Δεν είναι μυστικό ότι το περιεχόμενο βίντεο κυριαρχεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το TikTok έχει δώσει τον τόνο για διασκεδαστικό, ενδιαφέρον και το πιο σημαντικό, ελκυστικό περιεχόμενο βίντεο. Ως αποτέλεσμα κυματισμού, άλλες πλατφόρμες προσπαθούν τώρα να αυξήσουν την αφοσίωση με το κοινό τους δίνοντας προτεραιότητα στο βίντεο.
Αυτό είναι όπου έρχεται ο ανταγωνιστής του TikTok Instagram Reels.
Ο τρόπος με τον οποίο το κοινό αλληλεπιδρά με το περιεχόμενο στο Instagram αλλάζει – σύμφωνα με τον επικεφαλής του Instagram Adam Mosseri, οι φίλοι στο IG τώρα δημοσιεύουν πολύ περισσότερα στις ιστορίες και στέλνουν πολύ περισσότερα μηνύματα DM από ό,τι δημοσιεύουν στην κύρια ροή τους. Αυτό ανοίγει μια ευκαιρία για την πλατφόρμα να κλίνει πραγματικά στο περιεχόμενο βίντεο. Μάλιστα, το έχει δηλώσει ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ Οι τροχοί αντιπροσωπεύουν ήδη το 20% του χρόνου που ξοδεύουν οι άνθρωποι στο Instagram.
Με αριθμούς σαν αυτόν, μπορείτε να περιμένετε ότι το Instagram θα συνεχίσει να δίνει προτεραιότητα στο περιεχόμενο Reels, χρησιμοποιώντας τον αλγόριθμο για να προβάλλει περισσότερα βίντεο σε μεγαλύτερο κοινό – κάτι που μπορεί να σημαίνει τεράστια απήχηση και αφοσίωση για τις επωνυμίες.
Κοιτάξαμε Emplifi δεδομένα για να αποκαλυφθεί η ιστορία πίσω από τα Reels του Instagram, πώς οι επωνυμίες προσαρμόζουν τη στρατηγική τους για να φιλοξενήσουν περισσότερο περιεχόμενο βίντεο και εάν η απόδοση της επένδυσης από αυτές τις προσπάθειες αξίζει τον κόπο.
Ακολουθεί μια ματιά στις τελευταίες τάσεις της μάρκας Reels.
Οι επωνυμίες πιάνουν τις ανταμοιβές Reels
Σύμφωνα με αυτές τις τάσεις, τα προφίλ επωνυμιών ενσωματώνουν ολοένα και περισσότερο τους κυλίνδρους στη στρατηγική περιεχομένου τους.
Το δεύτερο τρίμηνο του 2022, τα δεδομένα της Emplifi διαπίστωσαν ότι σχεδόν οι μισές επωνυμίες στο Instagram δημοσίευσαν τουλάχιστον έναν τροχό, σε σύγκριση με το 30% πριν από ένα χρόνο. Η μορφή είναι η πιο δημοφιλής στον τομέα των αθλημάτων, με περισσότερο από το 60% των προφίλ να μοιράζονται Καρούλια – αν και άλλες βιομηχανίες βρίσκονται πολύ πίσω.
Τούτου λεχθέντος, παρόλο που οι επωνυμίες είναι εξοικειωμένες με το Reels, εξακολουθεί να αποτελεί μια μειοψηφία όλου του περιεχομένου της επωνυμίας που δημοσιεύεται στο Instagram. Οι λόγοι για το χαμηλότερο ποσοστό υιοθέτησης θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν μια θολή στρατηγική ή έλλειψη πόρων για την παραγωγή μαζικού περιεχομένου βίντεο σε μεγάλες ποσότητες.
Διαπιστώσαμε ότι, κατά μέσο όρο, το περιεχόμενο Reels αντιπροσώπευε μόνο το 7,5% του περιεχομένου μιας επωνυμίας (εξαιρουμένων των Ιστοριών).
Ωστόσο, αν και ο αριθμός δεν είναι τεράστιος, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι αυξάνεται ραγδαία.
Οι επωνυμίες επιστρέφουν στις παλιές συνήθειες του Instagram;
Οι συνήθειες είναι δύσκολο να κόψετε, ειδικά όταν η ομάδα σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι εξοπλισμένη για να αντιμετωπίσει κατά μέτωπο το περιεχόμενο βίντεο. Πολλά πηγαίνουν στη στρατηγική βίντεο και το να φαίνεται εύκολο είναι μέρος της μαγείας. Επομένως, εάν οι επωνυμίες δεν αξιοποιούν τη δύναμη των Reels, ποιες μορφές περιεχομένου δημοσιεύουν;
Τα δεδομένα Emplifi δείχνουν ότι η συντριπτική πλειονότητα του περιεχομένου IG που δημοσίευσαν οι επωνυμίες το δεύτερο τρίμηνο του 2022 ήταν αναρτήσεις μεμονωμένης εικόνας και μεμονωμένων βίντεο. Παραδόξως, οι αναρτήσεις Carousel αποτελούσαν μόνο το 20% των δημοσιεύσεων της επωνυμίας.
