Το Pinterest είναι λανσάροντας μια νέα διαφημιστική καμπάνια στο οποίο προσπαθεί να αποστασιοποιηθεί περαιτέρω από τις ρίζες του στα κοινωνικά δίκτυα, πλαισιώνοντας το Pinterest ως έναν πιο θετικό χώρο, απαλλαγμένο από την κρίση και την κριτική που συνοδεύουν αυτές οι «άλλες» εφαρμογές.
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το παράδειγμα, η νέα καμπάνια (με τον ενοχλητικό τίτλο «Don’t Don’t Yourself») φαίνεται να αναδεικνύει τους «εσωτερικούς σαμποτέρ» που μας κρατούν πίσω, με το Pinterest να είναι «το αντίδοτο στην αμφιβολία».
Παρόλο που το γιατί το Pinterest θα ήταν διαφορετικό από άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης από αυτή την άποψη δεν είναι πραγματικά καθιερωμένο – εκτός από το Pinterest το λέει αυτό.
Όπως εξηγείται από Pinterest:
«Αναπτύχθηκε σε συνεργασία με το βραβευμένο δημιουργικό στούντιο του Ηνωμένου Βασιλείου, Uncommon Creative Studio, η καμπάνια παρουσιάζει το Pinterest ως το εμπνευσμένο anti-don’t όπου οι άνθρωποι πηγαίνουν να κάνουν».
Δεν μου αρέσουν πολύ τα αδύναμα λογοπαίγνια όπως αυτό. Δεν ξέρω ποιος, σε ποια αίθουσα του διοικητικού συμβουλίου, βρήκε αυτή τη διατύπωση «κατά του μηνύματος», αλλά αν αμφιβάλλατε ποτέ για το δημιουργικό της καμπάνιας σας, λάβετε υπόψη το γεγονός ότι αυτό είναι το καλύτερο που έχει το Pinterest. εταιρεία πολλών εκατομμυρίων δολαρίων, θα μπορούσε να καταλήξει.
Πέρα από τους απαίσιους όρους, η καμπάνια είναι ενδιαφέρουσα και βοηθάει στο να διαμορφωθεί το Pinterest ως ένας πιο δημιουργικός, πειραματικός χώρος.
Αλλά και πάλι, δεν είμαι σίγουρος πόσο καλά θα μεταφραστεί στην πραγματική χρήση.
Όπως σημειώθηκε, το Pinterest προσπαθούσε να αποστασιοποιηθεί από την ετικέτα «κοινωνικό δίκτυο». για χρόνια, προτιμώντας να αυτοαποκαλείται «κατάλογος ιδεών» ή κάτι παρόμοιο. Και είναι λιγότερο μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων από αυτές τις άλλες εφαρμογές, με έμφαση περισσότερο στο ίδιο το περιεχόμενο και στα προϊόντα συγκεκριμένα, σε αντίθεση με τη διαπροσωπική δέσμευση και την κοινότητα.
Πραγματικά, το Pinterest είναι ένα ψηφιακό κατάστημα με UI, που παρουσιάζει τα πιο πρόσφατα καινοτόμα, δημιουργικά προϊόντα, από μικρούς και μεγάλους λιανοπωλητές. Αυτή η ποικιλία των καταχωρίσεων είναι που κάνει την εφαρμογή πολύτιμη, αλλά αν αυτό την κάνει πιο ανοιχτό χώρο για ελευθερία έκφρασης, δεν είμαι σίγουρος.
Η νέα καμπάνια θα διαρκέσει σε τηλεόραση, κινηματογράφο και streaming στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία, ενώ το Pinterest διοργανώνει επίσης ένα σχετικό tie-in για την Παγκόσμια Ημέρα Ψυχικής Υγείας (10 Οκτωβρίου), με μια ζωντανή, διαδραστική εγκατάσταση στη Νέα Υόρκη. που αναλαμβάνει έναν από αυτούς τους εσωτερικούς σαμποτέρ».
Περισσότερες πληροφορίες για αυτό.