Έχετε ασχοληθεί με την ανερχόμενη κοινωνική εφαρμογή Να είσαι αληθινός ακόμα;
Αν ναι, δεν είστε μόνοι, με την εφαρμογή τώρα σύμφωνα με αναφορές έως και 10 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινάαυξάνεται από μόλις 10.000 λίγο περισσότερο από ένα χρόνο πριν.
Η δημοφιλής εφαρμογή της στιγμής, BeReal στέλνει ένα μήνυμα προτροπής σε όλους τους χρήστες σε τυχαία ώρα κάθε μέρα, το οποίο ζητά από τους χρήστες να μοιραστούν μια φωτογραφία του τι κάνουν, εκεί και στη συνέχεια, με χρονικό όριο 2 λεπτών για τη δημοσίευση μιας ενημέρωσης.
Η εφαρμογή διαφημίζεται ως το αντι-Instagram, με επίκεντρο την πραγματική, μη επεξεργασμένη καθημερινότητα, σε αντίθεση με τις σκηνές του τρόπου ζωής με αερογράφο, στιλβωμένες IG.
Όπως περιγράφεται από Να είσαι αληθινός:
“Χωρίς φίλτρα. Χωρίς οπαδούς. Απλώς φίλοι, μοιράζονται μεταξύ τους. Στο BeReal, ανακαλύπτεις τις πραγματικές ζωές των φίλων σου και έρχεσαι πιο κοντά τους».
Αυτή η προσέγγιση έχει ξεκάθαρα απήχηση, τόσο πολύ που άλλες εφαρμογές προσπαθούν τώρα να αναπαράγουν τα βασικά της εργαλεία, με το Instagram να εργάζεται επί του παρόντος σε μια νέα δυνατότητα «Candid» που μοιάζει πολύ με το BeReal UI.
Είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί η ανάπτυξη της εφαρμογής και η δημοτικότητα της προσέγγισής της στην «πραγματική ζωή», που δείχνει ότι οι άνθρωποι μπορεί κάλλιστα να έχουν αρκετή από μη ρεαλιστικές απεικονίσεις της επιλεγμένης περσόνας και εικόνας των ανθρώπων στο διαδίκτυο.
Αυτό είναι ένα βασικό σημείο σημείωσης – όταν κοιτάτε τους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων των ανθρώπων, βλέπετε ουσιαστικά ένα κυλινδρικό κύλινδρο της ζωής τους, το οποίο εξαιρεί τα χαμηλά και τα αρνητικά και τονίζει αυτό που θέλει να δείτε αυτό το άτομο. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αρνητική αυτοαξιολόγηση και επακόλουθες επιπτώσεις στην ψυχική υγεία. Αλλά με τις πιο δημοφιλείς διασημότητες να μοιράζονται υπερβολικά ανεπτυγμένες, υπερπραγματικές εικόνες του εαυτού τους στο διαδίκτυο, αυτό οδηγεί στη συνέχεια σε νέες τάσεις στην αναπαράσταση και στην προβολή της ιδανικής εικόνας σας.
Μπορείτε να δείτε, λοιπόν, γιατί το BeReal κερδίζει έλξη, με αυτές τις άμεσες, καθημερινές εικόνες που παρέχουν μια πιο σχετιζόμενη αναπαράσταση της πραγματικής ζωής, η οποία μπορεί πραγματικά να βοηθήσει στη δημιουργία κοινότητας και σύνδεσης, σε αντίθεση με τους ακόλουθους στο διαδίκτυο.
Υπάρχουν όμως ευκαιρίες επωνυμίας και μάρκετινγκ στην εφαρμογή;
Ορισμένες μάρκες πειραματίζονται με την BeReal, όπως Chipotleη οποία χρησιμοποιεί την εφαρμογή για να μοιράζεται αποκλειστικούς κωδικούς προσφοράς.
