Δεν ξέρω για εσάς, αλλά βρίσκω την αρχική ροή του Instagram, η οποία είναι πλέον γεμάτη με προτεινόμενες αναρτήσεις από λογαριασμούς που δεν ακολουθώ, όλο και λιγότερο συναρπαστική αυτές τις μέρες.
Ως έχει καλά τεκμηριωμένο, το Instagram κυνηγά τον δράκο TikTok, προσπαθώντας να ευθυγραμμίσει εκ νέου την αρχική ροή του γύρω από το προτεινόμενο περιεχόμενο από όλη την εφαρμογή, το οποίο του δίνει στη συνέχεια μια πολύ ευρύτερη δεξαμενή συναρπαστικών αναρτήσεων για να τονίσει στη ροή κάθε χρήστη. Το TikTok γνώρισε μεγάλη επιτυχία με αυτήν την προσέγγιση, η οποία διευρύνει τη δεξαμενή περιεχομένου που μπορεί να επιλέξει πέρα από τις άμεσες συνδέσεις κάθε χρήστη, με την προσέγγιση περιεχομένου κορυφαίας απόδοσης να διευκολύνει στη συνέχεια μια πιο συναρπαστική, συναρπαστική εμπειρία ροής “Για εσάς”.
Εκτός από αυτό, δεν λειτούργησε πραγματικά έτσι στο IG, με τη στροφή του σε περισσότερες συστάσεις να πυροδοτεί σημαντικές αντιδράσεις από τους χρήστες, που από τότε ανάγκασαν το Instagram να μειώσει την προσέγγισή του.
Και μόλις την περασμένη εβδομάδα, ο CEO του Instagram Adam Mosseri παραδέχτηκε επίσης ότι είναι και τώρα πήγε πολύ μακριά στην προώθηση βίντεο στην εφαρμογήτο οποίο έχει απομακρύνει ακόμη περισσότερους χρήστες.
Γιατί λοιπόν δεν λειτούργησε – τι κάνει το TikTok καλύτερα από το Instagram από αυτή την άποψη, το οποίο κάνει την εφαρμογή του συναρπαστική, ενώ απωθεί τους χρήστες IG;
Μέρος της είναι η προσδοκία και το Instagram θέλει να απομακρυνθεί από αυτό που ήταν κάποτε. Οι χρήστες του Instagram περιμένουν μια συγκεκριμένη εμπειρία στην εφαρμογή και αυτό καθιστά πιο δύσκολο για την IG να απομακρυνθεί από αυτήν – και μέχρι στιγμής, η πλατφόρμα κινείται πολύ γρήγορα στα διάφορα σημεία της, κάτι που έχει ενοχλήσει τους χρήστες.
Το Instagram μπορεί ακόμα να το κάνει αυτό, απλά πρέπει να κινηθεί πιο αργά. Αυτό είναι αυτό που θέλει να κάνει τώρα, με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Meta, Mark Zuckerberg, ακόμα να περιμένει να το δει Οι συστάσεις AI διπλασιάζονται στην εφαρμογή τον επόμενο χρόνο. Αυτό πιθανότατα θα εξακολουθεί να ενοχλεί πολλούς χρήστες του Insta, αλλά αν το Instagram στραφεί σε μια πιο σταδιακή ενοποίηση, ενισχύοντας τις συστάσεις και τα βίντεο με την πάροδο του χρόνου, θα μπορούσε να λειτουργήσει και να επιτρέψει στο IG να συγχωνευθεί στην περιοχή του TikTok.
Απλώς το TikTok εξακολουθεί να αναπτύσσεται, πραγματικά γρήγορακαι μπορείτε να φανταστείτε ότι η Mosseri and Co. θα αισθάνονται την πίεση να συνεχίσουν όπου μπορούν, κάτι που παρεμποδίζεται από τις αντιδράσεις των χρηστών.
Ωστόσο, υπάρχει ένα άλλο στοιχείο που συχνά παραβλέπεται στην άνοδο του TikTok – αν και πολλές μελέτες και ερευνητικές εκθέσεις το έχουν επισημάνει σαφώς ως σημαντική ανησυχία.
Το TikTok, καλώς ή κακώς, χρησιμοποιεί βασικές ανθρώπινες επιθυμίες ως μηχανή ανάπτυξης στην εφαρμογή. Με άλλα λόγια, το TikTok αναδεικνύει πολλούς μισοντυμένους νέους και γυναίκες, ως μέσο για τη μεγιστοποίηση της αφοσίωσης, κάτι που το Instagram δεν το κάνει, τουλάχιστον όχι με τον ίδιο τρόπο.
