Αυτό ήταν… απροσδόκητο,
Σήμερα, η Meta κυκλοφόρησε την τελευταία της Widely Viewed Content Report για το Facebook, που καλύπτει το τρίτο τρίμηνο του 2022, η οποία, για πρώτη φορά, δεν είναι γεμάτη με κενά δεδομένων λόγω του ότι ορισμένες από τις πιο δημοφιλείς αναρτήσεις στην εφαρμογή αφαιρέθηκαν αργότερα από τη Meta για παραβίαση των κανόνων της πλατφόρμας της.
Το οποίο είναι λίγο πολύ το αντίθετο από τον επιδιωκόμενο σκοπό αυτής της έκθεσης.
Η Meta επινόησε αρχικά την έκθεση Widely Viewed Content Report, η οποία δείχνει τις πιο προβαλλόμενες αναρτήσεις και συνδέσμους στην εφαρμογή, ως μέσο για να αντιμετωπίσει την αφήγηση ότι οι αλγόριθμοί της συμβάλλουν στην ενίσχυση του δεξιού και εξτρεμιστικού περιεχομένου – αν και μέχρι στιγμής δεν έχει καταφέρει να δείξει ότι αυτό δεν ισχύει απαραίτητα.
Αλλά αυτή τη φορά, σε συνδυασμό με την προσπάθεια της Meta να μειώσει το πολιτικό περιεχόμενο στις ροές του Facebook των ανθρώπων, οι λίστες με το πιο κοινόχρηστο και το πιο προβαλλόμενο περιεχόμενο φαίνονται λίγο διαφορετικές, με πολύ λιγότερο πολιτικό υλικό στο μείγμα.
Τι βλέπουν λοιπόν οι άνθρωποι στο Facebook;
Στην ουσία, πρόκειται για μια ανάμεικτη σακούλα από σκουπίδια των ταμπλόιντ του σούπερ μάρκετ: ένας δάσκαλος που απολύθηκε επειδή χόρευε στο TikTok, φωτογραφίες γυναικών που κορυφώθηκαν στο λύκειο, ο Drake που φωτογραφίζει μια τυχαία κυρία σε ένα εστιατόριο, ο γιος της Madonna ως fashion icon, η κόρη του Brad Pitt που φοιτά στο κολέγιο, ανανεωμένες θεωρίες θαυμαστών για την ταινία “The Parent Trap” του 1998, κολπικά τατουάζ, οι Royals – και πάλι, το ακριβές είδος των πραγμάτων που βλέπετε στις πρώτες σελίδες αυτών των περιοδικών δίπλα στο ταμείο.
Κάτι που δεν αποτελεί έκπληξη, δεδομένου ότι το Facebook χρησιμοποιείται πλέον κυρίως από άτομα μεγαλύτερης ηλικίας, καθώς τα νεότερα ακροατήρια μεταπηδούν στο TikTok αντ’ αυτού. Φαίνεται ότι αυτοί οι τύποι ιστοριών έχουν μεγαλύτερη απήχηση στα μεγαλύτερα σε ηλικία ακροατήρια, τα πικάντικα κουτσομπολιά και οι σχετιζόμενες ιστορίες διασημοτήτων, που κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται περισσότερο συνδεδεμένοι με τα αστέρια.
Επίσης, μια ιστορία σχετικά με την τοποθέτηση φιστικιών στην Coca-Cola:
“Αφήστε τα φιστίκια να μαριναριστούν στην κόκα κόλα για λίγο και έχετε ένα γλυκό, αλμυρό ποτό με ένα ωραίο μικρό σνακ στο τέλος.“
Ναι, όχι ευχαριστώ.
Και πάλι, δεν είμαι σίγουρος ότι η αναφορά Widely Viewed Content αντικατοπτρίζει πραγματικά αυτό που η Meta είχε αρχικά σχεδιάσει, αν και αυτή η τελευταία λίστα υποδηλώνει ότι η πολιτική δεν είναι τόσο κυρίαρχη στην εφαρμογή όσο ήταν κάποτε, με βάση τις προηγούμενες ενημερώσεις της.
