Νέα αναφορά υπογραμμίζει την παρακμή του Facebook και της IG, καθώς το TikTok γίνεται το νέο σπίτι της ψυχαγωγίας

Έχετε βρει τον εαυτό σας να χρησιμοποιεί το Instagram πολύ λιγότερο αργά;

Η άλλοτε δημοφιλής κοινωνική πλατφόρμα φαίνεται να έχει χάσει τη λάμψη της, σε μεγάλο βαθμό λόγω της επιμονής του Instagram να αντλεί περισσότερο περιεχόμενο από λογαριασμούς που δεν ακολουθείτε στην κύρια ροή IG σας.

Η «έμπνευση» για αυτήν την προσέγγιση είναι το TikTok, το οποίο γνώρισε μεγάλη επιτυχία εστιάζοντας στο περιεχόμενο, σε αντίθεση με τους δημιουργούς, με την εφαρμογή να ανοίγει σε μια ροή «Για εσάς» με αλγοριθμικά επιλεγμένα κλιπ, με βάση τις συνήθειες προβολής σας. Το Instagram, ως συνήθως, το είδε αυτό ως ευκαιρία και από τότε εργάζεται για να ακυρώσει την άμεση συμβολή σας – δηλαδή τους λογαριασμούς που επιλέξατε να ακολουθήσετε – δείχνοντάς σας όλο και περισσότερα πράγματα που πιστεύει ότι θα σας αρέσουν.

Κάτι που είναι ενοχλητικό, και προσωπικά, δεν βρίσκω το Instagram τόσο ελκυστικό όσο κάποτε.

Και φαίνεται ότι πολλοί άλλοι χρήστες συμφωνούν – σύμφωνα με μια νέα αναφορά από Η Wall Street Journalη αφοσίωση στο Instagram μειώνεται, με τους Reels, ειδικότερα, να έχουν σημαντική πτώση στην αφοσίωση των χρηστών τελευταία.

Όπως αναφέρεται από WSJ, Οι χρήστες του TikTok ξοδεύουν περισσότερες από 10 φορές όσες ώρες καταναλώνουν περιεχόμενο σε αυτήν την εφαρμογή από όσες οι χρήστες του Instagram ξοδεύουν αυτήν τη στιγμή βλέποντας Reels. Σύμφωνα με μια εσωτερική αναφορά που διέρρευσε, η αφοσίωση του Reels μειώνεται επίσης, σημειώνοντας πτώση 13,6% τους τελευταίους μήνες – ενώ «οι περισσότεροι χρήστες Reels δεν έχουν καμία απολύτως δέσμευση».

Η Meta διέψευσε ελαφρά τους ισχυρισμούς, δηλώνοντας ότι τα δεδομένα χρήσης δεν παρέχουν την πλήρη εικόνα. Αν και αρνήθηκε να προσθέσει άλλο πλαίσιο – που είναι η συνήθης διαδικασία του Meta όταν δεν μπορεί να το διαλύσει με τη δική του διορατικότητα.

Πάρτε, για παράδειγμα, τον συνολικό χρόνο που αφιερώνεται στις εφαρμογές του. Πίσω το 2016, στο πλαίσιο της τακτικής αναφοράς επιδόσεων, η Meta σημείωσε ότι οι άνθρωποι ξόδευαν περισσότερο από 50 λεπτά την ημέρα, κατά μέσο όροχρησιμοποιώντας Facebook, Instagram και Messenger. Από τότε δεν έχει αναφέρει επίσημα στατιστικά στοιχεία για αυτό, κάτι που πολλοί πιστεύουν ότι οφείλεται στο ότι ο αριθμός αυτός μειώνεται σταθερά και η Meta δεν βλέπει καμία αξία στο να αναφέρει ότι χάνει έδαφος, και είναι εδώ και χρόνια.

Αντίθετα, η Meta θέλει να μιλήσει για καθημερινούς και μηνιαίους ενεργούς χρήστες, όπου τα στοιχεία της είναι σταθερά. Αλλά αυτό μοιάζει σχεδόν με λάθος κατεύθυνση – το Facebook και το Instagram, ειδικότερα, βασίζονται παραδοσιακά στη δημιουργία του κοινωνικού σας γραφήματος και στη δημιουργία ψηφιακής σύνδεσης με τα άτομα που γνωρίζετε και θέλετε να μείνετε συνδεδεμένοι και ενημερωμένοι.

