Ο Musk προσπαθεί να καθησυχάσει τους διαφημιστές πριν από την εξαγορά του Twitter, περιγράφοντας στοιχεία του σχεδίου του

Καθώς προετοιμάζεται για το επόμενο στάδιο της εξαγοράς του Twitter, το οποίο φαίνεται ότι θα οριστικοποιηθεί αυτή την εβδομάδα, ο Elon Musk έχει κυκλοφόρησε μια νέα δήλωση σχετικά με τις προθέσεις του για την πλατφόρμα και τον αντίκτυπο που θα έχει στους διαφημιστές, οι οποίοι δικαιολογημένα ανησυχούσαν για το όραμα του Musk για την εφαρμογή.

Επειδή, όπως έχει πει ευθέως ο Musk:

Ο Musk είπε, ευθέως, ότι θα επιδιώξει να αφαιρέσει εντελώς τις διαφημίσεις από την πλατφόρμα, κάτι που θα αναδιαμορφώσει πολλές προσεγγίσεις μάρκετινγκ σε πολλές μάρκες.

Αλλά τώρα, μετά από επισκεπτόμενος τα κεντρικά γραφεία του Twitter, και με 44 δισεκατομμύρια δολάρια να πρόκειται να χρεωθούν από το λογαριασμό του, ο Musk άλλαξε γνώμη για το θέμα αυτό.

Σύμφωνα με τον Musk:

“Υπήρξαν πολλές εικασίες σχετικά με το γιατί αγόρασα το Twitter και τι σκέφτομαι για τη διαφήμιση. Οι περισσότερες από αυτές ήταν λανθασμένες”.

Το οποίο, από, την πρώτη γραμμή, μοιάζει λίγο αναθεωρητικό. Ο Μασκ είπε επίσης ότι Μισεί τη διαφήμιση., εκτός από το παραπάνω tweet για την αφαίρεση των διαφημίσεων από το Twitter.

Αλλά και πάλι, με τη σαφήνεια του χρέους, ο Musk άλλαξε τώρα, και λέει ότι στην πραγματικότητα θέλει να κάνει το Twitter “την πιο αξιοσέβαστη διαφημιστική πλατφόρμα στον κόσμο”.

“Πιστεύω επίσης πολύ ότι η διαφήμιση, όταν γίνεται σωστά, μπορεί να σας ευχαριστήσει, να σας διασκεδάσει και να σας ενημερώσει- μπορεί να σας δείξει μια υπηρεσία ή ένα προϊόν ή μια ιατρική θεραπεία που δεν γνωρίζατε ποτέ ότι υπήρχε, αλλά είναι κατάλληλη για εσάς. Για να είναι αυτό αληθινό, είναι σημαντικό να δείχνουμε στους χρήστες του Twitter διαφημίσεις που είναι όσο το δυνατόν πιο σχετικές με τις ανάγκες τους. Οι διαφημίσεις χαμηλής συνάφειας είναι spam, αλλά οι διαφημίσεις υψηλής συνάφειας είναι περιεχόμενο”.

Α, άρα η διαφήμιση είναι εντάξει, αρκεί να είναι καλή. Κρατήστε το αυτό στο μυαλό σας οι έμποροι.

Το πώς ο Musk σκοπεύει να επιβάλει αυτό και να διασφαλίσει ότι το Twitter θα δημοσιεύει μόνο καλές και σχετικές διαφημίσεις δεν είναι σαφές. Αλλά να είστε σίγουροι ότι οι διαφημιστικοί συνεργάτες, ο Musk δεν πρόκειται να σας αποκόψει από την εφαρμογή – παρά τις προηγούμενες και επανειλημμένες δηλώσεις του ότι αυτό ακριβώς θα έκανε. Αυτό ήταν απλώς μια εικασία, σύμφωνα με τον Musk. Δεν προήλθε από τον ίδιο.

Έτσι πάει η συνήθης προσέγγιση του Elon Musk – να λέει ένα πράγμα, μετά να το αρνείται πλήρως και να κατηγορεί εξωτερικές δυνάμεις για την παρερμηνεία των δηλώσεών του.

