Θέλετε να κατανοήσετε καλύτερα πώς λειτουργούν οι αλγόριθμοι ροής του Instagram και πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την προσέγγιση περιεχομένου σας ανάλογα;
Είστε τυχεροί – σήμερα, το Instagram έχει δημοσίευσε μια νέα επισκόπηση για το πώς κατατάσσει το περιεχόμενο για τις “Προτεινόμενες αναρτήσεις” ή τις αναρτήσεις που βλέπετε στη ροή Αρχικής σελίδας από λογαριασμούς που δεν ακολουθείτε στην εφαρμογή.
Αυτό το στοιχείο αποτέλεσε βασικό επίκεντρο πρόσφατα, αφού το Instagram άρχισε να εισάγει πολύ περισσότερες συστάσεις περιεχομένου βασισμένου σε AI στις ροές χρηστών, οι οποίες προκάλεσαν εκτεταμένες αντιδράσεις των χρηστών και έκτοτε είδε το IG να το μειώνει, καθώς εργάζεται για να βελτιώσει τους αλγόριθμούς του. Αλλά ακόμη και με αυτή τη στροφή, το Instagram βλέπει τις συστάσεις AI ως βασικό στοιχείο του μέλλοντός του και στη μεγιστοποίηση της αφοσίωσης των χρηστών.
Με άλλα λόγια, ακόμα κι αν δεν βλέπετε τόσες πολλές προτάσεις στη ροή του σπιτιού σας αυτήν τη στιγμή, θα αυξηθούν ξανά σύντομα.
Πώς λοιπόν επιλέγει το Instagram ποιο πρόσθετο περιεχόμενο θα σας εμφανίσει στη ροή Αρχικής σελίδας; Ακολουθούν ορισμένες πληροφορίες:
Αρχικά, η ομάδα μηχανικών του Instagram περιγράφει την εστίαση του συστήματος συστάσεων και υπογραμμίζει τους βασικούς στόχους της προσέγγισής της:
- Οι χρήστες αφιερώνουν πολύ χρόνο για να δημιουργήσουν την τέλεια οικιακή ροή για τον εαυτό τους. Πώς μπορούμε να κάνουμε λίγη από αυτή τη δουλειά για αυτούς και να νιώθουν ότι δημιούργησαν αυτές τις συστάσεις οι ίδιοι;
- Ανέκδοτα μιλώντας, οι χρήστες που παραμένουν αφοσιωμένοι συνεχίζουν να βρίσκουν νεότερες πηγές ενδιαφερόντων για να ακολουθήσουν. Μπορούμε να βοηθήσουμε λίγο σε αυτή την πράξη προοδευτικής εξατομίκευσης;
Το αν οι άνθρωποι θέλουν πραγματικά ένα αυτοματοποιημένο σύστημα για να τους κάνει αυτή τη δουλειά είναι ένα άλλο ερώτημα, αλλά ο επιδιωκόμενος στόχος είναι να αναπαραχθεί η ανθρώπινη ανακάλυψη με χαρακτηριστικά AI, προκειμένου να ενισχυθεί η αφοσίωση των χρηστών.
Έτσι, οι προτάσεις αναρτήσεων του Instagram εμπίπτουν σε δύο κατηγορίες – «Συνδεδεμένες» και «Μη συνδεδεμένες», με τις τελευταίες να είναι οι αναρτήσεις που βρίσκουν και επισημαίνουν τα συστήματα του Instagram, με βάση τα ενδιαφέροντά σας.
Η διαδικασία, όπως θα περίμενε κανείς, βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε σιωπηρά σήματα – π.χ. ενέργειες που έχετε κάνει απευθείας στην εφαρμογή, όπως η παρακολούθηση και η αρεστή αναρτήσεων. Αλλά μπορεί επίσης να επεκταθεί στα άτομα που ακολουθείτε και σε αυτά που τους αρέσει, ως πληρεξούσιος για άμεση αφοσίωση, ενώ ορισμένες δημοφιλείς αναρτήσεις επισημαίνονται επίσης με βάση τη συνολική αφοσίωση.
Αλλά αυτά τα στοιχεία σχετίζονται περισσότερο με την επιφάνεια Εξερεύνησης – στη ροή Αρχικής σελίδας, ο στόχος είναι να αναπαράγετε την αίσθηση των αναρτήσεων και των προφίλ που έχετε επιλέξει να ακολουθήσετε, προκειμένου να την κάνετε όλο και πιο οικεία.
“Η κύλιση στις Προτάσεις τέλους ροής θα πρέπει να μοιάζει σαν να κάνετε κύλιση προς τα κάτω σε μια επέκταση της αρχικής ροής του Instagram.”
