Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης προχωρούν στην “Οικονομία Δημιουργού”, προσθέτοντας μια σειρά από νέα εργαλεία νομισματοποίησης και χαρακτηριστικά προώθησης που έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν τους αστέρες των πλατφορμών να αναδείξουν την αξία τους για τις μάρκες ή να πουλήσουν τα προϊόντα τους απευθείας εντός της εφαρμογής.
Η αξία αυτού είναι διττή: για τους δημιουργούς, τους επιτρέπει να συνεχίσουν να κάνουν αυτό που αγαπούν και να συνδέονται με ομοϊδεάτες τους σε κοινωνικές εφαρμογές, ενώ για τις ίδιες τις πλατφόρμες, κρατά επίσης περισσότερο πρωτότυπο περιεχόμενο που εισρέει, το οποίο, με τη σειρά του, κρατά το αντίστοιχο κοινό τους να επιστρέφει συχνότερα.
Και για τα εμπορικά σήματα, αυτό μπορεί επίσης να παρουσιάσει νέες ευκαιρίες για την αξιοποίηση των πιο πρόσφατων εργαλείων και χαρακτηριστικών των πλατφορμών, συνεργαζόμενοι με δημιουργικά ταλέντα που είναι ήδη εξοικειωμένα με τις βέλτιστες πρακτικές και έχουν ιστορικό δημιουργίας ελκυστικού περιεχομένου στις αγορές-στόχους σας.
Επιφανειακά, φαίνεται να είναι μια μεγάλη ευκαιρία – αλλά κερδίζουν πραγματικά χρήματα οι δημιουργοί από τις προσπάθειές τους;
Σύμφωνα με μια νέα μελέτη από την Adobe, ένας αυξανόμενος αριθμός από αυτούς είναι, με περίπου 48% των δημιουργών κερδίζουν τώρα τουλάχιστον κάποια χρήματα από τις δημιουργικές τους δραστηριότητες
Η νέα έκθεση, η οποία βασίζεται σε στοιχεία από πάνω από 9.000 διαδικτυακούς μη επαγγελματίες δημιουργούς, δείχνει επίσης ότι το 40% των δημιουργών που κερδίζουν χρήματα στο διαδίκτυο βγάζουν περισσότερα χρήματα στο διαδίκτυο από ό,τι πριν από δύο χρόνια, ενώ το 77% από αυτούς άρχισε να το κάνει μόλις τον τελευταίο χρόνο.
Μπορείτε να κατεβάσετε την 35σέλιδη έκθεση της Adobe “Monetization in the Creator Economy”. εδώ, αλλά σε αυτή την ανάρτηση, θα ρίξουμε μια ματιά σε μερικές από τις βασικές σημειώσεις.
Πρώτα απ’ όλα, όπως σημειώθηκε, όλο και περισσότεροι δημιουργοί αξιοποιούν πλέον το έργο τους, με πολλούς δημιουργούς της γενιάς Z, ειδικότερα, να κερδίζουν πλέον χρήματα από το διαδικτυακό τους περιεχόμενο.
Όπως μπορείτε να δείτε εδώ, οι δημιουργοί που εκμεταλλεύονται το διαδικτυακό τους έργο κερδίζουν το 6πλάσιο του κατώτατου μισθού στις ΗΠΑ. Θέλω να πω, ο κατώτατος μισθός στις ΗΠΑ είναι διαβόητα χαμηλός μεταξύ των ανεπτυγμένων εθνών, οπότε ίσως δεν είναι το καλύτερο μέτρο “επιτυχίας”. Αλλά τα δεδομένα δείχνουν ότι πολλοί influencers κερδίζουν πλέον λογικά χρήματα από τη δουλειά τους, με σχεδόν τους μισούς από τους δημιουργούς που βγάζουν χρήμα να σημειώνουν ότι η διαδικτυακή τους δουλειά αντιπροσωπεύει πλέον σημαντικό μέρος του μηνιαίου εισοδήματός τους.
