Η Google πραγματοποίησε σήμερα την ετήσια της Εκδήλωση SearchOnόπου παρείχε μια επισκόπηση των πιο πρόσφατων ενημερώσεων αναζήτησης και ανακάλυψης και πειραμάτων, τα οποία φαίνεται να ευθυγραμμίζονται με τις εξελισσόμενες συμπεριφορές και αλλαγές των καταναλωτών.
Και σίγουρα υπάρχουν μερικά ενδιαφέροντα έργα στα σκαριά. Ακολουθεί μια επισκόπηση όλων των σημαντικών ανακοινώσεων από την εκδήλωση SearchOn της Google και τι θα μπορούσαν να σημαίνουν για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ.
Αρχικά, η Google ανακοίνωσε ότι επεκτείνει τη λειτουργία «πολλαπλής αναζήτησης» σε περισσότερες περιοχές, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να αναζήτηση χρησιμοποιώντας εικόνες και κείμενο ταυτόχρονα.
Αρχικά κυκλοφόρησε για δοκιμές στις ΗΠΑ τον Απρίλιο, η Google επεκτείνει τώρα την beta multisearch της σε περισσότερες από 70 γλώσσες, ενώ προσθέτει επίσης ένα νέοπολυαναζήτηση κοντά μου‘ στοιχείο, το οποίο θα επιτρέψει στους ερευνητές να τραβήξουν μια φωτογραφία ενός αντικειμένου και στη συνέχεια να το βρουν σε ένα τοπικό μέρος κοντά.
Αυτό θα μπορούσε να έχει σημαντικές επιπτώσεις για τις επωνυμίες λιανικής και πιθανότατα αξίζει να ενημερώσετε τόσο τις καταχωρίσεις προϊόντων του ιστότοπού σας όσο και τις πληροφορίες της επιχείρησης και των προϊόντων σας στο Merchant Center της Googleενώ μπορεί να υπάρχει και αξία κρατώντας καρτέλες για τα πιο πρόσφατα ερωτήματα αναζήτησης στη θέση σας για να αξιοποιήσετε τυχόν ανοδικές τάσεις ως αποτέλεσμα.
Η Google κάνει επίσης πιο εύκολη την πρόσβαση σε αυτά τα πιο προηγμένα εργαλεία αναζήτησης προσθέτοντας νέους συνδέσμους στις πρόσθετες επιλογές αναζήτησής σας κάτω από την κύρια γραμμή αναζήτησης στην εφαρμογή.
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτήν την εικόνα, σύντομα θα δείτε νέα μηνύματα που σας επιτρέπουν να το κάνετε γρήγορα ψωνίστε με βάση τις εικόνες στα στιγμιότυπα οθόνης σας, μεταφράστε κείμενο με την κάμερά σας, “βουητό για αναζήτηση” και πολλά άλλα.
Ναι, “χμ για αναζήτηση”. Πιθανότατα χρησιμοποιείται περισσότερο από όσο νομίζετε.
Η Google θέλει επίσης να προσθέσει περισσότερες πληροφορίες με βάση την εμπειρία πραγματικών ανθρώπων στα αποτελέσματα αναζήτησης, με ένα νέο “Συζητήσεις και φόρουμ‘ στοιχείο που σας συνδέει με σχετικές, επίκαιρες συζητήσεις.
Σύμφωνα με Google:
“Τα φόρουμ μπορεί να είναι ένα χρήσιμο μέρος για να βρείτε συμβουλές από πρώτο χέρι και να μάθετε από άτομα που έχουν εμπειρία με κάτι που σας ενδιαφέρει. Ακούσαμε από εσάς ότι θέλετε να δείτε περισσότερο από αυτό το περιεχόμενο στην Αναζήτηση, επομένως εξερευνώ νέους τρόπους για να το βρούμε πιο εύκολα. Από σήμερα, μια νέα δυνατότητα θα εμφανίζεται όταν αναζητάτε κάτι που μπορεί να ωφεληθεί από τις ποικίλες προσωπικές εμπειρίες που βρίσκονται στις διαδικτυακές συζητήσεις.”