Αλλά και πάλι, αυτό που δείχνει είναι ότι το Facebook είναι φορτωμένο με σκουπίδια, με αυτούς τους 20 κορυφαίους συνδέσμους μόνο να φτάνουν σε περισσότερους από 200 εκατομμύρια ανθρώπους μέσω της εν λόγω εφαρμογής το τρίτο τρίμηνο. Η Meta έχει επίσης πήγε στην προσπάθεια για να μειώσει την ποσότητα των spammy, “λυπηρών” δολωμάτων δέσμευσης στην εφαρμογή, με προηγούμενες λίστες να δείχνουν επίσης ότι οι απάτες ήταν διαδεδομένες στους πιο κοινόχρηστους συνδέσμους της. Αυτού του είδους οι διευθύνσεις URL δεν είναι επίσης παρούσες εδώ – έτσι, ενώ πρόκειται για σκουπίδια, τουλάχιστον δεν είναι επιβλαβή σκουπίδια, με πολιτική ή κοινωνική έννοια.
Τι υποδηλώνει αυτό στους marketers περιεχομένου και σε όσους επιθυμούν να μεγιστοποιήσουν την εμβέλειά τους στο Facebook;
Πιθανώς όχι πολλά, εκτός αν μπορείτε να βρείτε κάποια οπτική γωνία για τις προωθήσεις σας που να σχετίζεται με παρόμοιες τάσεις τύπου tabloid και κουτσομπολιά διασημοτήτων.
Όσον αφορά τους τομείς με τις περισσότερες προβολές από παραπομπές στο Facebook το γ’ τρίμηνο, το YouTube παρέμεινε στην κορυφή της λίστας:
Αυτοί οι κορυφαίοι τομείς δεν παρέχουν πραγματικά αρκετό πλαίσιο για να έχει αξία, καθώς οι άνθρωποι θα μπορούσαν να παρακολουθούν οτιδήποτε στο YouTube, ενώ ο δεύτερος αφορά τα κοινόχρηστα GIF, ακολουθούμενος από τους έρανους, το TikTok και το Amazon.
Χωρίς την πρόσθετη γνώση του τι, συγκεκριμένα, κοιτάζουν οι άνθρωποι σε κάθε μία από αυτές, αυτή η λίστα δεν είναι πολύ χρήσιμη – αν και υποθέτω ότι το νόημα, από την άποψη της Meta, είναι ότι το Fox News και οι συναφείς ιστότοποι δεν είναι τόσο κυρίαρχοι όσο έχουν υποδείξει κάποιες προηγούμενες αναφορές.
Υπάρχει επίσης και αυτό:
Συνολικά το 15,2% των αναρτήσεων που εμφανίζονται στις ροές των ανθρώπων στο Facebook προήλθε μέσω των αυτοματοποιημένων συστάσεων της Meta, οι οποίες δείχνουν στους ανθρώπους περιεχόμενο από πηγές που δεν ακολουθούν, αλλά μπορεί να τους ενδιαφέρει.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Meta, Mark Zuckerberg, έχει ήδη σημειώσει ότι αυτό θα αυξηθεί με την πάροδο του χρόνου, με όλο και περισσότερο περιεχόμενο να εμφανίζεται στους χρήστες με βάση τις συστάσεις AI και όχι με βάση το δικό τους κοινωνικό γράφημα ή ρητά, χειροκίνητα επιλεγμένα follow.
Αυτό θα μπορούσε να είναι κάτι καλό και να βοηθήσει το Facebook να επιτύχει μεγαλύτερη εμπλοκή, ή θα μπορούσε να απομακρύνει τους ανθρώπους, καθώς θα έρχονται αντιμέτωποι με περισσότερα τυχαία πράγματα στην εφαρμογή.
Όπως και να έχει, αυτή τη στιγμή, είναι ήδη ένα σημαντικό στοιχείο – αν και το αν αυτό κάνει περισσότερους ανθρώπους να ξοδεύουν περισσότερο χρόνο στο Facebook, δεν το γνωρίζουμε ακόμα.
Συνολικά, το βασικό συμπέρασμα από αυτή την τελευταία έκθεση για το Περιεχόμενο που προβάλλεται ευρέως είναι ότι το πολιτικό περιεχόμενο φαίνεται να είναι λιγότερο στο επίκεντρο των χρηστών του Facebook – ή τουλάχιστον, αποκτά μικρότερη εμβέλεια. Αντικαθίσταται από κουτσομπολιά διασημοτήτων και σκουπίδια, αλλά και πάλι, αυτό είναι καλύτερο από την πολιτική πόλωση μέσω της ροής του Facebook.
Επίσης, οι συστάσεις AI είναι σε άνοδο, και θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πόσο αυτό αυξάνεται στην ενημέρωση Widely Viewed Content του 2ου τριμήνου.
Μπορείτε να δείτε την έκθεση του Facebook για το Περιεχόμενο ευρείας προβολής για το 3ο τρίμηνο του 2022 εδώ.