Όπως εξηγείται από Fast Company:
«Όταν η Chipotle έγινε μέλος της BeReal τον Απρίλιο (μία από τις πρώτες μεγάλες μάρκες που το έκανε), μοιράστηκε επαναχρησιμοποιήσιμους κωδικούς προσφοράς στις αναρτήσεις της για μια εβδομάδα. Τα πρώτα 100 άτομα που θα χρησιμοποιήσουν το promo θα λάβουν ένα δωρεάν εισιτήριο. Αυτοί οι κωδικοί εξαργυρώνονταν τακτικά σε λιγότερο από ένα λεπτό.”
Αυτό, φυσικά, θα μπορούσε να είναι αξία καινοτομίας, αλλά είναι μια ενδιαφέρουσα χρήση της μορφής για να δελεάσει την αφοσίωση, η οποία θα μπορούσε να υποδεικνύει πιθανές προσεγγίσεις μάρκετινγκ μέσω περιπτώσεων δημιουργικής χρήσης.
Ίσως, οι χρήστες να είναι ανοιχτοί σε τέτοια, αν δεν παρέμβουν πολύ στην εμπειρία χρήστη, και θα μπορούσε να είναι ένας καλός τρόπος για να βελτιώσετε τη σύνδεση και την κοινότητα.
Άλλες επωνυμίες χρησιμοποιούν την εφαρμογή για να παρέχουν περιεχόμενο πίσω από τα παρασκήνια και πληροφορίες για το πώς λειτουργούν την επιχείρησή τους, ενώ ορισμένες δοκιμάζουν επίσης μεταβλητές προσεγγίσεις σε προεπισκοπήσεις και προσφορές προϊόντων, με βάση την προσέγγιση περιορισμένου χρονικού παραθύρου της BeReal.
Δεν υπάρχουν αμφιβολίες δημιουργικές σκέψεις εδώ – και με 10 εκατομμύρια χρήστες, και αυξανόμενους, μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι περισσότερες επωνυμίες δίνουν προσοχή και εξετάζουν τι θα μπορούσαν να κάνουν για να κλίνουν σε αυτήν τη σταθερά αυξανόμενη αλλαγή.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η BeReal δεν επιτρέπει επίσημη διαφήμιση σε αυτό το στάδιο, αλλά αυτό θα μπορούσε να είναι και στο μέλλον, καθώς η εφαρμογή συνεχίζει να κλιμακώνεται και προσπαθεί να δημιουργήσει ένα πιο βιώσιμο επιχειρηματικό μοντέλο.
Αλλά και πάλι, μια μεγαλύτερη ανησυχία είναι ότι η βασική απήχηση του BeReal είναι πολύ περιορισμένη και ότι θα μπορούσε εύκολα να αναπαραχθεί από άλλες εφαρμογές.
Και πάλι, το Instagram το κάνει ήδη αυτό και μπορείτε να περιμένετε και άλλες εφαρμογές να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους, καθώς εργάζονται για να μειώσουν τη διαφοροποίηση των ανταγωνιστών και να σταματήσουν τους χρήστες τους από τη λήψη άλλης εφαρμογής.
Αυτή η προσέγγιση, είτε σας αρέσει είτε όχι, έχει αποδειχθεί αποτελεσματική και καθώς το BeReal γίνεται περισσότερο ανταγωνιστής για την προσοχή, περισσότερες εφαρμογές θα προσπαθήσουν να χρησιμοποιήσουν την κλίμακα τους για να αμβλύνουν την πλατφόρμα πριν γίνει πολύ μεγάλη.
Μένει να δούμε αν η BeReal μπορεί να γίνει ένας πραγματικά σημαντικός ανταγωνιστής στον χώρο, αλλά τα 10 εκατομμύρια χρήστες είναι σημαντικοί και αξίζει, τουλάχιστον, αν σκεφτεί κανείς πώς θα μπορούσε να ενταχθεί σε μια πιο δημιουργική προσέγγιση μάρκετινγκ, ως ένα πείραμα που προχωρά.