Έτσι, όπως φαίνεται στο παραπάνω παράδειγμα, εάν ψάχνετε για κάτι σαν “τα καλύτερα αυτοκίνητα για μια αυξανόμενη οικογένεια”, η Google θα εξακολουθεί να σας εμφανίζει τα κανονικά αποτελέσματα, αλλά θα περιλαμβάνει επίσης ένα νέο στοιχείο ξεκάθαρης σε αυτήν την οθόνη, που παραπέμπει σε αναρτήσεις φόρουμ «που περιλαμβάνουν σχετικές συμβουλές από ανθρώπους, όπως η εμπειρία τους με μίνι βαν για τη μεταφορά πολλών παιδιών».
Εάν δεν έχετε λάβει υπόψη τη δυνητική αξία του Reddit ή άλλων ιστότοπων φόρουμ στο παρελθόν, αυτό θα μπορούσε να το καταστήσει πιο σχετικό, ως ένα μέσο που θα σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε την απόδοση αναζήτησης με βάση τα συμφραζόμενα. Παρακολουθήστε τους SERP για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας για να δείτε εάν αυτές οι λίστες φόρουμ αρχίζουν να εμφανίζονται.
Η Google ψάχνει επίσης ενισχύσει τις δυνατότητες του ηλεκτρονικού εμπορίουμέσω μιας σειράς νέων λειτουργιών αγορών στην Αναζήτηση Google.
Πρώτον, σε μια προσπάθεια να κάνει το Google πιο συνώνυμο με τις ηλεκτρονικές αγορές, παρουσιάζει έναν νέο τρόπο για να λαμβάνετε αποτελέσματα Αγορών γρήγορα και εύκολα – προσθέτοντας απλώς «shop» στην αρχή οποιουδήποτε ερωτήματος.
«Στις ΗΠΑ, όταν ψάχνεις τη λέξη “shop” ακολουθούμενο από οποιοδήποτε αντικείμενο που αναζητάτε, θα έχετε πρόσβαση σε μια οπτική ροή προϊόντων, εργαλείων έρευνας και κοντινού αποθέματος που σχετίζεται με αυτό το προϊόν.
Η Google λέει ότι επεκτείνει επίσης εμπειρία αναζήτησης με δυνατότητα αγοράς πέρα από τα ρούχα για όλες τις κατηγορίες – «από τα ηλεκτρονικά μέχρι την ομορφιά και περισσότερες περιοχές στο κινητό (και σύντομα σε επιτραπέζιους υπολογιστές).‘
Η Google προσθέτει επίσης μια νέα, παρόμοια με το Pinterest επιλογή “ψωνίζω το βλέμμα”, η οποία θα επιτρέπει στους χρήστες να βρίσκουν παρόμοια αντικείμενα με αυτά που εμφανίζονται σε μια εικόνα, ενώ προσθέτει επίσης μια νέα λειτουργία δημοφιλών προϊόντων στην Αναζήτηση, η οποία θα εμφανίζει προϊόντα που είναι δημοφιλή αυτή τη στιγμή σε οποιαδήποτε κατηγορία.
Η Google επεκτείνει επίσης την επιλογή τρισδιάστατης προβολής για ορισμένα προϊόντα, ενώ σύντομα θα ξεκινήσει μια νέα, αυτοματοποιημένη διαδικασία για να βοηθήσει τους λιανοπωλητές να δημιουργήσουν τρισδιάστατα γραφικά των προϊόντων τους από στατικές εικόνες.
«Οι άνθρωποι ασχολούνται με τρισδιάστατες εικόνες σχεδόν 50% περισσότερο από τις στατικές. Νωρίτερα φέτος, φέραμε τρισδιάστατα γραφικά του οικιακά είδη για να αναζητήσετε. Σύντομα θα βρείτε 3D γραφικά παπουτσιώνξεκινώντας από τα αθλητικά παπούτσια, καθώς αναζητάτε στο Google.”
Το Twitter έκανε προεπισκόπηση μιας παρόμοιας επιλογής νωρίτερα φέτος για τα διαφημιστικά εργαλεία του.
Η Google προσθέτει επίσης μια νέα λειτουργία “Οδηγός αγοράς”, η οποία θα τονίζει πληροφορίες σχετικά με συγκεκριμένα στοιχεία προϊόντος, από ένα ευρύ φάσμα αξιόπιστων πηγών, ενώ προσθέτει επίσης νέες Πληροφορίες σελίδας για να παρέχει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον ιστότοπο στον οποίο βρίσκεστε ή/και το προϊόν που ερευνάτε.
