Σε μια κίνηση που δεν θα εκπλήξει σχεδόν κανέναν, δεδομένων των ευρύτερων προσπαθειών της εταιρείας για μείωση του κόστους, η Meta έχει επιβεβαιωμένος ότι θα το μειώσει ΟΝΟΜΑ – ή την ομάδα «Πειραματισμός Νέου Προϊόντος» – η οποία είχε επικεντρωθεί στην αξιοποίηση των επόμενων μεγάλων τάσεων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης πριν γίνουν επιτυχίες.
Η ομάδα του NPE κυκλοφόρησε μια σειρά διαφορετικών εφαρμογών –δεκατέσσερις συνολικά– τα τελευταία δύο χρόνια, ως μέρος της προσπάθειας της Meta να αποκαλύψει το επόμενο μεγάλο πράγμα, προτού οποιοσδήποτε άλλος μπορέσει να δημιουργήσει μια άλλη πιθανή ανταγωνιστική πλατφόρμα.
Η ομάδα του NPE πειραματίστηκε με τα πάντα, από μουσική συνεργασία, κοινωνικό ήχο, δημιουργία μιμιδίων, βίντεο κλιπ διασημοτήτων, εμπειρίες παρακολούθησης αθλημάτων και πολλά άλλα.
Αλλά τώρα, σχεδόν όλες αυτές οι ξεχωριστές εφαρμογές έχουν κλείσει, με ορισμένα στοιχεία να ενσωματώνονται σε άλλες λειτουργίες του Facebook και του Instagram.
Και το επόμενο βήμα θα δει την ομάδα NPE να περιορίζει την εστίασή της ακόμη πιο συγκεκριμένα.
Όπως αναφέρεται από Πλατφόρμα:
“Η ομάδα προϊόντων, που δημιουργήθηκε το 2019 για να δημιουργήσει τα πάντα, από παιχνίδια μέχρι επιχειρηματικά εργαλεία, έλαβε πρόσφατα νέα αποστολή. Σε ένα πρόσφατο σημείωμα, ο Chief Product Officer της Meta, Chris Cox, ζήτησε από την ομάδα να επικεντρώσει τις προσπάθειές της αποκλειστικά στην καινοτομία σε βίντεο σύντομης μορφής, σύμφωνα με ένα άτομο που γνωρίζει το θέμα.”
Κάτι που είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον δεδομένου ότι η ομάδα του NPE ανακοίνωσε ήδη ότι ήταν αλλαγή εστίασης τον Δεκέμβριο του περασμένου έτους, με τον όμιλο να προσπαθεί να οικοδομήσει για κοινότητες που «ιστορικά έχουν παραβλεφθεί, υποτιμηθεί και υποτιμηθεί από τον κλάδο μας».
Η ιδέα εδώ φαινόταν να είναι ότι αντί να εστιάζει σε αλλαγές ευρείας κλίμακας, εάν μπορούσε να ακονίσει σε πιο συγκεκριμένες, εξειδικευμένες περιπτώσεις χρήσης, αυτό θα βοηθούσε τη Meta να αποκαλύψει βασικές τάσεις που διαφορετικά μπορεί να περάσουν απαρατήρητες.
Αλλά προφανώς, αυτό δεν έχει αποδειχθεί πολύτιμο, ειδικά καθώς τόσο το Facebook όσο και το Instagram συνεχίζουν να χάνουν έδαφος έναντι του TikTok και της ευρύτερης τάσης βίντεο σύντομης μορφής.
Πράγματι, νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, Η Wall Street Journal ανέφερε ότι, σύμφωνα με ένα εσωτερικό έγγραφο που διέρρευσε από το Meta, οι χρήστες του TikTok ξοδεύουν πάνω από 10 φορές περισσότερες ώρες καταναλώνοντας περιεχόμενο σε αυτήν την εφαρμογή από όσες οι χρήστες του Instagram ξοδεύουν αυτήν τη στιγμή βλέποντας Reels, ενώ η αφοσίωση του Reels, η οποία είχε ισχυρή απόδοση για το IG, έχει επίσης μειωθεί κατά 13,6% τους τελευταίους μήνες.
