Το LinkedIn έχει ανακοίνωσε ορισμένα νέα διαφημιστικά εργαλεία για να σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας στο LinkedIn, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων εγγράφων, της ενοποίησης δεδομένων μετατροπών εκτός σύνδεσης και μιας νέας βιβλιοθήκης πολυμέσων για την αποθήκευση και την προμήθεια περιεχομένου διαφήμισης.
Πρώτα από όλα Διαφημίσεις εγγράφων – όπως ακούγεται, το LinkedIn θα επιτρέπει πλέον στους διαφημιστές να προωθούν έγγραφα μεγάλης μορφής απευθείας στις ροές των χρηστών, τα οποία μπορούν επίσης να διατεθούν μέσω εγγραφής για μεγιστοποίηση των δεδομένων απόκρισης.
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το παράδειγμα, οι διαφημίσεις εγγράφων του LinkedIn παρέχουν μια προεπισκόπηση στη ροή (τρεις σελίδες σε αυτήν την περίπτωση), προκειμένου να δελεάσουν τους χρήστες να κατεβάσουν το πλήρες ερευνητικό κομμάτι.
Εάν επιλέξετε να προσθέσετε μια φόρμα lead-gen, μπορείτε να συγκεντρώσετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα άτομα που ενδιαφέρονται για τα έγγραφά σας, ενώ μπορείτε επίσης να κάνετε το έγγραφό σας δωρεάν για λήψη από την προωθούμενη ενημέρωση, με το LinkedIn να μπορεί στη συνέχεια να παρέχει δεδομένα για τα οποία τα μέλη το κατέβασαν.
Η μορφή θα μπορούσε να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να επωφεληθούν από τη δημοτικότητα της επιλογής ανάρτησης Carousel του LinkedIn, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να μοιράζονται ένα έγγραφο σε μια ανάρτηση στην οποία οι χρήστες μπορούν στη συνέχεια να κάνουν κύλιση σε ροή.
Το LinkedIn έκανε διαθέσιμες τις αναρτήσεις Carousel ως επίσημη επιλογή τον Ιούλιο, αν και οι χρήστες είχαν δημιουργήσει τα δικά τους καρουζέλ εγγράφων για αρκετό καιρό, ανεβάζοντας ένα PDF ως συνημμένο ανάρτησης, το οποίο ουσιαστικά διευκολύνει την ίδια λειτουργία.
Και η μορφή έχει αποδειχθεί αποτελεσματική. Σύμφωνα με πληροφορίες από το SocialInsider, nΤα ενεργά έγγραφα και τα καρουζέλ δημιουργούν 3 φορές περισσότερα κλικ από οποιονδήποτε άλλο τύπο περιεχομένου στην εφαρμογή (ακόμη και αναρτήσεις βίντεο).
Λαμβάνοντας υπόψη αυτό, οι διαφημίσεις εγγράφων θα μπορούσαν να είναι μια καλή προσθήκη, που πιθανότατα αξίζει ένα πείραμα την επόμενη φορά που θα έχετε ένα μεγαλύτερο κομμάτι να μοιραστείτε στην εφαρμογή.
Προστέθηκε επίσης το LinkedIn την ικανότητα να περιλαμβάνει Μετατροπή εκτός σύνδεσης δεδομένα εντός της διαδικασίας διαφήμισης στην εφαρμογή.
“Οι μετατροπές εκτός σύνδεσης σάς επιτρέπουν να συνδέετε τις μετατροπές εκτός σύνδεσης που παρακολουθείτε μέσω άλλων εργαλείων απευθείας στο LinkedIn. Μπορείτε να ανεβάσετε μη αυτόματα αρχεία CSV απευθείας στο Campaign Manager ή να αξιοποιήσετε έναν συνεργάτη μάρκετινγκ LinkedIn. Οι υποστηριζόμενοι συνεργάτες περιλαμβάνουν Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp και Make.”
Η διαδικασία σάς δίνει τη δυνατότητα να συμπεριλάβετε πρόσθετα δεδομένα απόδοσης, όπως προσωπικές συναλλαγές, τηλεφωνικές κλήσεις ή πωλήσεις στο CRM, στο πλαίσιο της διαδικασίας μέτρησης και βελτιστοποίησης της καμπάνιας LinkedIn. Κάτι που θα μπορούσε να είναι ένας καλός τρόπος βελτίωσης της απόκρισης, με βάση την αντιστοίχιση δεδομένων, βοηθώντας στην καλύτερη εστίαση της στόχευσης του LinkedIn στα σωστά στοιχεία.
Τέλος, το LinkedIn προσθέτει επίσης ένα νέο Επιλογή Βιβλιοθήκη πολυμέσωνόπου θα μπορείτε να αποθηκεύσετε όλα τα στοιχεία πολυμέσων που χρησιμοποιείτε στις καμπάνιες σας στο LinkedIn.
“Η βιβλιοθήκη πολυμέσων είναι μια ενιαία τοποθεσία για τη μεταφόρτωση, τη διαχείριση και την επιλογή πολυμέσων για δημιουργία διαφημίσεων, η οποία σας βοηθά να εξοικονομήσετε χρόνο, να αυξήσετε την απόδοση και να βελτιώσετε τη συνεργασία.”
Παρόμοια με τις επιλογές βιβλιοθήκης πολυμέσων σε άλλες εφαρμογές, το LinkedIn θα παρέχει πλέον ένα χώρο αποθήκευσης για το δημιουργικό της διαφήμισής σας, το οποίο στη συνέχεια θα διευκολύνει την επαναχρησιμοποίηση και την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου διαφήμισης σε νέες καμπάνιες.
Για παράδειγμα:
“Μπορείτε να δημιουργήσετε έως και πέντε διαφημίσεις ταυτόχρονα. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να επιλέξετε την εικόνα ή το βίντεο που θέλετε να χρησιμοποιήσετε (ή να επαναχρησιμοποιήσετε) από τη βιβλιοθήκη πολυμέσων και το καθένα θα γίνει η δική του διαφήμιση. Δεδομένου ότι οποιοσδήποτε έμπορος με τα απαραίτητα δικαιώματα μπορεί να έχει πρόσβαση στη βιβλιοθήκη πολυμέσων ενός λογαριασμού, διευκολύνει επίσης τη συνεργασία με συμπαίκτες σε έναν μόνο λογαριασμό.”
Οι διαφημιστές θα μπορούν να έχουν πρόσβαση στο Βιβλιοθήκη πολυμέσων στη διαδικασία δημιουργίας καμπάνιας για διαφημίσεις μεμονωμένης εικόνας και διαφημίσεις βίντεο, αν και δεν θα μπορείτε να έχετε πρόσβαση σε αυτήν εκτός αυτής.
Μερικές αξιόλογες προσθήκες, που θα μπορούσαν να βοηθήσουν στη βελτίωση της προσέγγισης μάρκετινγκ του LinkedIn.
Μπορείτε να κατεβάσετε έναν οδηγό για τις διαφημίσεις εγγράφων του LinkedIn εδώμάθετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη ρύθμιση μετατροπών εκτός σύνδεσης εδώκαι λάβετε περισσότερες πληροφορίες για τη νέα Βιβλιοθήκη πολυμέσων στη διεύθυνση αυτός ο σύνδεσμος.