Δεδομένης της διαφημιστικής εκστρατείας γύρω από το TikTok, η οποία οδήγησε τα γραφήματα λήψης για μήνες και συνεχίζει να είναι το επίκεντρο των προσπαθειών αντιγραφής από κάθε άλλη εφαρμογή, θα υποθέσετε ότι οι νεότεροι χρήστες, ειδικότερα, συνδέονται στο TikTok πιο συχνά από ό,τι στο Facebook ή το Instagram αυτές τις μέρες, σωστά;
Σύμφωνα με νέα στοιχεία από δεδομένα.aiμάλλον όχι:
“Η νούμερο ένα εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης στις ΗΠΑ από το Gen Z είναι στην πραγματικότητα η μηνιαία ενεργή χρήση Facebook, με το TikTok έρχεται στην τέταρτη θέση, με βάση τα δεδομένα ενεργών χρηστών».
Αυτό είναι εκπληκτικό, σωστά;
Λοιπόν, ίσως όχι.
Όπως μπορείτε να δείτε στη δεύτερη λίστα παραπάνω, το Instagram, το TikTok, το Snapchat, το BeReal και το Reddit είναι στην πραγματικότητα είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιηθεί από τη Gen Z από τον συνολικό πληθυσμό στις ΗΠΑ, αλλά οι νέοι εξακολουθούν να συνδέονται στο Facebook, το Messenger και το Instagram, συνολικά, πιο συχνά.
Υπάρχουν ορισμένες σημαντικές αποκλίσεις εδώ, όσον αφορά το τι ακριβώς κάνουν οι νέοι σε καθεμία από αυτές τις εφαρμογές, το οποίο καλύπτεται επίσης στην τελευταία αναφορά χρήσης του data.ai.
Πρώτα απ ‘όλα, στην πραγματική χρήση – σύμφωνα με το data.ai
“Σύμφωνα με την Pew Research Center, Η Gen Z είναι η μόνη γενιά που ανέφερε η ίδια μείωση στη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, υπάρχει διαφορά στο πόσο εμείς νομίζω χρησιμοποιούμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μας πραγματική χρήση μοτίβα. Τα δεδομένα του data.ai δείχνουν ότι οι χρήστες Gen Z σε πέντε μεγάλες αγορές ασχολούνται περισσότερο με τα social από οποιαδήποτε άλλη ηλικιακή ομάδα μεταξύ των δέκα κορυφαίων κοινωνικών εφαρμογών ανά MAU. Το Gen Z έχει πρόσβαση σε κοινωνικές εφαρμογές μεταξύ 12% περισσότερο από το Millennials στη Νότια Κορέα, έως 19% περισσότερο στις ΗΠΑ και έως και 30% περισσότερο στη Γερμανία.
Η αναφορά που αναφέρεται εδώ από Pew Research δείχνει ότι οι χρήστες ηλικίας 18-29 ετών έχουν δηλώσει μόνοι τους ότι χρησιμοποιούν λιγότερο εφαρμογές κοινωνικών μέσων, ενώ όλες οι άλλες δημογραφικές ομάδες έχουν αυξήσει τον χρόνο που αφιερώνουν σε εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης.
Ωστόσο, οι πληροφορίες του data.ai βασίζονται στην πραγματική χρήση, μέσω δεδομένων εγγεγραμμένων χρηστών, τα οποία δείχνουν τα μοτίβα χρήσης των χρηστών σε κάθε μία από αυτές τις δημογραφικές αγκύλες – και υποδηλώνουν ότι οι νεότεροι χρήστες είναι πράγματι πολύ πιο ενεργοί από τους άλλους σε εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης, καταρρίπτοντας την αντίληψη ότι οι νέοι απομακρύνονται εντελώς από τα κοινωνικά.
Αν και πρέπει να σημειωθεί ότι η ανάλυση data.ai βασίζεται μόνο σε συσκευές Android, κάτι που είναι πιο σημαντικό σε ορισμένες αγορές από άλλες. Το iOS χρησιμοποιείται από γύρω Το 53% των ανθρώπων στη Βόρεια Αμερικήενώ στο Ηνωμένο Βασίλειο, είναι επίσης περίπου α Διαχωρισμός 50/50 μεταξύ των δύο πλατφορμών.
Στη Νότια Κορέα, το Android αντέχει 38% της αγοράςενώ στη Γερμανία είναι ανοιχτό περίπου 66%.
Δεδομένου αυτού, τα δεδομένα εδώ δεν περιλαμβάνουν εξ ολοκλήρου, αλλά το εύρος της γνώσης είναι αρκετά ευρύ ώστε να είναι ενδεικτικό γενικευμένων τάσεων, οι οποίες θα μπορούσαν να παράσχουν κάποια πρόσθετη εξέταση όσον αφορά τη χρήση εφαρμογών κοινωνικών μέσων στον πραγματικό κόσμο, σε αντίθεση με τη θεωρία.
