Καθώς συνεχίζει να παλεύει με τη σταθερά επιδεινούμενη οικονομική κατάσταση, η Snap Inc να σταματήσει την παραγωγή του Pixy selfie droneτο οποίο κυκλοφόρησε μόλις πριν από τέσσερις μήνες ως έναν νέο τρόπο λήψης περιεχομένου.
Το drone Pixy $230 της Snap έχει σχεδιαστεί για να πετάξτε λίγα μέτρα από πάνω σας και τραβήξτε φωτογραφίες και βίντεο, με το περιεχόμενο στη συνέχεια να μεταφορτώνεται αυτόματα στις Snap Memories σας. Το drone στη συνέχεια διπλώνει και μπορεί να χωρέσει στην τσέπη σας, καθιστώντας το ένα εύχρηστο συμπλήρωμα για το τηλέφωνό σας ως συσκευή λήψης.
Αλλά προφανώς, η ζήτηση δεν ήταν τεράστια για το εργαλείο.
Όπως αναφέρεται από Η Wall Street Journal:
“Ο διευθύνων σύμβουλος του Snap, Evan Spiegel, είπε πρόσφατα στο προσωπικό κατά τη διάρκεια μιας τακτικής συνεδρίας ερωτήσεων και απαντήσεων σχετικά με την απόφαση σχετικά με το drone Pixy. Η προσπάθεια να σταματήσει η περαιτέρω ανάπτυξη του έργου είναι μέρος της ευρύτερης ιεράρχησης των πόρων της εταιρείας, είπε ο κ. Spiegel στο προσωπικό».
Η Snap δεν θα σταματήσει να πουλά το Pixy σε αυτό το στάδιο, αλλά φαίνεται ότι μόλις εξαντληθεί η τρέχουσα προσφορά, θα μπορούσε κάλλιστα να είναι αυτό.
Είναι ένα πλήγμα για την ευρύτερη επέκταση υλικού του Snap, αν και δεν είναι η πρώτη φορά που η εταιρεία έπρεπε να αντιμετωπίσει χαμηλότερη από την αναμενόμενη ζήτηση.
Το 2016, η Snap κυκλοφόρησε την πρώτη έκδοση των γυαλιών της με κάμερα Spectacles, η οποία προσέλκυσε πολλή διαφημιστική εκστρατεία από νωρίς, κάτι που δεν μεταφράστηκε απαραίτητα σε τεράστιες πωλήσεις. Ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία του Spectacles, κυκλοφόρησαν αναφορές ότι η Snap είχε υπολογίσει σοβαρά τη ζήτηση για τα γυαλιά και ως αποτέλεσμα, ηεκατοντάδες χιλιάδες απούλητα γυαλιά έμειναν καθισμένοι σε μια αποθήκη στην Κίνα.
Ο CEO του Snap Evan Spiegel αργότερα παράδεκτος ότι η εταιρεία πήρε τη λάθος απόφαση για την αύξηση της παραγωγής γυαλιών με βάση την πρώιμη ζήτηση.
Δεν συμβαίνει το ίδιο αυτή τη φορά, καθώς η Snap απλώς παλεύει με πιο σκληρές συνθήκες αγοράς, που την ανάγκασαν να εξορθολογίσει τις τρέχουσες δαπάνες για να διατηρήσει τα πράγματα σε καλό δρόμο.
Τον περασμένο μήνα, Snap ανακοινώθηκε ότι θα «σημαντική μείωση» των προσλήψεων στο πλαίσιο ευρύτερων προσπαθειών μείωσης του κόστους, ενώ τον Μάιο εξέδωσε και προειδοποίηση για κέρδη λόγω επιδείνωσης «μακροοικονομικό περιβάλλον». Μέρος αυτού μπορεί να αποδοθεί στην παγκόσμια ύφεση, η οποία έχει επηρεάσει όλες τις ψηφιακές πλατφόρμες, ενώ η ενημέρωση ATT της Apple έχει προκαλέσει επίσης μεγάλες προκλήσεις για τις διαφημιστικές επιχειρήσεις του Snap.
Το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι η Snap θα πρέπει τώρα να περιορίσει τα σχέδια επέκτασής της, κάτι που θα μπορούσε επίσης να επηρεάσει το μέλλον των AR Spectacles της, τα οποία βρίσκονται ακόμη σε εξέλιξη, και μπορεί τώρα να χρειαστεί να υποχωρήσει καθώς εργάζεται για να διατηρήσει την οικονομική απόδοση.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αυτή η ανακοίνωση είναι πιο σημαντική από την αφαίρεση των προτεραιοτήτων του ίδιου του drone Pixy. Πραγματικά, αν το Snap σταματούσε εντελώς την παραγωγή του Pixy, αυτό δεν θα ήταν μια σημαντική στρατηγική αλλαγή, καθώς είναι τόσο νωρίς στην ανάπτυξη του προϊόντος που δεν θα μπορούσε να είναι ακόμα βασικό στοιχείο για την εταιρεία.
Αλλά από μια ευρύτερη οπτική, η ανακοίνωση σηματοδοτεί την κλίμακα των επιπτώσεων που αντιμετωπίζει το Snap, προκειμένου να διασφαλίσει ότι παραμένει σε καλό δρόμο.
Θα μπορούσε αυτό να δει μεγαλύτερη μείωση στο κόστος έρευνας και ανάπτυξης της Snap συνολικά – και τι θα σημαίνει αυτό για τα πιο μακροπρόθεσμα στοιχήματά της;
Το να μην ανανεωθεί το έργο Pixy είναι ένα πράγμα, αλλά το γεγονός ότι ο Snap αναγκάστηκε να το εγκαταλείψει τόσο νωρίς είναι μια δυνητικά μεγαλύτερη σκέψη σε αυτή τη μετατόπιση.