Αν δεν το έχετε ακούσει, η Meta θέλει πραγματικά να δημοσιεύετε περισσότερους κυλίνδρους, με τους κυλίνδρους να είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη επιφάνεια αφοσίωσης στις εφαρμογές της και να καταλαμβάνουν ήδη περισσότερο από το 20% του συνολικού χρόνου που περνούν οι άνθρωποι στο Instagram.
Στην πραγματικότητα, το βίντεο γενικά είναι η πιο ελκυστική μορφή περιεχομένου της Meta, που απασχολεί μερικούς Το 50% του χρόνου που περνούν οι άνθρωποι στο Facebook. Ως εκ τούτου, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το Meta συνεχίζει να πιέζει τους χρήστες να μοιράζονται περισσότερους κυλίνδρους, ως μέσο για να κάνουν περισσότερους ανθρώπους να περνούν περισσότερο χρόνο στις εφαρμογές του, ενώ παράλληλα βοηθά στην ενίσχυση της παρουσίας τους και την εξάρτηση από τα εργαλεία του.
Και αν θέλετε να δημοσιεύσετε περιεχόμενο βίντεο στο Facebook ή στο Instagram, αξίζει να το δείτε. Σήμερα, ο Μέτα έχει δημοσίευσε μια νέα επισκόπηση από τα βασικά στοιχεία που συνυπολογίζει στους αλγόριθμους κατάταξης βίντεο – δηλαδή τι λαμβάνει υπόψη όταν αποφασίζει πόσο μακριά θα φτάσουν οι αναρτήσεις βίντεο.
Η πλήρης επισκόπηση, την οποία μπορείτε να διαβάσετε εδώπεριλαμβάνει λεπτομερείς επεξηγήσεις για κάθε στοιχείο, αλλά σε αυτήν την ανάρτηση, θα αναλύσουμε τα τέσσερα βασικά σήματα που χρησιμοποιεί το Meta για την ταξινόμηση περιεχομένου βίντεο.
Το πρώτο στοιχείο στην εξίσωση κατάταξης βίντεο είναι η “Πρωτοτυπία”, η οποία ευθυγραμμίζεται με την εξίσωση του Meta ευρύτερη ώθηση για την ενίσχυση των αρχικών δημιουργώνκαι παρέχει περισσότερες δυνατότητες έκθεσης στις εφαρμογές του.
Όπως εξηγείται από Μετα:
“Τα πρωτότυπα βίντεο αντικατοπτρίζουν τη μοναδική φωνή και την αξία του δημιουργού περιεχομένου. Είναι διακριτικά και παράγονται με τρόπο που δεν έχει γίνει ποτέ πριν. Δίνουμε προτεραιότητα στο πρωτότυπο βίντεο για να επιβραβεύσουμε τη σκληρή δουλειά για τη δημιουργία αυθεντικού περιεχομένου.»
Όλα αυτά είναι καλά, όλα λογικά, τόσο από στρατηγικής όσο και από πλευράς εμπλοκής. Πώς, όμως, διασφαλίζετε ότι τα βίντεό σας αναγνωρίζονται ως προς την πρωτοτυπία τους;
Λοιπόν, το προφανές είναι ότι πρέπει να είναι μοναδικό περιεχόμενο, που δημιουργήθηκε από εσάς και δημοσιεύτηκε στη Σελίδα σας. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε τις δικές σας μοναδικές απόψεις σε άλλο υλικό, αλλά η έμφαση πρέπει να δοθεί στην πρωτοτυπία, σε αντίθεση με την εκ νέου ανάρτηση.
Ουσιαστικά, όπως έχει δηλώσει προηγουμένως η Meta, πρόκειται να μειώσει την εμβέλεια του ανανεωμένου περιεχομένου, προς όφελος του πρωτότυπου υλικού. Επομένως, αν μοιράζεστε ξανά μιμίδια και GIF ως τακτική αφοσίωσης, ίσως είναι καιρός να ξανασκεφτείτε αυτήν την προσέγγιση.
Το δεύτερο στοιχείο Meta notes είναι «Cπρόσληψη και διατήρηση της προσοχής».
Το λέει ο Μέτα Τα βίντεο που τραβούν την προσοχή του κοινού και εμπνέουν τον κόσμο να τα παρακολουθήσει μέχρι το τέλος, είναι πιθανό να δουν αυξημένη διανομή ως αποτέλεσμα.