Ως εκ τούτου, είναι λογικό ότι πολλοί άνθρωποι συνδέονται σε αυτές τις εφαρμογές κάθε μέρα μόνο για να δουν αν οι φίλοι και η οικογένειά τους έχουν μοιραστεί κάτι νέο. Αυτό, ωστόσο, δεν σημαίνει ότι ξοδεύουν πολύ χρόνο σε αυτές τις εφαρμογές.

Αυτός είναι ένας άλλος λόγος για τον οποίο η Meta προσπαθεί να προωθήσει περισσότερο ενδιαφέρον περιεχόμενο στην κύρια ροή σας και ενδιάμεσα ενημερώσεις από τις συνδέσεις σας – γιατί αν μπορεί να προσελκύσει τα άτομα που μόλις κάνουν check-in, τότε να αποσυνδεθούν απευθείας, αυτός θα μπορούσε να είναι ένας βασικός τρόπος για να επαναφέρει τα στατιστικά της αφοσίωσης σε καλό δρόμο.

Αλλά δεν λειτουργεί.

Και πάλι, το Facebook και το Instagram έχουν περάσει χρόνια για να σας ωθήσουν να δημιουργήσετε συνδέσεις με τα άτομα που σας ενδιαφέρουν, ακόμη και εισάγοντας έναν αλγόριθμο για να διασφαλίσετε ότι βλέπετε τις πιο σημαντικές ενημερώσεις από αυτούς τους χρήστες και τις Σελίδες κάθε μέρα.

Κάποια στιγμή, το Facebook σημείωσε ότι ένας μέσος χρήστης μπορούσε να δει πάνω από 1.500 αναρτήσεις κάθε μέρα, με βάση τα άτομα και τις Σελίδες με τις οποίες ήταν συνδεδεμένοι – κάτι που είναι πολύ περισσότερο από ό,τι μπορούσε ποτέ να δει σε μια μέρα. Έτσι, εισήγαγε τον αλγόριθμο για να βοηθήσει στη μεγιστοποίηση της αφοσίωσης – κάτι που είχε επίσης το πρόσθετο πλεονέκτημα της συμπίεσης της προσέγγισης της σελίδας και αναγκάζοντας περισσότερες επωνυμίες να πληρώσουν.

Αλλά τώρα, το Facebook εργάζεται ενεργά για να προσθέσει ακόμα περισσότερο περιεχόμενο, γεμίζοντας τη ροή σας πέρα ​​από τις αναρτήσεις που θα μπορούσατε ήδη να εμφανίζεστε και καθιστώντας πιο δύσκολο από ποτέ να βλέπετε αναρτήσεις από τα άτομα για τα οποία θέλετε πραγματικά να ενημερώνεστε.

Είναι δύσκολο να καταλάβουμε πώς αυτό εξυπηρετεί τα συμφέροντα των χρηστών.

Και πάλι, φαίνεται ότι οι χρήστες είναι κατανοητά απογοητευμένοι από αυτό, με βάση αυτά τα τελευταία στατιστικά στοιχεία αφοσίωσης και προηγουμένως αναφερθείσες πληροφορίες από το Facebook που έδειχναν ότι οι νέοι χρήστες ξοδεύουν όλο και λιγότερο χρόνο στην εφαρμογή.

Γιατί ουσιαστικά πάει ενάντια στο δικό του ήθος, καθαρά για δικό του κέρδος.

Είτε το αποδέχεστε είτε όχι, οι άνθρωποι πηγαίνουν σε διαφορετικές εφαρμογές για διαφορετικό σκοπό, κάτι που είναι το όλο νόημα της διαφοροποίησης και της εύρεσης μιας θέσης στον κλάδο. Οι άνθρωποι πηγαίνουν στο TikTok για ψυχαγωγία, όχι για να συνδεθούν με φίλους (αξίζει να σημειωθεί ότι το TikTok έχει χαρακτηρίσει τον εαυτό του ως «εφαρμογή ψυχαγωγίας», σε αντίθεση με ένα κοινωνικό δίκτυο), ενώ οι χρήστες πηγαίνουν στο Facebook και στο IG για να δουν τις τελευταίες ενημερώσεις από άτομα που τους ενδιαφέρουν.

Η εστίαση δεν είναι η ίδια και σε αυτό το νέο, πιο ευθυγραμμισμένο με την ψυχαγωγία παράδειγμα, το κάποτε πανίσχυρο, απαράμιλλο κοινωνικό γράφημα του Meta δεν είναι πλέον το πλεονέκτημα της αγοράς που ήταν κάποτε.

Αλλά ο Meta, που επιδιώκει απεγνωσμένα να αντιμετωπίσει την πτώση της δέσμευσής του, συνεχίζει να προσπαθεί να κάνει τους ανθρώπους να παραμείνουν, κάτι που φαινομενικά έχει το αντίθετο αποτέλεσμα.

