Η Meta επιδιώκει να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να προσεγγίσουν περισσότερους υποψήφιους αγοραστές αυτή την περίοδο των διακοπών με το λανσάρισμα του καμπάνιες αγορών Advantage+, οι οποίες βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στην αυτοματοποίηση για την εύρεση του κατάλληλου κοινού για τις διαφημίσεις σας, σε αντίθεση με την περίπλοκη, χειροκίνητη στόχευση.
Οι καμπάνιες αγορών Advantage+ έχουν σχεδιαστεί για να απλοποιούν τη διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων, αναλαμβάνοντας τη στόχευση του κοινού και τα στοιχεία δημιουργίας της διαφήμισης για εσάς. Εσείς απλώς επιλέγετε τις ημερομηνίες και τον προϋπολογισμό της καμπάνιας και ανεβάζετε τα δημιουργικά σας στοιχεία και οι διαδικασίες της Meta που βασίζονται στη μηχανική μάθηση θα κάνουν τα υπόλοιπα.
Όπως εξηγεί η Meta:
“Αντί να δοκιμάζουν χειροκίνητα πολλές καμπάνιες και να αναλύουν ξεχωριστές ρυθμίσεις στόχευσης, δημιουργικότητας, τοποθετήσεων και προϋπολογισμού, οι διαφημιζόμενοι μπορούν τώρα να δημιουργήσουν πιο γρήγορα και αποτελεσματικά έως και 150 δημιουργικούς συνδυασμούς ταυτόχρονα, δημιουργώντας μια ενιαία καμπάνια αγορών Advantage+.”
Ναι, το σύστημα θα δημιουργήσει έως και 150 δημιουργικές επιλογές με βάση τα υπάρχοντα δημιουργικά περιουσιακά στοιχεία σας και στη συνέχεια θα επιλέξει ποιες παραλλαγές θα αποδώσουν καλύτερα σε διαφορετικές τοποθετήσεις.
Δίνει μεγάλη εμπιστοσύνη στα συστήματα της Meta για τη στόχευση και την προσέγγιση του σωστού κοινού με τις διαφημίσεις σας. Αλλά σύμφωνα με τη Meta, λειτουργεί.
“Διαπιστώσαμε ότι το 52% των καταναλωτών που συμμετείχαν στην έρευνα θέλουν να βρουν μάρκες και προϊόντα για τα οποία δεν έχουν ακούσει και τα οποία επίσης ευθυγραμμίζονται με τις αγοραστικές τους προτιμήσεις [while] Το 60% των διαδικτυακών αγοραστών επιθυμεί οι εμπειρίες αγορών να είναι εξατομικευμένες με βάση τα μοναδικά ενδιαφέροντα και τις προτιμήσεις τους. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις καμπάνιες αγορών Advantage+ για να εξατομικευμένες διαφημίσεις σε κλίμακα μέσω μηχανικής μάθησης και να εμφανίζετε στους ανθρώπους εξατομικευμένα προϊόντα από τους καταλόγους σας με τρόπο ασφαλή για την προστασία της ιδιωτικής ζωής”.
Το οποίο είναι πραγματικά το βασικό στοιχείο εδώ. Στηριζόμενοι στην αυτοματοποιημένη στόχευση της Meta, αυτό επιτρέπει στο σύστημα να αξιοποιήσει τα δεδομένα που έχει στη διάθεσή του, σε αντίθεση με το να επιλέγετε εσείς το δικό σας κοινό και η Meta να μην έχει επαρκή δεδομένα για να προσεγγίσει αυτά τα τμήματα, λόγω αλλαγών στις διαδικασίες συλλογής δεδομένων.
Το οποίο φαίνεται ότι θα καθιστούσε επίσης τις καμπάνιες σας λιγότερο αποτελεσματικές, αλλά η Meta λέει το ότι, κατά μέσο όρο, οι εταιρείες είδαν μείωση του κόστους ανά ενέργεια κατά 12% και αύξηση της απόδοσης των διαφημιστικών δαπανών τους κατά 15% μέσω των εκστρατειών αγορών Advantage+.
Ουσιαστικά, τα αυτοματοποιημένα εργαλεία καμπανιών της Meta γίνονται όλο και καλύτερα στην εύρεση του σωστού κοινού, ενδεχομένως καλύτερα από ό,τι θα μπορούσατε να προβλέψετε ορίζοντας μόνοι σας τη στόχευση. Αυτό δεν θα λειτουργήσει για όλες τις μάρκες, αλλά ίσως αξίζει να το δοκιμάσετε για να δείτε τι αποτελέσματα θα έχετε.
Οι καμπάνιες Advantage+ Shopping αποτελούν μέρος της ευρύτερης σουίτας Advantage της Meta, την οποία ανακοίνωσε για πρώτη φορά τον Μάρτιο, στο πλαίσιο της επανεστίασης στα εργαλεία αυτοματοποίησης καμπανιών υπό το πρίσμα του αντίκτυπου της ενημερωμένης έκδοσης απορρήτου iOS 14 της Apple.
Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για τις καμπάνιες αγορών Advantage+ εδώ, ή δείτε την επισκόπηση παρακάτω.
