Η Meta παρέχει νέες συμβουλές για να βοηθήσει τις επωνυμίες να μετριάσουν τις επιπτώσεις της απώλειας δεδομένων κοινού στο iOS

Καθώς λειτουργεί για να αντιμετωπίσει τις επιπτώσεις της ενημέρωσης ATT της Apple, η οποία τώρα προτρέπει τους χρήστες iOS να επιλέξουν την κοινή χρήση δεδομένων σε εφαρμογές, η Meta συνεχίζει να βελτιώνει τις επιλογές στόχευσης διαφημίσεων, προκειμένου να μεγιστοποιήσει τα αποτελέσματα απόδοσης με πιο φιλικό προς το απόρρητο τρόπο.

Αλλά το γεγονός είναι ότι η Meta έχει χάσει πολλά δεδομένα χρηστών, γεγονός που έχει κάνει τις διαφημίσεις της λιγότερο αποτελεσματικές. Η Meta εκτιμά ότι θα χάσει 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστική δαπάνη Μόνο φέτος ως αποτέλεσμα της ενημέρωσης iOS, και παρόλο που μπορεί ακόμα να δημιουργήσει καλά αποτελέσματα για πολλές επωνυμίες, απαιτεί αλλαγή προσέγγισης, τόσο από τις επωνυμίες όσο και από την ίδια τη Meta, για να επαναπροσδιορίσουν τη στρατηγική τους.

Οι περισσότερες επωνυμίες απλά δεν παίρνουν το ίδιο ποσό για τα λεφτά τους όπως κάποτε, γι’ αυτό και η Meta έκανε δημοσίευσε έναν νέο οδηγό για να βοηθήσετε τις επωνυμίες να ευθυγραμμιστούν εκ νέου με τις πιο πρόσφατες αλλαγές και να επαναφέρουν την απόδοση των διαφημίσεών τους σε καλό δρόμο.

Όπως εξηγείται από Μετα:

“Κατά τον τελευταίο χρόνο, αναγνωρίζουμε ότι έχει γίνει πιο δύσκολο για τις επιχειρήσεις να εξατομικεύουν τις καμπάνιες και να κατανοούν και να βελτιώνουν την απόδοση της καμπάνιας – αλλά δεσμευόμαστε να σας βοηθήσουμε να βελτιώσετε την απόδοση, σεβόμενοι ταυτόχρονα τις επιλογές απορρήτου των πελατών.”

Ο νέος οδηγός περιγράφει τέσσερα βασικά σημεία εστίασης για τους διαφημιστές, σε 21 σελίδες. Μπορείτε να κατεβάσετε το πλήρες Meta «Θεμέλια της απόδοσης» οδηγός εδώαλλά σε αυτήν την ανάρτηση, θα ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα σημαντικότερα σημεία.

Πρώτα απ ‘όλα, η Meta συνιστά στους διαφημιστές να το χρησιμοποιούν API μετατροπώνπου επιτρέπει στις επωνυμίες να χρησιμοποιούν τα δικά τους δεδομένα μάρκετινγκ για βελτιωμένη επαναστόχευση και μέτρηση.

Όπως φαίνεται σε αυτό το διάγραμμα, το API μετατροπών επιτρέπει στους διαφημιστές να συνδέσουν τις πληροφορίες των πελατών τους απευθείας στο σύστημα της Meta. Αυτό μειώνει την ανάγκη να βασιστείτε στα δεδομένα που μπορεί (ή πιο αποτελεσματικά δεν μπορεί) να συλλέξει η ίδια η Meta, τα οποία μπορούν να βοηθήσουν στον μετριασμό των επιπτώσεων του ATT στη στόχευση των διαφημίσεών σας.

Αν και αυτό εξακολουθεί να είναι πολύ πιο περιορισμένο από αυτό που η Meta μπορούσε κάποτε να παρέχει, μέσω της τεράστιας διαδικασίας συλλογής δεδομένων της, σε δισεκατομμύρια χρήστες. Ωστόσο, με τις αλλαγές iOS της Apple να περιορίζουν αυτή τη ροή δεδομένων, η χρήση των δικών σας δεδομένων χρήστη ως διακομιστής μεσολάβησης μπορεί να είναι ένας καλός τρόπος για να βρείτε όμοιους χρήστες και άτομα που μπορεί να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα σας, με βάση τα διαθέσιμα σημεία δεδομένων.

Οδηγός Meta Foundations of Performance

Η Meta λέει ότι οι διαφημιζόμενοι που έχουν υιοθετήσει τόσο το Meta Pixel όσο και το API μετατροπών έχουν δει βελτίωση CPA κατά 8%, κατά μέσο όρομι.