Αν και η διαμόρφωση αυτών των στοιχείων είναι επίσης άξια προσοχής. Αντί να χρησιμοποιεί ποσοστά ετήσιου εισοδήματος, τα οποία πιθανώς δεν φαίνονται τόσο καλά, η Adobe επέλεξε να χρησιμοποιήσει συγκρίσεις ωριαίων και μηνιαίων εισοδημάτων, οι οποίες είναι πολύ μικρότερης κλίμακας και ενδεχομένως κάνουν τα συγκριτικά εισοδήματα να φαίνονται καλύτερα. Απλώς μια σημείωση σχετικά με την παρουσίαση των δεδομένων, η οποία θα μπορούσε να είναι σχετική σε ευρύτερη κλίμακα.
Από τους διαδικτυακούς δημιουργούς που κερδίζουν χρήματα από τη δουλειά τους, η Adobe αναφέρει ότι οι δεξιότητες που σχετίζονται με τη φωτογραφία και τη δημιουργική γραφή είναι οι πιο συνηθισμένες.
Όπως μπορείτε να δείτε εδώ, οι δεξιότητες animation και σχεδιασμού βρίσκονται επίσης ψηλά στη λίστα των ταλέντων δημιουργών που είναι περιζήτητα, όπως και η δημιουργία ταινιών και το μοντάζ βίντεο.
Είναι δύσκολο να γνωρίζουμε τι ακριβώς σημαίνει αυτό, καθώς δεν υπάρχει προσδιορισμός σχετικά με το τι συνεπάγεται η “δημιουργική γραφή” από αυτή την άποψη, αλλά αυτά είναι τα στοιχεία που φαίνεται να καθοδηγούν τις ευκαιρίες κερδοφορίας για τους διαδικτυακούς δημιουργούς επί του παρόντος.
Αν και αυτό πιθανότατα θα αλλάξει στο μέλλον, με 68% των ερωτηθέντων να σημειώνουν επίσης ότι πιστεύουν ότι το metaverse θα φέρει νέες ευκαιρίες απασχόλησης.
Το οποίο σχετίζεται με αυτό το επόμενο σημείο – η έκθεση δείχνει επίσης ότι οι σχεδιαστές που εργάζονται στο AR/VR κερδίζουν σημαντικά περισσότερα από άλλους δημιουργούς για το έργο τους.
Πώς ακριβώς, λοιπόν, αυτοί οι δημιουργοί βγάζουν χρήματα από το έργο τους;
Τα έσοδα από διαφημίσεις σε διαδικτυακές πλατφόρμες είναι η βασική πηγή εσόδων, ακολουθούμενη από την πώληση έργων στο διαδίκτυο.
Έτσι, οι δημιουργοί διαδικτυακού περιεχομένου κερδίζουν χρήματα κυρίως μέσω διαφημίσεων, ενώ άλλοι είναι σε θέση να προωθήσουν καλύτερα το φυσικό τους έργο και να διευκολύνουν τις πωλήσεις απευθείας στους καταναλωτές μέσω ψηφιακών πλατφορμών.
Επίσης, όσο περισσότερους οπαδούς έχετε, τόσο περισσότερο μπορείτε να χρεώνετε.
Αυτό μάλλον είναι αυτονόητο, αλλά αυτά τα στατιστικά στοιχεία, που βασίζονται σε εκτιμήσεις που αναφέρουν οι χρήστες, παρέχουν κάποιο πρόσθετο πεδίο εφαρμογής όσον αφορά τις συγκριτικές τιμές που χρεώνονται, με βάση τις βαθμίδες του κοινού.
Υπάρχουν ορισμένες ενδιαφέρουσες σημειώσεις εδώ σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι διαδικτυακοί δημιουργοί αξιοποιούν το έργο τους και τις διευρυμένες ευκαιρίες που προσφέρουν πλέον αυτές οι πλατφόρμες, όσον αφορά την εμβέλεια και την έκθεση. Τα δεδομένα υποδηλώνουν επίσης ότι περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν όντως ευκαιρίες νομισματοποίησης – γεγονός που θα μπορούσε να αποτελέσει μια καλή ευκαιρία για τις μάρκες να προσεγγίσουν και να κανονίσουν συμφωνίες περιεχομένου με δημιουργούς που ευθυγραμμίζονται με το κοινό και τη θέση τους.
Και με βάση τον αριθμό των ακολούθων τους, έχετε επίσης κάποιο περιθώριο ως προς το τι θα πρέπει να περιμένετε να πληρώσετε, ανάλογα με την πολυπλοκότητα της εργασίας.
Μπορείτε να δείτε την πλήρη έκθεση της Adobe “Monetization in the Creator Economy εδώ.