Αυτό είναι σημαντικό να σημειωθεί – οι προτάσεις που θέλει το Instagram να βλέπετε στην κύρια ροή σας θα πρέπει να αντιγράφουν στενά τους λογαριασμούς που ακολουθείτε, μέχρι τους τύπους των αναρτήσεων που μοιράζονται. Ταυτόχρονα, το Instagram προσπαθεί επίσης να εισάγει όλο και περισσότερα βίντεο – ειδικά Reels – στις ροές των χρηστών, κάτι που είναι ένας άλλος παράγοντας στα πιο πρόσφατα πειράματά του.
Ωστόσο, ο στόχος, όπως σημειώθηκε, είναι να βασιστείτε πιο άμεσα στα δηλωμένα ενδιαφέροντά σας, σε αντίθεση με την απλή προσθήκη του πιο πρόσφατου δημοφιλούς περιεχομένου.
Πώς το κάνει λοιπόν το Instagram;
“ΕΓΩn προκειμένου να διασφαλίσουμε ότι οι προτάσεις μας μοιάζουν με τις αναρτήσεις στην Αρχική ροή, δίνουμε προτεραιότητα σε λογαριασμούς που είναι παρόμοιοι με λογαριασμούς που συναντά ένας χρήστης στην Αρχική σελίδα.
- Στο βήμα επιλογής υποψηφίου, κατά την εκπαίδευση και την αξιολόγηση των μοντέλων κατάταξης, διασφαλίζουμε ότι η συνολική διανομή δεν αποκλίνει από πηγές που βασίζονται στο σπίτι.
- Ακολουθούμε τις ίδιες ευρετικές αρχές φρεσκάδας και ευαισθησίας χρόνου με το Home Feed για να διασφαλίσουμε ότι οι προτεινόμενες αναρτήσεις παρέχουν παρόμοιο είδος φρεσκάδας με το υπόλοιπο Home Feed.
- Διασφαλίζουμε επίσης ότι ο συνδυασμός τύπων μέσων (όπως φωτογραφίες/βίντεο/άλμπουμ κ.λπ.) είναι σχετικά παρόμοια στην Αρχική σελίδα και στις προτεινόμενες αναρτήσεις.
- Για χρήστες των οποίων το γράφημα άμεσης αφοσίωσης είναι σχετικά αραιό, δημιουργούμε υποψηφίους για αυτούς αξιολογώντας τις συνδέσεις τους με ένα άλμα και δύο άλματα. Παράδειγμα: Εάν στον χρήστη Α δεν αρέσουν πολλοί άλλοι λογαριασμοί, μπορούμε πιθανώς να αξιολογήσουμε τους λογαριασμούς που ακολουθούν οι λογαριασμοί που του αρέσουν στον Α και να εξετάσουμε το ενδεχόμενο να τους χρησιμοποιήσουμε ως σπόρους. A → Λογαριασμός που άρεσε από A → Λογαριασμοί ακολουθούμενοι από λογαριασμοί που αρέσουν στον A (Εμφάνιση λογαριασμών). Το παρακάτω διάγραμμα απεικονίζει αυτή τη γραμμή σκέψης.
Βασικά σημεία για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ:
- Το Instagram προσπαθεί να προτείνει περιεχόμενο παρόμοιο με τους λογαριασμούς που έχουν επιλέξει να ακολουθήσουν οι άνθρωποι, επομένως ίσως αξίζει να διεξαγάγετε περισσότερη έρευνα σχετικά με το τι δημοσιεύουν άλλες επωνυμίες στον κλάδο σας, ιδιαίτερα αυτές που τα πάνε καλά στο IG, προκειμένου να ευθυγραμμιστείτε με τα συγκεκριμένα στοιχεία που θα μπορούσαν στη συνέχεια να δουν το περιεχόμενό σας να τονίζεται στους καταναλωτές-στόχους σας
- Η «φρεσκάδα» είναι σημαντική, πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να δημοσιεύετε τακτικά για να διασφαλίζετε ότι μεγιστοποιείτε τις ευκαιρίες σας από αυτή την άποψη
- Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι οι τροχοί αποκτούν μεγαλύτερη εστίαση με την πάροδο του χρόνου, επομένως, ενώ δεν αναφέρεται ρητά εδώ, καθώς περισσότεροι χρήστες αλληλεπιδρούν με τους κυλίνδρους, θα προτείνονται με τη σειρά τους περισσότεροι τροχοί στις ροές αρχικής σελίδας
Δεν υπάρχει ένα σωρό ψήγματα για να κολλήσετε εδώ, αλλά το βασικό σημείο είναι ότι το Instagram θέλει οι προτάσεις του για τις ροές αρχικής σελίδας να αισθάνονται οικείες σε κάθε χρήστη, επομένως δεν αφορά λιγότερο την επισήμανση των πιο πρόσφατων ιογενών επιτυχιών από όλη την εφαρμογή και περισσότερο για την ευθυγράμμιση με κάθε χρήστη ρητά ενδιαφέροντα των χρηστών.
Αυτό, από μόνο του, θα μπορούσε να είναι πολύτιμο για την προσέγγισή σας στο IG.
Μπορείτε να διαβάσετε την πλήρη δημοσίευση της έρευνας εδώ.