Η Google προσθέτει επίσης περισσότερα εργαλεία εξατομίκευσης για τα αποτελέσματα αγορών, συμπεριλαμβανομένων νέων εργαλείων για τους χρήστες για να ορίσουν τα προτιμώμενα τμήματα και τις επωνυμίες τουςμαζί με προτεινόμενα στυλ με βάση αυτό που αναζητήσατε προηγουμένως.
Οι χρήστες θα μπορούν να ελέγχουν αυτά τα εξατομικευμένα αποτελέσματα, αλλά από την άποψη του μάρκετινγκ, αξίζει να σημειωθεί ότι η Google θα προσπαθήσει να φιλτράρει τα αποτελέσματα με αυτόν τον τρόπο, κάτι που θα μπορούσε να ωφελήσει περαιτέρω τις καθιερωμένες επωνυμίες.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί για τους αναλυτές SEO – η Google θέλει να το κάνει παρέχουν περισσότερες άμεσες αντιστοιχίσεις για ερωτήματα απευθείας στις καταχωρίσεις αυτόματης συμπλήρωσης. Αυτό σημαίνει ότι η εμφάνιση στη Σελίδα 2 των αποτελεσμάτων αναζήτησης θα είναι ακόμη λιγότερο πολύτιμη από ποτέ.
Σε ένα άλλο μέτωπο, η Google μοιράστηκε επίσης μια προεπισκόπηση των εξελισσόμενων εργαλείων τρισδιάστατης χαρτογράφησης, τα οποία θα προσθέσουν περισσότερο πλαίσιο στα αποτελέσματα των Χαρτών Google για ορόσημα και, τελικά, επιχειρήσεις.
«Πες ότι ενδιαφέρεσαι να γνωρίσεις έναν φίλο σε ένα εστιατόριο. Μπορείτε να κάνετε μεγέθυνση στη γειτονιά και το εστιατόριο για να πάρετε μια αίσθηση πώς μπορεί να είναι την ημερομηνία και την ώρα που σκοπεύετε να συναντηθείτε, οπτικοποιώντας πράγματα όπως ο καιρός και μαθαίνοντας πόσο απασχολημένος μπορεί να είναι. Συνδυάζοντας τις προηγμένες εικόνες του κόσμου με τα προγνωστικά μας μοντέλα, μπορούμε να σας δώσουμε μια αίσθηση για το πώς θα είναι ένα μέρος αύριο, την επόμενη εβδομάδα ή ακόμα και τον επόμενο μήνα. Επεκτείνουμε την πρώτη επανάληψη αυτού με εναέριες όψεις 250 ορόσημων σήμερα, και η καθηλωτική θέα θα έρθει σε πέντε μεγάλες πόλεις τους επόμενους μήνες, με περισσότερες στο δρόμο.”
Δεν είμαι σίγουρος πόσο θα βελτιώσει αυτές τις λίστες η προσθήκη προσομοιώσεων καιρού. Αλλά φαίνεται ωραίο και δείχνει πώς εξελίσσονται τα εργαλεία της Google από αυτή την άποψη για να παρέχουν ακόμη περισσότερο πλαίσιο στις καταχωρίσεις.
Συνοπτικά, έρχεται ένας σωρός ενημερώσεων Αναζήτησης, οι οποίες θα έχουν ποικίλες επιπτώσεις στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες βλέπουν τις καταχωρίσεις της ιστοσελίδας σας. Πράγμα που σημαίνει ότι αν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση SEO σας, πρέπει να λάβετε υπόψη αυτές τις αλλαγές και τις συμπεριφορές στις οποίες θέλει να κλίνει η Google με αυτές τις ενημερώσεις.
Περισσότεροι τρόποι αναζήτησης, πιο εξατομικευμένα αποτελέσματα και μεγαλύτερη πιθανή επιρροή από τα φόρουμ είναι μερικά από τα βασικά ζητήματα για τη μελλοντική απόδοση SEO και αξίζει να εμβαθύνετε σε αυτές τις τάσεις και αλλαγές για να εξετάσετε πώς μπορείτε να ευθυγραμμίσετε καλύτερα τις διαδικτυακές σας καταχωρίσεις με αυτές τις ενημερώσεις.