Η Meta προτείνει επίσης στους διαφημιστές να εμπιστεύονται περισσότερο το σύστημα προτάσεων και εμφάνισης, μέσω του Conversion Optimization.

“Η βελτιστοποίηση των καμπανιών σας για μετατροπές μπορεί να συμβάλει στη μείωση του κόστους ανά αγορά (σε σύγκριση με τη βελτιστοποίηση κλικ σε σύνδεσμο) και να παρέχει καλύτερα δεδομένα σχετικά με ενέργειες που πραγματοποιούνται σε έναν ιστότοπο, οι οποίες αποτελούν ισχυρότερο δείκτη ενδιαφέροντος και συνάφειας των καταναλωτών από τα κλικ σε διαφημίσεις.

Με άλλα λόγια, η Βελτιστοποίηση μετατροπής επιτρέπει στο Meta να συγκεντρώσει περισσότερες πληροφορίες με βάση τις ενέργειες που πραγματοποιούνται στην πλατφόρμα – επειδή δεν μπορεί να παρακολουθεί τη δραστηριότητα του ιστότοπου με τον ίδιο τρόπο. Η βελτιστοποίηση για μετατροπή σημαίνει ότι μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτά τα δεδομένα πρόθεσης πιο αποτελεσματικά, γεγονός που μπορεί στη συνέχεια να βοηθήσει στη βελτίωση των αποτελεσμάτων.

Η Meta συνιστά επίσης στους διαφημιστές να δείχνουν το αds σε έξι ή περισσότερες τοποθετήσεις.

Οδηγός Meta Foundations of Performance

Περισσότερες τοποθετήσεις σημαίνουν περισσότερη αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, επομένως δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι αυτό γενικά οδηγεί σε καλύτερα αποτελέσματα. Αν και προσθέτει επίσης περισσότερο κόστος, το οποίο είναι ένα άλλο στοιχείο που πρέπει να λάβετε υπόψη εδώ.

Επιπλέον, η Meta προτείνει επίσης στους διαφημιστές να δοκιμάζουν νέες μορφές για το δημιουργικό τους (συμπεριλαμβανομένων, φυσικά, των Reels, που έχουν γίνει το βασικό στοιχείο εστίασής τους, σύμφωνα με τις τάσεις χρήσης), ενώ η τακτική ανανέωση των δημιουργικών στοιχείων μπορεί επίσης να βοηθήσει στην αποφυγή κόπωση διαφήμισης.

Ποιο Meta παρέχει επίσης προτάσεις στο Ads Manager:

Οδηγός Meta Foundations of Performance

Η Meta προτείνει επίσης στους διαφημιστές να απλοποιήσουν τη δομή της καμπάνιας τους και να διευρύνουν τη στόχευσή τους:

Οδηγός Meta Foundations of Performance

«Αντί να ρυθμίζετε πολλές καμπάνιες που στοχεύουν διαφορετικά είδη κοινού, μειώστε σε μία καμπάνια με ευρεία απήχηση.

Και πάλι, αυτό δημιουργεί ένα επίπεδο εξάρτησης από τα συστήματα της Meta για την προβολή των διαφημίσεών σας στο σωστό κοινό, αλλά πολλοί διαφημιστές έχουν διαπιστώσει ότι τα συστήματα μηχανικής εκμάθησης της έχουν βελτιωθεί πολύ από αυτή την άποψη και μπορούν γενικά να προσφέρουν καλά αποτελέσματα.

Υπάρχουν μερικές καλές σημειώσεις εδώ, που αξίζει να ληφθούν υπόψη κατά την προσέγγισή σας – και αν βλέπετε τα αποτελέσματα των διαφημιστικών σας καμπανιών Meta να απομακρυνθούν, αξίζει να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να επαναξιολογήσετε, σύμφωνα με αυτές τις προτεινόμενες βέλτιστες πρακτικές.

Μπορείτε να κατεβάσετε τον οδηγό «Foundations of Performance» της Meta εδώ.

Προηγούμενο άρθρο
Οι καλύτερες στιγμές για ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2022 [Infographic]
Επόμενο άρθρο
Το Reels Scheduling είναι πλέον διαθέσιμο σε όλους τους χρήστες στην εφαρμογή Creator Studio του Meta

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

Fill out this field
Fill out this field
Δώστε μια έγκυρη ηλ. διεύθυνση.
You need to agree with the terms to proceed

Δείτε επίσης

Μενού