Σε μια είδηση που δεν θα εκπλήξει κανέναν, η Meta επιβεβαίωσε σήμερα ότι είναι κλείνει την πλατφόρμα ενημερωτικών δελτίων ‘Bulletin’., μόλις 18 μήνες μετά την αρχική της κυκλοφορία.
Άλλο ένα δείγμα του φευγαλέου ενδιαφέροντος της Meta για τις τελευταίες τάσεις, η εταιρεία ξεκίνησε το Bulletin τον Απρίλιο του 2021, στο πλαίσιο μιας προσπάθειας να πάρει ένα κομμάτι της αναπτυσσόμενης αγοράς ενημερωτικών δελτίων, με πλατφόρμες όπως το Substack να βλέπουν τεράστια ανάπτυξη στη διευκόλυνση της άμεσης σύνδεσης μεταξύ των συγγραφέων και του κοινού τους. Το Twitter εξαγόρασε επίσης την πλατφόρμα ενημερωτικών δελτίων Revue και είχε φανεί, εκείνη την εποχή, ότι τα ενημερωτικά δελτία θα μπορούσαν να προσφέρουν μια νέα, συμπληρωματική ροή εισοδήματος για τους δημιουργούς, ευθυγραμμισμένη με τις κοινωνικές εφαρμογές.
Εκτός από αυτό, η Meta είδε επίσης μια ευκαιρία να προσφέρει μια πλατφόρμα για τοπικές εκδόσεις που είχαν κλείσει λόγω της πανδημίας. Με τα διαφημιστικά δολάρια από τις τοπικές επιχειρήσεις να στερεύουν, λόγω των μέτρων αποκλεισμού, πολλές μικρότερες εκδόσεις αναγκάστηκαν να κλείσουν, και η Meta θεώρησε ότι αυτό ήταν μια ευκαιρία να καταστήσει το Facebook ένα ακόμη πιο κρίσιμο στοιχείο της κοινοτικής δέσμευσης, παρέχοντας μια άμεση δίοδο στους ανεξάρτητους δημοσιογράφους να εξυπηρετούν το κοινό τους μέσω της εφαρμογής.
Στο πλαίσιο της αρχικής της προώθησης, η Meta διέθεσε 5 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση για τις τοπικές εκδόσεις ώστε να μετατραπούν σε Bulletin αντ’ αυτού.
Και αυτό κατά κάποιο τρόπο λειτούργησε. Το Bulletin, επιτέλους σε ένα στάδιο, υποστήριξε πάνω από 115 δημοσιεύσεις, με περισσότερους από τους μισούς δημιουργούς στην πλατφόρμα να φτάνουν πάνω από 1.000 συνδρομητές.
Αλλά φέτος, εν μέσω σκληρότερων συνθηκών της αγοράς, η Meta έχασε το ενδιαφέρον της.
Η εταιρεία μείωσε σταδιακά τις επενδύσεις της σε ειδήσεις και πρωτότυπο περιεχόμενο τους τελευταίους μήνες. Τον Ιούλιο, The Wall Street Journal ανέφερε ότι η Meta είχε ανακατανείμει πόρους τόσο από την καρτέλα Facebook News όσο και από το Δελτίο, προκειμένου νανα επικεντρωθούν περισσότερο στην οικοδόμηση μιας πιο ισχυρής οικονομίας δημιουργών’
Με άλλα λόγια, το Reels – Meta εστιάζει την επένδυση στο μέλλον της Οικονομίας Δημιουργού στο περιεχόμενο βίντεο μικρής διάρκειας, το οποίο οδηγεί σε περισσότερες προβολές, μεγαλύτερη εμπλοκή και είναι η μεγάλη τάση που κυνηγάει η Meta αυτή τη στιγμή.
Ως αποτέλεσμα, η Meta αναφέρει ότι θα κλείσει το Bulletin μέχρι τις αρχές του επόμενου έτους.
Σύμφωνα με Meta:
“Το Δελτίο μας επέτρεψε να μάθουμε για τη σχέση μεταξύ των Δημιουργών και του κοινού τους και πώς να τους υποστηρίξουμε καλύτερα στην οικοδόμηση της κοινότητάς τους στο Facebook. Παρόλο που το ίδιο αυτό το προϊόν εκτός πλατφόρμας τελειώνει, παραμένουμε δεσμευμένοι να υποστηρίξουμε την επιτυχία και την ανάπτυξη αυτών και άλλων Δημιουργών στην πλατφόρμα μας”.
Όσο δημιουργούν Reels, υποθέτω.
Και πάλι, η απόφαση εδώ δεν αποτελεί έκπληξη, αλλά χρησιμεύει ως άλλη μια υπενθύμιση ότι η Meta κυνηγάει όποιες τάσεις μπορεί, και δεν έχει καμία πραγματική, μακροπρόθεσμη δέσμευση για οποιαδήποτε από τις νέες της προωθήσεις.
Το βίντεο είναι το ζητούμενο, όπως έχει γίνει αρκετές φορές στο παρελθόν, και η Meta θα συνεχίσει να το προωθεί μέχρι το κοινό να χάσει το ενδιαφέρον του. Τότε θα είναι κάτι άλλο που η Meta θα προωθήσει σε μάρκες, εκδότες, χρήστες κ.λπ.
Λογικά, η Meta ακολουθεί τις τελευταίες τάσεις προκειμένου να μεγιστοποιήσει το όφελος από αυτές μέσα στα εργαλεία της. Αλλά αξίζει να σημειωθεί ότι, όταν χάνει το ενδιαφέρον της, τείνει να προχωράει εντελώς, αφήνοντας όποιον έχει επενδύσει στο τελευταίο της καπρίτσιο στα κρύα του λουτρού.
Συνολικά, το Bulletin δεν είναι τεράστιο, και δεν θα επηρεάσει ένα σωρό συγγραφείς και εκδότες, ως τέτοιο. Αλλά ακόμα και έτσι, για όσους έχουν επενδύσει στην πλατφόρμα, καλή τη πίστει, είναι ένα πικρό χάπι, και ενώ τώρα θα μπορούν να προχωρήσουν και σε άλλες πλατφόρμες, καλό είναι να θυμάστε ότι η Meta κυνηγάει τις τάσεις και προχωράει γρήγορα.
‘Μην χτίζετε σε νοικιασμένη γη’. ‘Μην βάζετε όλα τα αυγά σας σε ένα καλάθι’. Μην εμπιστεύεστε τις κοινωνικές πλατφόρμες ότι θα συνεχίσουν να υποστηρίζουν αυτό το χαρακτηριστικό ή την πλατφόρμα στην οποία έχετε βασιστεί.
Το κλείσιμο του Bulletin μπορεί να φαίνεται σαν μια δευτερεύουσα σημείωση για πολλούς, αλλά είναι μια σημαντική υπενθύμιση ότι πρέπει να διαφοροποιήσετε τη στρατηγική σας για να αποφύγετε τέτοιες επιπτώσεις.