Το Pinterest δημοσίευσε την τελευταία ενημέρωση επιδόσεων, που δείχνει αυξήσεις τόσο στους χρήστες όσο και στα έσοδα, χωρίς καμία από τις δύο να έχει μεγάλη μεταβολή, σε ευρύτερους όρους, αλλά και οι δύο, το σημαντικότερο, δείχνουν και πάλι προς τα πάνω.
Κατ’ αρχάς, όσον αφορά τους χρήστες – Pinterest πρόσθεσε 12 εκατομμύρια περισσότερους χρήστες μέσα στο τρίμηνο, ανεβάζοντάς το στα 445 εκατομμύρια μηνιαία ενεργά μέλη, δηλαδή ακριβώς εκεί που βρισκόταν πέρυσι τέτοια εποχή.
Όπως μπορείτε να δείτε, το Pinterest σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση στην κατηγορία “Υπόλοιπος κόσμος”, αν και πρόσθεσε επίσης 3 εκατομμύρια χρήστες τόσο στις ΗΠΑ όσο και στην Ευρώπη. Αυτό εξακολουθεί να υπολείπεται των 98 εκατομμυρίων χρηστών της Βόρειας Αμερικής που είχε πέρυσι, αλλά οποιαδήποτε αύξηση είναι θετική, μετά από τρεις περιόδους πτώσης στην πιο προσοδοφόρα αγορά του.
Αυτός είναι ο βασικός τομέας στον οποίο το Pinterest πρέπει να βελτιωθεί, διότι ενώ αναπτύσσεται σε άλλες περιοχές, γεγονός που υποδηλώνει μελλοντικές ευκαιρίες, μπορείτε να δείτε πόσο σημαντικό είναι το χάσμα μεταξύ της αξίας των χρηστών στις ΗΠΑ και των άλλων χρηστών.
Το Pinterest πιστώνει την αυξανόμενη χρήση του στην αυξημένη ενασχόληση με βίντεο, με την προσφορά περιεχομένου βίντεο στην εφαρμογή να αυξάνεται 3x YoY. Το Idea Pins, η επιλογή του που μοιάζει με Stories, υπήρξε μεγάλος νικητής από αυτή την άποψη, ενώ το Pinterest επιδιώκει επίσης να προσκολληθεί στην τάση του εμπορίου με ζωντανή ροή, η οποία δεν έχει ακόμη εδραιωθεί στις δυτικές αγορές, αλλά θα μπορούσε να εξελιχθεί σε μια σημαντική ευκαιρία για την εφαρμογή που επικεντρώνεται στο εμπόριο.
Αυτό θα άνοιγε επίσης νέους δρόμους εσόδων – και σε αυτό το μέτωπο, το Pinterest έφερε 685 εκατομμύρια δολάρια το γ’ τρίμηνο, αυξημένα κατά 8% σε ετήσια βάση.
Το Pinterest βρίσκεται ακόμη στη διαδικασία επέκτασης της πρόσβασης στα εργαλεία διαφημίσεων του, με τις διαφημίσεις του Pinterest να έχουν ξεκινήσει μόλις πρόσφατα στην Αργεντινή, τη Χιλή και την Κολομβία.
Αυτό είναι προφανώς ένα κρίσιμο βήμα για τη μεγιστοποίηση των δυνατοτήτων εσόδων του, και θα χρειαστεί χρόνος για να δούμε αυτές τις αυξημένες επενδύσεις να αποδίδουν καρπούς.
Πρόκειται όμως για επενδύσεις – τις οποίες αυξάνει και το Pinterest:
Η εταιρεία αύξησε τόσο τις δαπάνες για Έρευνα και Ανάπτυξη όσο και τις δαπάνες για Πωλήσεις και Μάρκετινγκ, γεγονός που και πάλι, δείχνει τις επερχόμενες ευκαιρίες και την αυτοπεποίθηση του Pinterest για ομαλότερη πορεία μπροστά.
Επίσης, σημαντικό:
“Το τρίτο τρίμηνο, οι χρήστες της γενιάς Z αυξήθηκαν με διψήφιο ποσοστό σε ετήσια βάση, επιταχύνοντας την αύξηση από το δεύτερο τρίμηνο”.
