Ουάου, τι έκπληξη, το LinkedIn ανακοίνωσε για άλλη μια φορά “ρεκόρ δέσμευσης” στο πλαίσιο της μητρικής εταιρείας Microsoft τελευταία έκθεση κερδών.
Αυτό είναι καλό για το LinkedIn, με συνεχή αύξηση της δραστηριότητας εντός της εφαρμογής – αν και αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι η Microsoft έχει αναφέρει “επίπεδα ρεκόρ” αύξησης της δέσμευσης για την εφαρμογή για 16 συνεχόμενα τρίμηνα, γεγονός που μειώνει λίγο το νόημα.
Επειδή δεν υπάρχουν πραγματικά στατιστικά στοιχεία εδώ, δεν υπάρχει τίποτα για να ποσοτικοποιηθεί τι σημαίνει στην πραγματικότητα το “ρεκόρ εμπλοκής”. Υπάρχει η σημείωση ότι οι συνεδρίες LinkedIn αυξήθηκαν κατά 24%, αλλά με το LinkedIn επίσης προσθέτοντας περισσότερους χρήστες, θα το περιμένατε αυτό, σωστά;
Στην πραγματικότητα, δεν έχω ιδέα τι πραγματικά αντιπροσωπεύει αυτός ο χάρτης, επειδή το LinkedIn έκλεισε στην Κίνα τον περασμένο Οκτώβριο, λόγω της αυξανόμενης πίεσης από το ΚΚΚ στις ξένες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην περιοχή. Οπότε, γιατί το LinkedIn ισχυρίζεται ότι εξακολουθεί να έχει 57 εκατομμύρια χρήστες στην Κίνα, δεν ξέρω – αν και ίσως αυτοί να είναι χρήστες της εφαρμογής job board που λάνσαρε σε αντικατάσταση του κανονικού LinkedIn;
Σε κάθε περίπτωση, είναι κάπως δύσκολο να γίνει οποιαδήποτε πραγματική εκτίμηση του τι σημαίνουν τα δεδομένα χρήσης του LinkedIn, λόγω της έλλειψης πλαισιακών δεικτών που θα απεικόνιζαν τις επιδόσεις του.
Θέλω να πω, ακόμη και οι ενεργοί χρήστες θα ήταν πολύτιμοι – όπως μπορείτε να δείτε εδώ, το πιο κοντινό που έχουμε είναι το σύνολο των μελών, το οποίο είναι λίγο πολύ χωρίς νόημα σε σχέση με το τι είδους κοινό ασχολείται πραγματικά με την εφαρμογή.
Αλλά αυτό είναι που παίρνουμε. LinkedIn τα έσοδα είναι αυξημένα, κυρίως με βάση τα εργαλεία πρόσληψης Talent Solutions και τις αγγελίες εργασίας, ενώ οι ενεργές συνεδρίες συνεχίζουν να αυξάνονται. Σε επίπεδα ρεκόρ.
Αυτό μπορεί να σας δώσει ή να μην σας δώσει περισσότερη ώθηση για να δώσετε μεγαλύτερη έμφαση στο Επαγγελματικό Κοινωνικό Δίκτυο.
Αυτό που φαίνεται να λέει η Microsoft είναι ότι το LinkedIn τα πηγαίνει καλά, με βάση την προσέγγισή του στις τάσεις και τη δέσμευση περιεχομένου και τη μεγιστοποίηση της χρήσης με διάφορα μέσα.
Ενώ άλλες εφαρμογές έχουν κινηθεί για να ευθυγραμμιστούν με τις νέες συνήθεις τάσεις, με το βίντεο μικρής μορφής, ειδικότερα, να έχει την πρωτοκαθεδρία, το LinkedIn, ως συνήθως, κινήθηκε με πιο αργούς ρυθμούς. Το οποίο, κατά κάποιο τρόπο, πιθανώς μειώνει τις δυνατότητες δέσμευσης – αν και δεδομένης της πιο επαγγελματικής εστίασης του LinkedIn, είναι επίσης λογικό.
Οι ιστορίες θα είχαν ποτέ δεν δούλεψε στο LinkedIn, είτε πήδηξε στην τάση νωρίτερα είτε όχι, ενώ τα βίντεο μικρής μορφής επίσης δεν ταιριάζουν με το ήθος της πλατφόρμας και φαίνεται σοφό για το LinkedIn να ακολουθήσει μια πιο μετρημένη προσέγγιση σε κάτι τέτοιο, σε αντίθεση με το να ξεκινήσει απλά κάτι σαν το “LinkedIn Clips” και να προσπαθήσει να δώσει μια επαγγελματική χροιά στην τάση.
Όμως, με την αύξηση της δέσμευσης, το LinkedIn προσπαθεί να υποδαυλίσει αυτές τις αλληλεπιδράσεις με πιο γενικά εργαλεία που μοιάζουν με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως αυτοκόλλητα, post templates, αντιδράσεις και άλλα.
Μερικά από αυτά φαίνεται να ταιριάζουν, αλλά άλλα όχι τόσο πολύ. Είναι λίγο τεντωμένο το σχοινί που πρέπει να περπατήσει το LinkedIn, επειδή όλο και περισσότεροι χρήστες δημοσιεύουν πιο προσωπικές, ελαφρές ενημερώσεις, οι οποίες δεν σχετίζονται με την επαγγελματική τους εμπειρία, αλλά, ταυτόχρονα, αυτές οι επαγγελματικές δημοσιεύσεις αποτελούν τον πυρήνα της εφαρμογής.
Η υπερβολική κλίση προς το ένα από τα δύο θα είναι λάθος, οπότε η προσαρμογή και των δύο είναι σημαντική. Είναι απλώς ένα ζήτημα του πόσο σημαντικό είναι το καθένα και τι πρέπει να είναι το LinkedIn, σε θεμελιώδες επίπεδο, όσον αφορά τη διαφοροποίηση και τον σκοπό.
Επειδή το LinkedIn δεν μπορεί να είναι το Facebook, παρά το γεγονός ότι κάποιοι προσπαθούν όλο και περισσότερο να το κάνουν έτσι, και δεν θα πρέπει να προσπαθήσει να είναι το TikTok, ακόμη και αν περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν το TikTok ως επαγγελματική πλατφόρμα και πλατφόρμα καριέρας. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η LinkedIn παρακολουθεί τάσεις όπως αυτή, ειδικά μεταξύ των νεότερων ακροατηρίων – αλλά εξακολουθεί να φαίνεται ότι η LinkedIn πρέπει να παραμείνει προσκολλημένη στις ρίζες της για να μεγιστοποιήσει τις ευκαιρίες της στην ευρύτερη αγορά των κοινωνικών μέσων.
Αλλά και πάλι, αν το Twitter αρχίσει να καταρρέει υπό τον Elon Musk και οι άνθρωποι αναζητούν εναλλακτικές λύσεις, πολλοί επαγγελματίες μπορεί κάλλιστα να καταλήξουν να περνούν περισσότερο χρόνο στο feed του LinkedIn – και αν συμβεί αυτό, το LinkedIn θα αρχίσει αναπόφευκτα να απομακρύνεται περισσότερο από τον αρχικό του σκοπό με την πάροδο του χρόνου.
Προφανώς, με βάση τα σημειωμένα στατιστικά στοιχεία χρήσης του, το LinkedIn έχει καταφέρει να διατηρήσει τη σωστή ισορροπία μέχρι στιγμής, για την πλειοψηφία των χρηστών. Και μπορεί να υπάρξουν ακόμη περισσότερες ευκαιρίες που έρχονται προς το μέρος του.