Από την προσωπική μου εμπειρία, το TikTok έχει επανειλημμένα προωθήσει βίντεο με νεαρά κορίτσια ντυμένα με μπικίνι στη ροή μου, παρά τις άμεσες ενδείξεις μου ότι δεν με ενδιαφέρει αυτό το περιεχόμενο. Φυσικά, γνωρίζω καλά ότι αυτό βασίζεται σε αλγόριθμους και ότι η εφαρμογή θα σας δείχνει περισσότερο ή λιγότερο από αυτά με τα οποία ασχολείστε. Αλλά σε αυτήν την περίπτωση, έχω υποδείξει σκόπιμα στην εφαρμογή, σε κάθε περίπτωση, ότι δεν με ενδιαφέρουν τέτοια, μέσω των διαθέσιμων μηνυμάτων, ως μέσο για να ελέγξω αν συνεχίζουν να εμφανίζονται ανεξάρτητα. Και το κάνουν – Το TikTok γνωρίζει ότι αυτό το είδος περιεχομένου θα κάνει τους ανθρώπους να επιστρέφουν, παρά το γεγονός ότι εκθέτει αυτούς τους χρήστες με τρόπους που δεν είναι απολύτως υγιείς.
Αυτή ήταν η βασική κριτική από πολλούς υποστηρικτές της υγείας και της ασφάλειας των παιδιών, οι οποίοι πιστεύουν ότι το TikTok προωθεί σεξουαλικό περιεχόμενο σε βάρος των νεαρών χρηστώνπολλοί από τους οποίους μένουν με προβλήματα ψυχικής υγείας ως αποτέλεσμα.
Σύμφωνα με την Αμερικάνικη Ομοσπονδία Ψυχολογίαςη σεξουαλοποίηση των κοριτσιών συσχετίζεται άμεσα με τις δυσκολίες στην ανάπτυξη μιας «υγιής σεξουαλικής αυτοεικόνας»:
«Η έρευνα συνδέει τη σεξουαλικότητα με τρία από τα πιο κοινά προβλήματα ψυχικής υγείας που διαγιγνώσκονται σε κορίτσια και γυναίκες – διατροφικές διαταραχές, χαμηλή αυτοεκτίμηση και κατάθλιψη ή καταθλιπτική διάθεση.”
Το TikTok τροφοδοτεί τέτοιες συμπεριφορές προωθώντας αυτό το είδος περιεχομένου στις ροές των χρηστών, ακόμα κι αν, όπως σημειώθηκε, δεν έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για τέτοιες συμπεριφορές. Η προσωπική μου εμπειρία είναι ανέκδοτη, αλλά διάφορες άλλες μελέτες βρήκαν το ίδιο:
«Οι τάσεις στο TikTok είναι ιδιαίτερα επιρρεπείς σε αυτό και πολλά νεαρά κορίτσια έχουν αρχίσει να συμμετέχουν σε τάσεις που απαιτούν υπερσεξουαλικότητα του εαυτού τους, των στάσεων και της προσωπικότητάς τους και του σώματός τους. Κάποιος θα μπορούσε να υποστηρίξει ότι ορισμένες από αυτές τις τάσεις προάγουν την «σιγουριά του σώματος», ωστόσο, η φύση αυτών των προκλήσεων περιλαμβάνει τα στοιχεία της σεξουαλικότητας που περιγράφει η Αμερικανική Ψυχολογική Εταιρεία».
Το TikTok μπορεί να είναι ιδιαίτερα επιβλαβές από αυτή την άποψη είναι η προηγμένη τεχνητή νοημοσύνη και η αναγνώρισή του οντοτήτων, που του επιτρέπουν να δείχνει στους ανθρώπους περισσότερα βίντεο που μπορεί να τους αρέσουν με βάση πολύ συγκεκριμένα χαρακτηριστικά.
σιτο 2020, ένα διέρρευσε εσωτερικό έγγραφο έδειξε ότι οι συντονιστές του TikTok είχαν λάβει οδηγίες να καταστείλουν περιεχόμενο που παρουσίαζε άτομα που ήταν «πολύ άσχημοι, φτωχοί ή ανάπηροι για την πλατφόρμα». Το TikTok είπε ότι τέτοιοι κανονισμοί αφαιρέθηκαν γρήγορα από την καθοδήγησή του, αλλά η ίδια η ιδέα ότι το TikTok είναι ακόμη σε θέση να το κάνει αυτό, βασισμένο εν μέρει στην αναγνώριση αλγορίθμων, υποδηλώνει ότι τα συστήματά του είναι σε θέση να χρησιμοποιούν τέτοιες παραμέτρους ως εργαλεία κατάταξης – πράγμα που σημαίνει ότι το TikTok μπορεί, και πιθανότατα κάνει, να χρησιμοποιεί σωματικά χαρακτηριστικά όπως αυτό για να δείξει στους ανθρώπους περισσότερα από αυτά που μοιάζουν και λιγότερο από αυτά που δεν κάνουν.