Αλλά πιθανώς η βασική προϋπόθεση είναι η διακύμανση μεταξύ των χρηστών που συνδέονται σε μια εφαρμογή κάθε μέρα και εκείνων που περνούν περισσότερο χρόνο σε κάθε πλατφόρμα.
Το παραπάνω γράφημα MAU δείχνει ενεργούς χρήστες, στους οποίους θα περιλαμβάνονται όλοι όσοι, ας πούμε, συνδέονται στο Facebook για να κάνουν check-in για ενημερώσεις από την οικογένεια και τους φίλους τους, αλλά στη συνέχεια ξοδεύουν πολύ περισσότερο χρόνο για να ξεφυλλίσουν κλιπ στο TikTok.
Αυτό είναι ένα βασικό σημείο δεδομένων που χάνουν πολλοί, και γιατί τα στατιστικά MAU, από μόνα τους, είναι πλέον λιγότερο σημαντικά, ως μέτρο της πραγματικής δέσμευσης.
«Ενώ ο Gen Z ασχολείται με τις αγαπημένες του κοινωνικές εφαρμογές πιο συχνά στις πέντε αγορές που αναλύθηκαν, αυτό δεν ισχύει πάντα για βάθος χρόνου. Μάλιστα, τόσο στη Γερμανία όσο και στις ΗΠΑ, ο μέσος όρος Η Gen Xer ξόδεψε 25% περισσότερο χρόνο σε εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης από την Gen Z.”
Αυτές είναι όλο και πιο κρίσιμες, κατάλληλες πληροφορίες για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ – ενώ οι άνθρωποι μπορεί κάλλιστα να συνδέονται σε συγκεκριμένες εφαρμογές κάθε μέρα ή μήνα, είτε ξοδεύουν πραγματικά χρόνο εκεί, τώρα υπάρχει ένα μεγαλύτερο κομμάτι του παζλ, ειδικά όσον αφορά την απόφαση για το πού θα δημοσιεύσετε διαφημίσεις προκειμένου να μεγιστοποιηθεί η απήχηση και η απήχηση.
Αυτό είναι πραγματικά το βασικό στοιχείο εδώ, ότι οι νέοι χρήστες εξακολουθούν να συνδέονται στο Facebook, το Messenger και το Instagram σε πολύ υψηλή συχνότητα, βοηθώντας στη στήριξη των ενεργών στατιστικών χρηστών του Meta. Αλλά αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στην πραγματικότητα, καταναλώνοντας και αλληλεπιδρώντας στο Instagram, το TikTok και το Snapchat.
Αυτό ευθυγραμμίζεται με την έρευνα της ίδιας της Meta, η οποία δείχνει ότι η χρήση του Facebook μειώνεται σταθερά στους νεότερους χρήστες, ήδη από το 2012.
Το Facebook δεν είναι πλέον η δροσερή πλατφόρμα, κάτι που δεν αποτελεί μεγάλη αποκάλυψη. Και όμως, έχει γίνει ένα τόσο ουσιαστικό εργαλείο σύνδεσης που οι άνθρωποι εξακολουθούν να συνδέονται στο Facebook τακτικά – αλλά είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι «μηνιαίοι ενεργοί χρήστες» δεν σημαίνει ότι ασχολούνται έντονα ή ξοδεύουν τον περισσότερο χρόνο τους σε αυτά τα κορυφαία MAU εφαρμογές.
Πραγματικά, αυτό που δείχνει η τελευταία έρευνα του data.ai είναι ότι το MAU είναι μια ξεπερασμένη μέτρηση για τη μέτρηση της απόδοσης της εφαρμογής – αυτό που πραγματικά χρειαζόμαστε είναι ο μέσος χρόνος που ξοδεύουμε.
Η Meta δεν έχει δημοσιεύσει αυτές τις πληροφορίες από το 2016όταν μοιράστηκε ότι οι άνθρωποι ξόδευαν περισσότερα από 50 λεπτά την ημέρα, κατά μέσο όρο, χρησιμοποιώντας Facebook, Instagram και Messenger.
Το γεγονός ότι δεν έχει ενημερώσει αυτό το στατιστικό από τότε πιθανότατα υποδηλώνει ότι δεν έχει αυξηθεί – ενώ Το eMarketer έχει παράσχει τις δικές του εκτιμήσεις στον χρόνο που αφιερώνεται σε κάθε εφαρμογή, μεταξύ ενεργών χρηστών.
Αυτό, αν επιβεβαιωνόταν από τις ίδιες τις εφαρμογές, θα ήταν αρκετά πολύτιμα δεδομένα προγραμματισμού, σωστά; Ωστόσο, την ίδια στιγμή, μπορείτε να δείτε γιατί κάποιοι θα προτιμούσαν να παραμείνουν με το MAU και το DAU.
Ωστόσο, αυτές δεν είναι οι καλύτερες μετρήσεις για την κατανόηση των τάσεων χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και είναι σημαντικό να ψάξετε πιο βαθιά από τους αριθμούς της πρώτης γραμμής για να κατανοήσετε πραγματικά πού είναι ενεργό το κοινό σας.