«Η διατήρηση είναι ένας από τους δείκτες του πόσο καλά έγινε δεκτό το περιεχόμενο από το κοινό – μια αργή και σταδιακή μείωση του κοινό γράφημα συγκράτησης μπορεί να δείξει ότι το θέμα και η δομή του βίντεο ταιριάζουν καλά με αυτό που θέλει να δει το κοινό σας, ενώ μια πρόωρη απόρριψη μπορεί να σημαίνει ότι το περιεχόμενο δεν είναι αυτό που περίμενε ο θεατής.”
Επομένως, πρέπει να κρατάτε τους ανθρώπους να παρακολουθούν, κάτι που απαιτεί εστίαση στη δομή του περιεχομένου σας, προκειμένου να μεγιστοποιήσετε τη συνεχή αφοσίωση. Κάτι που, φυσικά, είναι συχνά πιο εύκολο να το λες παρά να το κάνεις – αν όλοι οι έμποροι που αυτοαποκαλούνται «παραμυθάδες» ήταν πραγματικά τόσο καλοί στο να λένε ιστορίες, μάλλον θα έγραφαν βιβλία και ταινίες.
Η αφήγηση, από μόνη της, απαιτεί έρευνα και προβληματισμό, και θα μπορούσε να αξίζει να διαβάσετε πράγματα όπως «Το ταξίδι του συγγραφέακαι άλλα βιβλία αφηγηματικής δομής για την καλύτερη κατανόηση των θεμελιωδών στοιχείων της αφοσίωσης του κοινού.
Δεν πρόκειται να ταιριάζουν όλες οι προσφορές σας σε ένα παραδοσιακό τόξο ιστορίας, αλλά η κατανόηση των βασικών στοιχείων θα μπορούσε να είναι ένας τρόπος για να διασφαλιστεί η βέλτιστη διατήρηση και, ως εκ τούτου, η καλύτερη προσέγγιση του περιεχομένου σας.
Επίσης σημαντικό – παρά την εστίαση στη διατήρηση, η Meta λέει ότι το μήκος του περιεχομένου δεν αποτελεί βασικό στοιχείο.
“Το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι μόνο όσο χρειάζεται, ώστε να είναι σχετικό και ελκυστικό και να κρατά το ενδιαφέρον του κοινού για όλη τη διάρκεια.”
Η Meta προτείνει επίσης στους δημιουργούς να εξετάσουν το ενδεχόμενο να προσθέσουν υπότιτλους για να μεγιστοποιήσουν τη διατήρηση σε όλες τις συσκευές, ενώ η ποιότητα παραγωγής μπορεί επίσης να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στη διατήρηση της αφοσίωσης των ανθρώπων.
‘Το Loyalty and Intent» είναι το επόμενο βασικό στοιχείο, με τον Meta να δίνει έμφαση στην επαναλαμβανόμενη τηλεθέαση.
«Όταν οι άνθρωποι επιστρέφουν τακτικά για να δουν τα βίντεο ενός λογαριασμού, το θεωρούμε ισχυρό, θετικό μήνυμα για διανομή. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν βλέπουμε ότι οι άνθρωποι αναζητούν ενεργά το περιεχόμενό σας ή το αναζητούν σε προορισμούς για πρώτη φορά βίντεο όπως το Facebook Watch ή απευθείας στον λογαριασμό σας.”
Παρόμοια με τη διατήρηση της προσοχής των θεατών, άλλο είναι να το λες και άλλο να το κάνεις, και μπορεί να είναι δύσκολο να συνεχίσεις να παράγεις υψηλής ποιότητας, ελκυστικό περιεχόμενο βίντεο, που κάνει τους ανθρώπους να επιστρέφουν για περισσότερα.
Η Meta προτείνει ότι η δημοσίευση μπόνους, απροσδόκητου περιεχομένου μπορεί να βοηθήσει στη διατήρηση του ενδιαφέροντος των θαυμαστών σας (ενδεχομένως μέσω Reels, Stories, κ.λπ.), ενώ η χρήση μιας προσέγγισης αφήγησης ιστορίας μεγαλύτερης μορφής, σε πολλά βίντεο, μπορεί επίσης να βοηθήσει στη διατήρηση του κοινού σύμπλεξη.
Η Meta προτείνει επίσης στους δημιουργούς να βελτιστοποιήσουν το περιεχόμενό τους για αναζήτηση στο Facebook.
«Αυτό περιλαμβάνει τη σύνταξη σαφών τίτλων, περιγραφών για τις αναρτήσεις σας και την προσθήκη μερικών σχετικών ετικετών. Αυτό μπορεί να βοηθήσει περισσότερα άτομα να δουν το περιεχόμενό σας, τόσο μέσω των αποτελεσμάτων αναζήτησης όσο και μέσω των προτεινόμενων βίντεο που δείχνουμε σε άτομα στη ροή και στο Facebook Watch.”