Το ίδιο ισχύει και για την πρόσφατη δήλωσή του ότι θα επιδιώξει να μειώσει το 75% του προσωπικού του Twitter μόλις αναλάβει τη θέση του “Chief Twit” (σύμφωνα με τον νέο βιογραφικό του Twitter).

Ωστόσο, αφού επισκέφθηκε χθες τα κεντρικά γραφεία του Twitter, δημοσίευσε ότι συνάντησεa lot of cool people‘ στην εφαρμογή.

Ναι, αγόρασε έναν νεροχύτη μαζί του, για ένα τυχαίο και μη αστείο οπτικό γκαγκ. Τρελό.

Βέβαια, το να λες ότι συνάντησε πολλούς ωραίους ανθρώπους δεν σημαίνει ότι δεν θα τους απολύσει. Υποδηλώνει όμως ότι ο Μασκ δεν πρόκειται να είναι τόσο μαχητικός στην προσέγγισή του όσο έχει υποδείξει σε προηγούμενες δηλώσεις του.

Ποια είναι λοιπόν τα σχέδιά του τότε;

Να ενώσει τον κόσμο, προφανώς:

“Ο λόγος που απέκτησα το Twitter είναι επειδή είναι σημαντικό για το μέλλον του πολιτισμού να έχουμε μια κοινή ψηφιακή πλατεία της πόλης, όπου ένα ευρύ φάσμα πεποιθήσεων μπορεί να συζητηθεί με υγιή τρόπο, χωρίς να καταφεύγει στη βία. Αυτή τη στιγμή υπάρχει μεγάλος κίνδυνος τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να διασπαστούν σε ακροδεξιούς και ακροαριστερούς ηχοθαλάμους που δημιουργούν περισσότερο μίσος και διχάζουν την κοινωνία μας”.

Ο Μασκ σημειώνει επίσης ότιδεν το έκανε για να βγάλει χρήματα”. Το οποίο είναι αρκετά προφανές, αφού πέρασε μήνες προσπαθώντας να ακυρώσει τη συμφωνία, και επίσης πρόσφατα σημείωσε ότι είναιπροφανώς υπερπληρώνει‘ για την εφαρμογή.

Αυτό είναι ένα άλλο στοιχείο που ο Musk προσπαθεί τώρα να υποβαθμίσει – ο Musk έχει περάσει μήνες επικρίνοντας το Twitter, το διοικητικό του συμβούλιο, το προσωπικό του, ανοίγοντας τρύπες στο επιχειρηματικό του μοντέλο και γενικά, τονίζοντας γιατί είναι μια καταστροφική επένδυση.

Αλλά τώρα; Όλοι χαμογελούν.

“Εκτός από την τήρηση των νόμων της χώρας, η πλατφόρμα μας πρέπει να είναι ζεστή και φιλόξενη για όλους, όπου μπορείτε να επιλέξετε την επιθυμητή εμπειρία ανάλογα με τις προτιμήσεις σας, όπως ακριβώς μπορείτε να επιλέξετε, για παράδειγμα, να δείτε ταινίες ή να παίξετε βιντεοπαιχνίδια που κυμαίνονται από όλες τις ηλικίες έως ώριμες”.

Ζεστό και φιλόξενο. Αυτό σίγουρα δεν είναι το όραμα του Twitter που ζωγραφίζει ο Musk.

Αλλά και πάλι, η σαφήνεια του χρέους.

Η τελευταία αναφορά εδώ σχετίζεται με το όραμα του Elon για τη δημιουργία μεταβλητών αλγορίθμων, τους οποίους οι χρήστες θα μπορούσαν στη συνέχεια να επιλέξουν να εφαρμόσουν στο Twitter feed τους. Η ιδέα είναι ενδιαφέρουσα, αλλά μένει να δούμε αν οι χρήστες θα θελήσουν πραγματικά να μπουν στον κόπο να επιμεληθούν τη δική τους εμπειρία, σε αντίθεση με το να ελέγχουν απλώς τι προσφέρει η εφαρμογή.