Με άλλα λόγια, η τεχνητή νοημοσύνη του TikTok μπορεί να ανιχνεύσει φυσικά στοιχεία και να τα χρησιμοποιήσει ως παραμέτρους που ταιριάζουν, προκειμένου οι χρήστες να κάνουν κύλιση. Επεκτείνετε αυτό σε διαφορετικούς σωματότυπους, εκτεθειμένο δέρμα, μαλλιά, μάτια κ.λπ.
ΤΤο καπέλο ανοίγει τότε έναν εντελώς άλλο τομέα ανησυχίας.
Όπως εξηγείται από BuzzFeed:
“Ένα από τα πιο δημοφιλή είδη βίντεο από χρήστες του TikTok, οι οποίοι είναι ως επί το πλείστον νέος και θηλυκός, είναι lip-synch βίντεο, όπου χορεύουν και τραγουδούν μαζί με τα αγαπημένα τους τραγούδια. Αυτές οι παραστάσεις μερικές φορές γίνονται σεξουαλικά από ηλικιωμένους άντρες που παραμονεύουν στην εφαρμογή, στέλνοντας στους νεαρούς δημιουργούς ξεκάθαρα μηνύματα και, σε ορισμένες περιπτώσεις, αναμιγνύοντας τα βίντεο και χορεύοντας μαζί τους μέσω μιας λειτουργίας TikTok που ονομάζεται «ντουέτο». Και η πλατφόρμα δεν παραβλέπει απλώς αυτό το είδος συμπεριφοράς, αλλά οι βασικοί μηχανισμοί της το διευκολύνουν ακούσια. Μαθαίνει τι σου αρέσει και σου δείχνει όλο και περισσότερο από αυτό. Αντιδρά επίσης σε πραγματικό χρόνο, παρέχοντας μια ατελείωτη ροή παρόμοιων βίντεο, ακόμα κι αν δεν είστε συνδεδεμένοι.»
Με άλλα λόγια, εάν οι ανατριχιαστικοί καραδοκούντες εξακολουθούν να αρέσκονται σε βίντεο με νεαρούς που χορεύουν, θα συνεχίσουν να εμφανίζονται στη σελίδα του/της «For You», ενώ θα επισημαίνονται επίσης πιο συγκεκριμένα με βάση τα φυσικά χαρακτηριστικά και τους τύπους.
Το Instagram δεν ταιριάζει με το περιεχόμενο με τον ίδιο τρόπο, και παρόλο που υπάρχουν επίσης προβλήματα με την υπερβολική σεξουαλικότητα στο IG, το TikTok το οπλίζει αυτό, με τρόπους που η Meta πιθανότατα δεν θα διακινδύνευε καν, φοβούμενος ότι θα τον αναλάβουν. μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ.
Αλλά το TikTok το ξεφεύγει λόγω των εξατομικευμένων αλγορίθμων του, επειδή πολλοί χρήστες φοβούνται να το επισημάνουν, φοβούμενοι να αποκαλύψουν τις δικές τους συμπεριφορές χρήσης. Αλλά φαίνεται κάτι περισσότερο από αυτό – το TikTok το χρησιμοποιεί ως βασική στρατηγική ανάπτυξης, χρησιμοποιώντας και πάλι σαρκικές επιθυμίες για να προσελκύσει τους ανθρώπους και να τους κρατήσει να κάνουν κύλιση στην εφαρμογή.
Υπό αυτή την έννοια, το TikTok δεν είναι τόσο ακίνδυνο όσο φαίνεται από τις τάσεις του viral χορού – αν και αυτό σημαίνει επίσης ότι πιθανότατα θα παραμείνει μπροστά από το Instagram από αυτή την άποψη, τουλάχιστον προς το παρόν.
Έως ότου η IG ακολουθήσει μια παρόμοια προσέγγιση και ωθήσει περισσότερο από αυτό το είδος περιεχομένου σε περισσότερες ροές δεδομένων χρηστών ή το TikTok δεν ενεργοποιηθεί έτσι ώστε να επιτρέπει μεγαλύτερη πρόσβαση στους αλγόριθμούς του.
Αν και υποψιάζομαι ότι το TikTok θα αντισταθεί στο άνοιγμα του μαύρου κουτιού αναγνώρισης οντοτήτων για αυτόν τον λόγο, κάτι που θα του επιτρέψει να συνεχίσει να ανεβαίνει, τροφοδοτώντας παράλληλα περισσότερες ανησυχητικές τάσεις.
Αυτό φέρνει την IG σε ολοένα και πιο δύσκολη θέση – αλλά μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι αυτή του Meta αυξανόμενος στρατός λομπίστες στην Ουάσιγκτον θα πιέζει αυτή τη γωνία με κάθε ευκαιρία.