Εν μέσω αυξανόμενων περιορισμών στα δεδομένα και αλλαγών στο τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης, η Meta εργάζεται σκληρά για να να διατηρήσει τις ροές των διαφημιστικών εσόδων, γεγονός που την ανάγκασε να επανεκτιμήσει το προσωπικό της, να αναπροσαρμόσει τις προτεραιότητές της και να αλλάξει τον τρόπο λειτουργίας των διαφημιστικών της συστημάτων.
Αυτό έχει οδηγήσει σε διακυμάνσεις των αποτελεσμάτων τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram, και πολλοί διαφημιστές έχουν απογοητευτεί κατά καιρούς από το πλήθος των αλλαγών που απαιτούνται, προκειμένου να βελτιστοποιήσουν εκ νέου τις καμπάνιες τους.
Η Meta το γνωρίζει αυτό, και όπως σημειώνεται, επαναπροσδιορίζει τα συστήματά της σταδιακά. Και στο πλαίσιο αυτό, η Meta εγκαινίασε πρόσφατα το νέο της ‘Performance 5’. πλαίσιο, το οποίο είναι ένα σύνολο πέντε αποδεδειγμένων από τα δεδομένα τακτικών που μπορούν να βοηθήσουν στη βελτίωση της απόδοσης της διαφήμισης στις πλατφόρμες Meta.
Σύμφωνα με την Meta:
“Αυτό το νέο σύνολο των κορυφαίων τακτικών έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους διαφημιστές μικρών επιχειρήσεων που επιθυμούν να βελτιώσουν την απόδοση των διαφημίσεών τους και να μειώσουν το κόστος ανά ενέργεια στις καμπάνιες τους”.
Προσπαθώντας να βοηθήσει τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις καμπάνιες τους, η Meta αναφέρει ότι οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να επικεντρωθούν σε αυτά τα βασικά στοιχεία.
Μετατροπές API
Με την εφαρμογή του API Conversions της Meta, το οποίο θα δημιουργήσει μια άμεση σύνδεση μεταξύ των διαφημίσεων της Meta και των διαδικτυακών συμβάντων, συμπεριλαμβανομένων των αγορών στον ιστότοπο ή των ενεργειών “προσθήκη στο καλάθι”.
Το οποίο επίσης δεν επηρεάζεται από τις αλλαγές ATT της Apple, καθώς αυτό συνδέει απευθείας τα δεδομένα του CRM σας με την πλατφόρμα διαφημίσεων Meta, διευκολύνοντας τη βελτιωμένη ροή δεδομένων παρά τους αυξανόμενους περιορισμούς.
“Η εκτέλεση του εργαλείου παράλληλα με το Meta Pixel βοηθά επίσης το σύστημα διανομής διαφημίσεων της Meta να μειώσει το ποσό που δαπανά ένας διαφημιζόμενος. Οι διαφημιζόμενοι με το Meta Pixel που εγκατέστησαν το Conversions API είδαν κατά μέσο όρο 13% χαμηλότερο CPA”.
Απλοποιημένα σύνολα διαφημίσεων
Η Meta αναφέρει ότι η ενοποίηση των διαφημίσεων, των συνόλων διαφημίσεων και των εκστρατειών θα βελτιώσει την αποδοτικότητα του κόστους και την απόδοση.
“Η αξιοποίηση παρόμοιου δημιουργικού ανάμεσα στα σύνολα διαφημίσεων βοηθά το σύστημα διανομής της Meta να λειτουργεί πιο αποτελεσματικά και να βρίσκει περισσότερες ευκαιρίες για τον προϋπολογισμό ενός διαφημιζόμενου”.
Με άλλα λόγια, διευκολύνοντας τα αυτοματοποιημένα συστήματα της Meta να προσδιορίσουν το σωστό κοινό, μπορείτε να δείτε καλύτερα αποτελέσματα με τις καμπάνιες σας.