Η επιμονή της Meta να αντλεί περισσότερο περιεχόμενο από άτομα και σελίδες που δεν ακολουθείτε στην κύρια ροή σας προφανώς δεν λειτουργεί, ενώ άλλη μια πρόσφατη διαρροή από το Instagram έχει προτείνει επίσης ότι η εφαρμογή είναι υστερεί πίσω από το TikTok και το YouTube «σε όλες τις διαστάσεις που είναι πιο σημαντικές για την ικανοποίηση των δημιουργών».
Έτσι, η χρήση πέφτει και οι δημιουργοί δεν είναι ευχαριστημένοι. Σαφώς, κάτι πρέπει να αλλάξει εάν η Meta θέλει να έχει οποιαδήποτε ελπίδα να ακυρώσει τη μεγάλη μετανάστευση του TikTok.
Ίσως, λοιπόν, τα έξυπνα μυαλά από το NPE να μπορέσουν να αποκαλύψουν μερικές νέες τάσεις σύντομων βίντεο που δεν έχουν εξορυχθεί ακόμη και που θα παρέχουν νέες ευκαιρίες στην Reels να διαφοροποιηθεί από τους αντιπάλους της.
Κάτι που σίγουρα θα ήταν νέο – πραγματική, κορυφαία στον κλάδο καινοτομία από το Facebook ή/και το Instagram. Δεν μπορώ να θυμηθώ την τελευταία φορά που καμία εφαρμογή κυκλοφόρησε μια λειτουργία που δεν είχε αναπαραχθεί από κάπου αλλού – και πραγματικά, αυτό έπρεπε να κάνει η ομάδα NPE, να αποκαλύψει βασικές τάσεις και αλλαγές που θα μπορούσαν να βοηθήσουν τη Meta να ανακτήσει την ηγεσία της στην χώρο, αν και αρχικά μέσω ξεχωριστών εφαρμογών.
Επομένως, θα ήταν καλό να τους δούμε να επικεντρώνονται σε βίντεο σύντομης μορφής και να αγγίζουν το επόμενο μεγάλο πράγμα για το Reels. Αλλά και πάλι, καμία από τις εφαρμογές της ομάδας NPE δεν κέρδισε ποτέ πραγματική, trending έλξη.
Ωστόσο, η αναπροσαρμογή έχει νόημα, και με Η τιμή της μετοχής της Meta πέφτει κατακόρυφακαι οι επενδυτές γίνονται όλο και πιο νευρικοί για τη μεταστροφή της, χρειάζεται όντως να βελτιώσει και να αναθεωρήσει τη στρατηγική της.
Ίσως, όλα αυτά να αλλάξουν ξανά τον επόμενο μήνα, όταν η Meta θα πραγματοποιήσει την ετήσια έκθεση των εξελίξεων VR. Αλλά αυτή τη στιγμή, η Meta αντιμετωπίζει μερικές μεγάλες προκλήσεις, και μαζί με αυτό, λογικά προσπαθεί να εκλογικεύσει και να κεφαλαιοποιήσει όπου μπορεί.
Δεν είμαι σίγουρος ότι μπορεί πραγματικά να αξιοποιήσει την τάση του βίντεο σύντομης μορφής, με βάση όσα έχουμε δει μέχρι τώρα, αλλά ίσως αυτό να βοηθήσει.
Η Meta έδωσε αυτή τη δήλωση εν κινήσει (προς Πλατφόρμα):
«Με εκατοντάδες ιδέες και δεκάδες προϊόντα που εξερευνήθηκαν τα τελευταία χρόνια, συμπεριλαμβανομένων αυτών για βίντεο και δημιουργικά εργαλεία, είμαστε ενθουσιασμένοι που θα αξιοποιήσουμε όσα μάθαμε από αυτά τα πειράματα και τη δέσμευσή μας με άλλες ομάδες στο Meta για να βοηθήσουμε τους δημιουργούς να το πουν καλύτερες ιστορίες και συνδέεστε πιο βαθιά με τους άλλους».
Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε τι θα ακολουθήσει, αλλά μπορείτε να περιμένετε από το Meta να κάνει τουλάχιστον μερικές ακόμη μεγάλες αλλαγές για να προσπαθήσει να κερδίσει χρήστες και δημιουργούς τους επόμενους μήνες.