Δεκάδες χιλιάδες επωνυμίες βασίζονται σε στατικές εικόνες, κάτι που είναι μια χαμένη ευκαιρία, καθώς τα Carousel και τα Reels τείνουν να είναι πολύ πιο ελκυστικά.
Η δημοσίευση του Instagram Reels αποδίδει
Μόνο το δεύτερο τρίμηνο του 2022, ο μέσος αριθμός αλληλεπίδρασης για τα Reels ήταν σχεδόν 40% υψηλότερος σε σύγκριση με τα παραδοσιακά βίντεο, σύμφωνα με τα δεδομένα του Emplifi.
Οι τροχοί είναι εξαιρετικά ευέλικτοι στον τρόπο με τον οποίο μπορούν να κοινοποιηθούν μεταξύ του κοινού, καθιστώντας τους πολύ πιο ευέλικτους από τις αναρτήσεις ροής. Οι χρήστες μπορούν εύκολα να μοιράζονται Καρούλια με φίλους μέσω των Ιστοριών και να ανακαλύπτουν Κυλίνδρους στη σελίδα Εξερεύνηση, καθώς ο αλγόριθμος Instagram συνεχίζει να ευνοεί αυτήν τη μορφή περιεχομένου έναντι άλλων. Από τις αρχές του 2022, τα Reels έγιναν ο ο πιο συναρπαστικός τύπος ανάρτησης στο Instagram.
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτά τα γραφήματα, συνολικά, οι οργανικές αλληλεπιδράσεις στο Instagram μειώνονται σταθερά. Για τα Reels, ωστόσο, η πτώση είναι πιο αργή από ό,τι για άλλους τύπους αναρτήσεων. Ενώ οι αλληλεπιδράσεις στο Reels μειώθηκαν κατά 10% σε σχέση με το τρίμηνο, οι αλληλεπιδράσεις σε μεμονωμένες εικόνες μειώθηκαν κατά 41% την ίδια χρονική περίοδο.
Πρέπει οι επωνυμίες να εγκαταλείψουν τις παραδοσιακές μορφές για να επικεντρωθούν στους τροχούς;
Πιθανότατα αναρωτιέστε τώρα εάν έχει νόημα να σταματήσετε να δημοσιεύετε παραδοσιακό περιεχόμενο στο Instagram και να αλλάζετε ταχύτητα για να μεταβείτε σε πλήρεις τροχούς.
Η απάντηση είναι όχι.
Έχουμε δει ότι οι επωνυμίες που περιλαμβάνουν ποικιλία στη στρατηγική περιεχομένου τους, συμπεριλαμβανομένων διαφόρων τύπων αναρτήσεων, τείνουν να βλέπουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση.
Οι επωνυμίες καρπώνονται τα οφέλη των Reels του Instagram
Οι παγκόσμιες επωνυμίες αξιοποιούν ήδη στο έπακρο τα Reels του Instagram, προσθέτοντας τη νέα μορφή περιεχομένου στη στρατηγική τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Όσοι ξεκινούν από νωρίς την τάση βλέπουν φανταστικά αποτελέσματα, με διάφορες βιομηχανίες που εκπροσωπούνται από το λιανικό εμπόριο, την αυτοκινητοβιομηχανία και την ψυχαγωγία.
Οι ομάδες μέσων κοινωνικής δικτύωσης που αναζητούν έμπνευση μπορούν να ακολουθήσουν τις ακόλουθες επωνυμίες που αγκαλιάζουν πραγματικά το περιεχόμενο βίντεο.
Το takeaway
Δεν υπάρχει τρόπος γύρω από αυτό? η προτίμηση για σύντομο περιεχόμενο βίντεο είναι εδώ για να μείνει.
Για να μεγιστοποιήσουν την απήχηση και την αφοσίωση στο Instagram, οι επωνυμίες δεν έχουν άλλη επιλογή από το να επενδύσουν σε μια στρατηγική Instagram Reels. Ως αποτέλεσμα, θα είναι χρήσιμο για τους ηγέτες των ομάδων μέσων κοινωνικής δικτύωσης να επαναξιολογήσουν τους στόχους τους και να βρουν τομείς στους οποίους μπορούν να μειώσουν ώστε να προσαρμόσουν την αυξημένη παραγωγή βίντεο.