Φυσικά, η Meta πρέπει να προσπαθήσει, πρέπει να αναζητήσει τρόπους για να ακυρώσει τις απώλειες χρηστών όσο καλύτερα μπορεί – είναι λογικό να δοκιμάζει αυτές τις νέες προσεγγίσεις.

Αλλά δεν είναι η λύση.

Πώς μπορούν, λοιπόν, το Instagram και το Facebook να προσελκύσουν εκ νέου τους χρήστες και να ανακόψουν το κύμα των ανθρώπων που παρασύρονται στο TikTok;

Δεν υπάρχουν εύκολες απαντήσεις, αλλά υπονοώ ότι η επόμενη φάση θα περιλαμβάνει αποκλειστικά συμβόλαια με δημοφιλείς δημιουργούς, καθώς γίνονται τα βασικά πιόνια στους νέους πολέμους πλατφόρμας.

Τα συστήματα δημιουργίας εσόδων του TikTok δεν είναι τόσο εξελιγμένα, και το YouTube και το Meta θα μπορούσαν θεωρητικά να το εκτινάξουν από το νερό εάν μπορούσαν να βρουν τα κορυφαία αστέρια από όλη την ψηφιακή οικοσφαίρα.

Αυτό θα μπορούσε να κρατήσει τους ανθρώπους να έρχονται στις εφαρμογές τους, οι οποίες θα μπορούσαν να δουν την αφοσίωση του TikTok να μαραίνεται, όπως πριν από το Vine.

Αλλά εκτός από το να αναγκάζετε τους ανθρώπους να περνούν περισσότερο χρόνο στο Facebook, με το να κλέβουν τα αγαπημένα τους αστέρια, δεν υπάρχουν πολλοί επιτακτικοί λόγοι για τους ανθρώπους να περνούν περισσότερο χρόνο στις εφαρμογές της Meta. Τουλάχιστον, όχι αυτή τη στιγμή, καθώς μειώνουν όλο και περισσότερο κάθε μορφή διαφοροποίησης.

Αλλά ουσιαστικά, καταλήγει σε μια σημαντική αλλαγή στη συμπεριφορά των χρηστών, μακριά από το να ακολουθείτε τους φίλους σας και να βλέπετε όλα τα τυχαία πράγματα που δημοσιεύουν, να ακολουθείτε τις τάσεις και να αλληλεπιδράτε με το πιο δημοφιλές, πιο ελκυστικό περιεχόμενο από όλη την πλατφόρμα, όπως αντίθετα στο να αποκλείσετε το δικό σας μικρό χώρο.

Σε ένα στάδιο, η γοητεία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ήταν ότι έδιναν στον καθένα το δικό του σαπουνόκουτι, ένα μέσο για να μοιραστεί τη φωνή του, τη γνώμη του, να γίνει η δική του διασημότητα από μόνη της, τουλάχιστον στα δικά τους δίκτυα. Αλλά με τον καιρό, είδαμε και τα αρνητικά αυτού. Η υπερβολική κοινή χρήση μπορεί να οδηγήσει σε προβλήματα όταν αποθηκευτεί στην τέλεια μνήμη του Διαδικτύου για πάντα, ενώ η αυξανόμενη διαίρεση γύρω από τα πολιτικά κινήματα έχει επίσης κάνει τους ανθρώπους λιγότερο διατεθειμένους να μοιράζονται τις δικές τους σκέψεις, από φόβο ανεπιθύμητης κριτικής ή παρεξήγησης.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η ψυχαγωγία έχει γίνει πλέον το επίκεντρο της επόμενης γενιάς – αφορά λιγότερο τις προσωπικές γνώσεις και περισσότερο τη συμμετοχή σε πολιτιστικές τάσεις.

Γι’ αυτό το TikTok κερδίζει και γιατί το Facebook και το Instagram χάνουν, παρά τις ξέφρενες προσπάθειές τους.

Προηγούμενο άρθρο
Ο Έλον Μασκ συνεχίζει να αναζητά διέξοδο από τη συμφωνία εξαγοράς του Twitter, ύψους 44 δισεκατομμυρίων δολαρίων
Επόμενο άρθρο
Το Twitter μοιράζεται νέες γνώσεις για τον ρόλο που παίζουν τα tweets στο ευρύτερο οικοσύστημα ειδήσεων

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

Fill out this field
Fill out this field
Δώστε μια έγκυρη ηλ. διεύθυνση.
You need to agree with the terms to proceed

Μενού