Καθώς οδεύουμε προς την ώθηση των εορταστικών αγορών, το Instagram ανακοίνωσε ότι δοκιμάζει κάποιες νέες επιλογές διαφημίσεων, με την ελπίδα να μεγιστοποιήσει τα έσοδά της, ενώ παράλληλα θα προσφέρει νέες ευκαιρίες για τις μάρκες.
Αν και δεν μπορώ να φανταστώ ότι αυτές οι προσθήκες θα είναι απολύτως δημοφιλείς στους χρήστες.
Πρώτα απ’ όλα, το Instagram προσθέτει νέες διαφημίσεις στο Explore, με την πρώτη σελίδα του Explore να διαθέτει πλέον μια νέα μονάδα διαφημίσεων στην τροφοδοσία περιεχομένου.
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το παράδειγμα, πρόκειται για μια αρκετά μεγάλη διαφήμιση. Το Instagram δεν έχει διευκρινίσει αν όλες αυτές οι νέες διαφημίσεις Explore θα εμφανίζονται τόσο εμφανώς όσο αυτή, αλλά η επιλογή θα παρέχει ένα άλλο μέσο για την προσέγγιση των χρηστών IG “στα πρώτα στάδια της ανακάλυψης νέου περιεχομένου που τους ενδιαφέρει”.
Θα μπορούσε να είναι μια καλή σκέψη, με την ευκαιρία να εμφανίζονται τα προϊόντα σας στην κύρια ροή ανακάλυψης στην εφαρμογή.
Το Instagram δοκιμάζει επίσης διαφημίσεις στην τροφοδοσία προφίλ – “η οποία είναι η εμπειρία τροφοδοσίας που οι άνθρωποι μπορούν να περιηγηθούν αφού επισκεφθούν το προφίλ ενός άλλου λογαριασμού και πατήσουν σε μια ανάρτηση”.
Έτσι, τώρα, αν επισκεφθείτε το προφίλ κάποιου και πατήσετε σε μια ανάρτηση, θα έχετε επίσης το δικαίωμα να σας σερβίρονται διαφημίσεις σε αυτή την ειδική ροή του περιεχομένου του, ουσιαστικά εισάγοντας διαφημίσεις σε μια άλλη επιφάνεια στην εφαρμογή.
Το Instagram εξετάζει επίσης κατά πόσο αυτή η επιλογή θα μπορούσε επίσης να χρησιμοποιηθεί ως ευκαιρία νομισματοποίησης για τους δημιουργούς, καθώς αυτή η δραστηριότητα θα συνδέεται με ένα μεμονωμένο προφίλ και περιεχόμενο.
Το Instagram δοκιμάζει επίσης αυτό που ονομάζει “Multi-Advertiser Ads”, το οποίο θα εμφανίζει περισσότερες προσφορές από παρόμοιες επιχειρήσεις στους χρήστες αφού αυτοί έχουν εμπλακεί με μια διαφήμιση.
Σύμφωνα με Instagram:
“Όταν ένα άτομο εκφράζει εμπορική πρόθεση με τη συμμετοχή του σε μια διαφήμιση, παρέχουμε περισσότερες διαφημίσεις από άλλες επιχειρήσεις που μπορεί να είναι ενδιαφέρουσες, με τη βοήθεια της μηχανικής μάθησης.”
Έτσι, το Instagram επιδιώκει να σας προωθήσει ακόμα περισσότερες σχετικές επιχειρήσεις, στοιβάζοντας διαφημίσεις επί διαφημίσεων. Δεν ξέρω πόσο αποτελεσματικό θα είναι αυτό, αλλά θεωρητικά, θα μπορούσε να φέρει τη μάρκα σας μπροστά από ενδιαφερόμενους χρήστες με βάση την προηγούμενη εμπλοκή με διαφημίσεις.
Τέλος, το Instagram ξεκίνησε επίσης μια ανοιχτή beta έκδοση του AR Ads, οι οποίες θα είναι διαθέσιμες τόσο στις ροές όσο και στις ιστορίες στην εφαρμογή.
Όπως μπορείτε να δείτε εδώ, οι διαφημίσεις AR του Instagram, ενσωματωμένες στο Spark AR πλατφόρμα, θα προσκαλεί τους χρήστες να αλληλεπιδράσουν με το διαφημιστικό τους περιεχόμενο, το οποίο θα μπορούσε επίσης να περιλαμβάνει την τοποθέτηση εικονικών έπιπλα στο σπίτι τους, ή τη δοκιμαστική οδήγηση ενός αυτοκινήτου στην εφαρμογή.
Το οποίο, σύμφωνα με τη Meta, θα βοηθήσει επίσης τις μάρκες να ευθυγραμμιστούν με τις μελλοντικές αλλαγές στη δέσμευση:
“Δίνοντας στις επιχειρήσεις εργαλεία για τη δημιουργία πιο εξατομικευμένων και καθηλωτικών εμπειριών σήμερα, θα τις βοηθήσουμε να αυξήσουν την απόδοση και να προετοιμαστούν για το metaverse”.
Θέλω να πω, το AR και το metaverse, το οποίο βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στο VR (με βάση τα παραδείγματα που έχουμε δει μέχρι στιγμής) δεν είναι το ίδιο πράγμα, αλλά η δημιουργία τρισδιάστατων αντικειμένων θα παίξει ρόλο σε αυτό το επόμενο στάδιο και θα μπορούσε να βοηθήσει στην προώθηση της σκέψης σας σχετικά με τις διαφημιστικές προσεγγίσεις.
Αυτές είναι κάποιες ενδιαφέρουσες σκέψεις για διαφημίσεις, αλλά θα δουν επίσης πολύ περισσότερες διαφημίσεις να συμπιέζονται στις ροές σας στο Instagram, οι οποίες, όπως σημειώθηκε, πιθανότατα δεν θα είναι ευπρόσδεκτες από τους χρήστες.
Αλλά με τη μητρική εταιρεία Meta υπό αυξανόμενη πίεση, το Instagram πρέπει να κάνει το χρέος του. Και ενώ η κλίση σε περαιτέρω Reels, και η επιβολή περισσότερων διαφημίσεων, μπορεί να μην είναι ένα σπουδαίο παιχνίδι, μακροπρόθεσμα, τα δεδομένα χρήσης και δέσμευσης θα πουν τελικά την ιστορία.