Το τελευταίο στοιχείο που τονίζει το Meta είναι το ‘Engagement’ – δηλαδή Likes, Shares, Comments.
«Δίνουμε προτεραιότητα στο περιεχόμενο που πυροδοτεί συνομιλίες και ουσιαστικές αλληλεπιδράσεις μεταξύ πραγματικών ανθρώπων. Για να το κάνουμε αυτό, αυξάνουμε τη διανομή για βίντεο που εμπνέουν αλληλεπιδράσεις από φίλο με φίλο ή άτομο με άτομο.”
Επομένως, δεν είναι μόνο τα σχόλια από μόνα τους που ο Meta θέλει να δώσει έμφαση τώρα, αλλά σχόλια που πυροδοτούν περαιτέρω ανταπόκριση και συζήτηση σε ροή. Αυτό είναι πιο δύσκολο για τους απατεώνες να το παίξουν, γιατί ενώ είναι σχετικά εύκολο να αυτοματοποιήσεις ένα σωρό τυχαίων σχολίων, για τα οποία κανείς δεν διαβάζει ή δεν ενδιαφέρεται πραγματικά, είναι δύσκολο να οδηγήσεις πραγματικά τη συνομιλία μέσω αυτοματοποιημένων μέσων.
Ως εκ τούτου, η πρόκληση περαιτέρω συζήτησης είναι το επόμενο επίπεδο αυτού του είδους αφοσίωσης, το οποίο στη συνέχεια λέει στο σύστημα της Meta ότι οι άνθρωποι θέλουν να πουν στους άλλους για το βίντεο ή την ανάρτησή σας.
Μπορείτε να προτρέψετε τη δέσμευση κάνοντας ερωτήσεις ή κλίνοντας στα πιο πρόσφατα θέματα συζήτησης στον κλάδο ή τη θέση σας, τα οποία μπορεί να θέλουν και άλλοι να σταθμίσουν.
Φυσικά, ένας άλλος, λιγότερο ηθικός τρόπος για να γίνει αυτό είναι να τηρήσετε μια κομματική στάση σε ένα διχαστικό ζήτημα – είτε πιστεύετε εσείς οι ίδιοι σε αυτή τη στάση είτε όχι.
Πολλοί σχολιαστές μέσων ενημέρωσης έχουν οπλίσει αυτήν την προσέγγιση, με προσωπικότητες στις οποίες μπορείτε να βασιστείτε για να πάρετε την πιο πολωτική, ακραία πλευρά οποιουδήποτε επιχειρήματος, η οποία στη συνέχεια πυροδοτεί ανταπόκριση, εμπλοκή κ.λπ.
Ο αθλητικός σχολιαστής Skip Bayless είναι α Καλό παράδειγμα. Ο Μπέιλς είναι γνωστός για το έντονο μίσος του για τον ΛεΜπρόν Τζέιμς, ο οποίος, με κάθε μέτρο, είναι ένας από τους καλύτερους παίκτες του ΝΒΑ όλων των εποχών. Αλλά ο Bayless γνωρίζει ότι η κριτική του για τον LeBron θα πυροδοτήσει μια πλημμύρα δραστηριότητας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως απάντηση.
Οι πολιτικοί το έμαθαν επίσης τώρα – και αξίζει να εξετάσετε, προτού απαντήσετε σε οποιοδήποτε σχόλιο ή παρατήρηση με το οποίο διαφωνείτε στο διαδίκτυο, εάν κάνετε πραγματικά αυτό ακριβώς που θέλει αυτό το άτομο.
Ως τακτική επωνυμίας, αυτό είναι απίστευτα επικίνδυνο, αλλά τα διχαστικά σχόλια μπορούν να βοηθήσουν να πυροδοτήσει τη δέσμευση, η οποία μπορεί στη συνέχεια να προκαλέσει μεγαλύτερη απήχηση.
Επίσης, είτε ο Meta θέλει να το παραδεχτεί είτε όχι, η αλγοριθμική ενίσχυση αυτού του τύπου έχει συμβάλει σε μεγαλύτερο κοινωνικό διχασμό ως αποτέλεσμα, επειδή δίνει κίνητρα για την επιχειρηματολογία ως μέσο βελτίωσης της απόδοσης.
