινό του, αυτό θα το βοηθήσει να διατηρήσει τη συνάφεια με νέους τρόπους.
Σε αυτήν την περίπτωση, το αθλητικό περιεχόμενο πιθανότατα θα παίξει μεγάλο ρόλο. Εάν το Snap μπορέσει να γίνει μια πιο συμπληρωματική πλατφόρμα για τους λάτρεις των σπορ, αυτό θα διασφαλίσει ότι ακόμη και μεγαλύτεροι χρήστες θα συνεχίσουν να επιστρέφουν, κάτι που θα μπορούσε να είναι το κλειδί για την επόμενη ανάπτυξη του Snap.
Για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, το βασικό σημείο αναφοράς είναι η διευρυνόμενη ώθηση του Snap στο αθλητικό περιεχόμενο, ενώ θα είναι επίσης ενδιαφέρον να σημειωθεί πώς ακριβώς το Snap διατηρεί το παλαιότερο κοινό και τι σημαίνει αυτό για τις διαφημιστικές σας προσφορές.