Ευρεία στόχευση
Πολλοί διαφημιστές επιδόσεων πλέον ορκίζονται σε αυτό – η ευρεία στόχευση παράγει πλέον καλύτερα αποτελέσματα για τις διαφημίσεις στο Facebook και το IG από τις πιο εκλεπτυσμένες, πιο εξειδικευμένες προσεγγίσεις κοινού.
Η εξαιρετικά εστιασμένη στόχευση διαφημίσεων της Meta αποτελούσε πάντα ένα βασικό πλεονέκτημα της πλατφόρμας, αλλά με τη βελτίωση της αυτοματοποιημένης στόχευσής της και τους περιορισμούς δεδομένων που περιορίζουν την αποτελεσματικότητα ορισμένων τμημάτων κοινού, η ευρεία στόχευση είναι πλέον μια καλύτερη προσέγγιση σε πολλές περιπτώσεις.
Όπως μπορείτε να δείτε στο αυτή την επισκόπηση, η Meta συνιστά τώρα στους διαφημιζόμενους να μην χρησιμοποιούν τα ενδιαφέροντα ή τις συμπεριφορές του κοινού στη στόχευση. Κάτι που μπορεί να φαίνεται αντι-διαισθητικό, αλλά η Meta λέει ότι αυτό παράγει τώρα καλύτερα αποτελέσματα.
Βίντεο φιλικό προς το κινητό
Βέβαια, πρόκειται για το Meta του 2022, οπότε το βίντεο είναι μέρος των κορυφαίων συστάσεών του.
“Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν δημιουργικό για το κινητό (δηλαδή κάθετα βίντεο και διατηρώντας τα στα 15 δευτερόλεπτα ή λιγότερο) ξοδεύουν λιγότερα για τις καμπάνιες τους από εκείνους που χρησιμοποιούν δημιουργικό για το κινητό που δεν είναι για το κινητό”.
Τα βίντεο μικρής διάρκειας είναι η τάση της ημέρας και οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να το λάβουν υπόψη τους και αυτό στην προσέγγισή τους.
Δοκιμές διαφημίσεων
Η τελευταία βασική σύσταση της Meta είναι οι δοκιμές A/B, οι οποίες επικεντρώνονται στη δημιουργικότητα, τη στόχευση ή τη δομή του συνόλου των διαφημίσεων, και οι οποίες θα παρέχουν μεγαλύτερο πλαίσιο για τη λήψη πιο έξυπνων αποφάσεων σχετικά με τις καμπάνιες σας.
“Οι νικηφόρες δοκιμές Α/Β μείωσαν το CPR κατά μέσο όρο πάνω από 30% (σε σύγκριση με τις χαμένες διαφημίσεις)”.
Σε συνδυασμό, η εφαρμογή αυτών των διαφημιστικών προσεγγίσεων μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στις επιδόσεις των διαφημίσεών σας στο Facebook και το Instagram και αξίζει να λάβετε υπόψη τις συστάσεις της Meta, με βάση όσα βλέπει στις εφαρμογές της.
Επειδή, όπως σημειώθηκε, το τοπίο των ψηφιακών διαφημίσεων αλλάζει. Η Meta έχει σημειώσει προηγουμένως ότι αναμένει να χάσει περίπου 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα φέτος λόγω της ενημέρωσης ATT της Apple, με πολλούς χρήστες του Facebook και του IG να απενεργοποιούν την παρακολούθηση δεδομένων, γεγονός που ανάγκασε την εταιρεία να αλλάξει τη διαφημιστική της προσέγγιση.
Η κατανόηση αυτού του γεγονότος είναι το κλειδί για να κάνετε τις διαφημίσεις του Facebook να λειτουργήσουν για εσάς το 2022 και μετά, γι’ αυτό και το Performance 5 είναι μια σημαντική επισκόπηση των βασικών ευκαιριών και ενημερώσεων.
Μπορείτε να ελέγξετε το νέο Performance 5 hub για να μάθετε περισσότερα, το οποίο περιλαμβάνει μια σειρά παραδειγμάτων για την απεικόνιση αυτών των βασικών σημείων.