Αυτά είναι λοιπόν τα τέσσερα βασικά στοιχεία που έχει ενσωματώσει η Meta στον αλγόριθμο διανομής βίντεο:
- Πρωτοτυπία
- Αιχμαλωτίστε και διατηρήστε την προσοχή
- Πιστότητα και Πρόθεση
- Σύμπλεξη
Η εστίαση σε αυτά θα βοηθήσει στη βελτίωση της απόδοσης του βίντεό σας – ενώ αντίθετα, η Meta συμβουλεύει επίσης ότι τα βίντεο ενδέχεται να έχουν μειωμένη διανομή λόγω αυτών των κοινών σφαλμάτων:
- Νιώστε περισσότερο σαν slideshow – Η Meta λέει ότι τα βίντεο που βασίζονται πολύ σε στατικές εικόνες μπορεί να μειωθεί η διανομή τους
- Χρησιμοποιώ κατασκευασμένες συμπεριφορές κοινής χρήσης – Η Meta λέει ότι όταν το περιεχόμενο ενός λογαριασμού διανέμεται τεχνητά μέσω αναδημοσιεύσεων ή κοινοποίησης εντός μιας ομάδας, συνήθως με αντάλλαγμα την αποζημίωση, θα προσπαθήσει επίσης να το υποβαθμίσει. “Τα παραδείγματα είναι όταν ένας λογαριασμός μοιράζεται επανειλημμένα περιεχόμενο από άλλη Σελίδα με την οποία δεν έχει άμεση σύνδεση και το περιεχόμενο δεν σχετίζεται με κανένα θέμα της Σελίδας του”.
- Καταφύγετε σε τακτικές δολώματος – Μην παροτρύνετε τους ανθρώπους να κάνουν like, να μοιράζονται ή να σχολιάζουν περιεχόμενο καθαρά για να αυξήσετε την απήχηση. Η εμπνευσμένη οργανική απόκριση είναι μια χαρά, αλλά αν το σύστημα του Meta πιστεύει ότι ψάχνετε απλώς για σχόλια για να παίξετε το σύστημα, θα σας χτυπήσει.
- Μην δημοσιεύεις’ρολόι– Το Watchbait είναι όταν ένα βίντεο αποκρύπτει σκόπιμα πληροφορίες, προκαλεί αίσθηση στο περιεχόμενο ή παραπλανά τους θεατές για να το παρακολουθήσουν ή να εμπλακούν. Όπως, ξέρετε, κάθε μικρογραφία του YouTube που δείχνει έναν έκπληκτο παρουσιαστή να κοιτάζει ένα καρέ από το βίντεο που μπορεί να υπάρχει ή να μην υπάρχει στην πραγματικότητα.
- Μην δημοσιεύετε Clickbait – Το Clickbait στοχεύει να τραβήξει την προσοχή παραλείποντας σκόπιμα κρίσιμες πληροφορίες από έναν τίτλο ή υπερβάλλοντας τις λεπτομέρειες μιας ιστορίας για να φαίνεται σαν κάτι μεγαλύτερο από ό,τι πραγματικά είναι.
Η Meta λέει ότι οι Σελίδες που παρουσιάζουν επανειλημμένα αυτές τις συμπεριφορές «ενδέχεται τελικά να χάσουν την ικανότητα δημιουργίας εσόδων μέσω διαφημίσεων σε ροή ή άλλων εργαλείων δημιουργίας εσόδων».
Εννοώ, τα περισσότερα από αυτά είναι αρκετά προφανή, αλλά αξίζει να σημειωθεί ότι τα συστήματα της Meta αποδοκιμάζουν τους κύκλους και τις ομάδες που έχουν σχεδιαστεί για να ενισχύσουν τη δέσμευση. Το πόσο καλή είναι η διαδικασία της Meta στον εντοπισμό τέτοιων είναι δύσκολο να πούμε, αλλά αν σας πιάσουν, αυτό θα μπορούσε να δημιουργήσει προβλήματα στη στρατηγική σας.
Αυτή είναι μια πολύτιμη επισκόπηση της εξελισσόμενης προσέγγισης της Meta στη διανομή βίντεο, η οποία είναι ζωτικής σημασίας πληροφορίες για τους δημιουργούς και τις επωνυμίες βίντεο. Και παρόλο που δεν υπάρχει κανένας καθοριστικός τρόπος για να τηρήσετε όλες αυτές τις απαιτήσεις, αξίζει να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να εξετάσετε την προσέγγιση του βίντεο, σύμφωνα με αυτές τις υποδείξεις.
Μπορείτε να διαβάσετε την πλήρη επισκόπηση της διανομής βίντεο του Meta εδώ.