Και αυτό είναι το πραγματικό πρόβλημα εδώ. Ο Musk λέει ότι έχει ένα σχέδιο, και τώρα κάνει δηλώσεις όπως αυτές για το μέλλον της εφαρμογής και για το πώς μπορεί να αποτελέσει μια μετασχηματιστική, ενωτική εμπειρία.

Αλλά το να γίνει αυτό πραγματικότητα μοιάζει με ένα πραγματικά αδύνατο εγχείρημα. Και ενώ ο Μασκ υπερηφανεύεται ότι αναλαμβάνει τα αδύνατα, αυτό εδώ μοιάζει σαν να είναι πέρα ακόμη και από τις δυνατότητές του.

Φαίνεται ότι, με πολλούς τρόπους, ο Musk θα βασιστεί στη δημόσια προσωπικότητά του για να κερδίσει τους χρήστες. Αλλά αρέσουν στους ανθρώπους πραγματικά τα τρελά κόλπα του πλούσιου τύπου;

Δεν ξέρω, είναι ένα τεράστιο και πολύ δημόσιο έργο, το οποίο θα μπορούσε να βλάψει τη φήμη του Musk, μαζί με την καθαρή του αξία. Οι γενικές έννοιες που διατυμπανίζει ο Musk έχουν νόημα – εμπειρία που καθορίζεται από τον χρήστη, ελευθερία του λόγου έναντι της ελευθερίας της εμβέλειας, βελτιωμένη αλγοριθμική στόχευση (ala TikTok), και πληρωμές, αγορές και άλλα, όπως το WeChat στην Κίνα.

Ο Musk έχει επισημάνει όλες αυτές τις εφαρμογές και επιλογές ως σημεία αναφοράς για το όραμά του στο Twitter. Αλλά το ίδιο έχει κάνει και κάθε εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης. Η Meta προσπαθεί εδώ και χρόνια να αντιγράψει τη χρησιμότητα των κινεζικών εφαρμογών ανταλλαγής μηνυμάτων, κάθε πλατφόρμα προσπαθεί να επεξεργαστεί τη μυστική σάλτσα του TikTok και οι χρήστες έχουν ήδη πολλές επιλογές σχετικά με το τι βλέπουν στο stream.

Το πρόβλημα βρίσκεται στην εφαρμογή. Οι δυτικοί χρήστες δεν έχουν συνηθίσει τις λειτουργίες των εφαρμογών με τον ίδιο τρόπο όπως οι Κινέζοι καταναλωτές, το TikTok κερδίζει επειδή οι αλγόριθμοί του είναι καλύτεροι και κανείς δεν μπορεί να το φτάσει, και ενώ οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να αλλάξουν την εμπειρία της ροής τους, με διάφορους τρόπους, οι περισσότεροι δεν μπαίνουν στον κόπο, και ακόμη και αν το κάνουν, η εμπλοκή μειώνεται ως αποτέλεσμα.

Έτσι, ενώ ο Musk είναι πρόθυμος να διερευνήσει αυτά τα πράγματα, το καθένα από αυτά είναι, πράγματι, ευκολότερο να ειπωθεί παρά να γίνει.

Αλλά είναι ο Elon Musk, αν κάποιος μπορεί να το κάνει, αυτός μπορεί. Σωστά;

Η εποχή του Μασκ πρόκειται να ξεκινήσει, και θα είναι συναρπαστικό να δούμε πώς, ακριβώς, φαίνεται να θέτει σε εφαρμογή όλα αυτά.



Προηγούμενο άρθρο
Το Pinterest αναφέρει αύξηση της χρήσης και των εσόδων στην τελευταία ενημέρωση επιδόσεων
Επόμενο άρθρο
Το TikTok δημοσιεύει νέο οδηγό για το “Shoppertainment” και τη σύνδεση με τους καταναλωτές στην εφαρμογή

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

Fill out this field
Fill out this field
Δώστε μια έγκυρη ηλ. διεύθυνση.
You need to agree with the terms to proceed

Μενού