Εάν το Pinterest μπορεί να ενισχύσει την απήχησή του στους νεότερους χρήστες, αυτό θα μπορούσε να το καταστήσει ένα πιο πολύτιμο εργαλείο για τις τελευταίες τάσεις, το οποίο θα μπορούσε να είναι ένα μεγάλο τικ υπέρ του.
Η σημερινή έκθεση είναι επίσης η πρώτη υπό τον πρώην επικεφαλής εμπορίου της Google Bill Ready, ο οποίος διορίστηκε διευθύνων σύμβουλος του Pinterest τον Ιούνιο. Και ο Ready λέει ότι είναι ευχαριστημένος με τους αριθμούς:
“Παρά το δύσκολο μακροοικονομικό περιβάλλον, παρέχουμε επιδόσεις και μια ξεχωριστή πρόταση αξίας για τους διαφημιζόμενους, προσεγγίζοντας χρήστες σε όλο το χωνί. Μέσω της σαφούς εστίασης στην αύξηση της εμπλοκής που ευχαριστεί τους χρήστες μας, εμβαθύνουμε τη νομισματοποίησή μας ανά χρήστη και δημιουργούμε εξατομικευμένες και σχετικές εμπειρίες που περνούν από την έμπνευση και την πρόθεση στη δράση”.
Φυσικά, αυτά είναι λίγο πολύ όσα έχει να πει, οπότε δεν υπάρχει μεγάλη αποκάλυψη εκεί, αλλά οι τάσεις υποδηλώνουν ότι το Pinterest κάνει μια επιστροφή, κατά κάποιο τρόπο.
Πρόκειται για άλλη μια κλίση στο τρενάκι του τρόμου που είναι η απόδοση του Pinterest τα τελευταία δύο χρόνια.
Αφού είδαμε ένα τεράστια αύξηση της δραστηριότητας στην αρχή της πανδημίας, με τα λουκέτα να ωθούν τους ανθρώπους προς τις ηλεκτρονικές αγορές, πολλοί προέβλεψαν ότι αυτό θα εγκαθίδρυε έναν νέο κανόνα και ότι το Pinterest, με την εστίασή του στο να είναι ουσιαστικά ένα ψηφιακό εμπορικό κέντρο, θα ήταν βασικός δικαιούχος αυτής της νέας στροφής.
Όμως, καθώς τα λουκέτα χαλάρωναν, οι αγοραστικές συνήθειες σε μεγάλο βαθμό επέστρεψαν στον κανόνα, και ο αριθμός των χρηστών του Pinterest μειώθηκε – από το μέγιστο των 478 εκατομμύρια στις αρχές του 2021, σε 431 μέχρι το τέλος του ίδιου έτους.
Όπως σημειώνεται, αυτοί οι αριθμοί τώρα ανεβαίνουν και πάλι, κυρίως λόγω της παγκόσμιας επέκτασης, και είναι δύσκολο να προβλέψουμε τώρα ποια θα πρέπει να είναι η αναμενόμενη βασική ανάπτυξη και τα στατιστικά στοιχεία χρήσης του Pinterest.
Φυσικά, σε ένα ευρύτερο πλαίσιο, και με βάση τις τάσεις, οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου θα συνεχίσουν να αυξάνονται, γεγονός που θα πρέπει να δει το Pinterest να κερδίζει, και να έχει μια καλή θέση για να είναι ένας βασικός αγωγός μεταξύ πολλών δημιουργών και πελατών, σε όλο τον κόσμο.
Οι δυνατότητες από αυτή την άποψη είναι μεγάλες, και σίγουρα αξίζει να λάβετε υπόψη σας το τελευταίες τάσεις Pin και τις συμπεριφορές του κοινού σε σχέση με την επιχείρησή σας, ειδικά καθώς ο αριθμός του κοινού της συνεχίζει να αυξάνεται.
Είτε το χρησιμοποιείτε είτε όχι, είναι σαφές ότι το Pinterest βελτιώνει την αξία του για εκατομμύρια ανθρώπους. Και καθώς αυτό συνεχίζεται, αυτό θα διευκολύνει επίσης όλες τις νέες ευκαιρίες, για μια σειρά από μάρκες.