Με το τοπίο του μάρκετινγκ να υφίσταται σημαντικές αλλαγές το 2022 – συμπεριλαμβανομένων των αυξημένων περιορισμών δεδομένων, της μετατόπισης από τα παραδοσιακά κοινωνικά μέσα σε πιο εστιασμένα στην ψυχαγωγία μέσα, οικονομική ύφεση, άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου κ.λπ. – πολλές επιχειρήσεις αναγκάστηκαν να επαναξιολογήσουν τις δαπάνες μάρκετινγκ και επανεξετάσει τις βασικές αρχές της προωθητικής τους προσέγγισης.
Εδώ έρχεται αυτός ο νέος οδηγός από τη Meta. Σε συνεργασία με την Deloitte, η Meta δημιούργησε έναν νέο Πλαίσιο ‘Measurement 360’το οποίο παρέχει έναν νέο τρόπο εξέτασης της μέτρησης της καμπάνιας, σε ευθυγράμμιση με αυτές τις νέες τάσεις.
Όπως εξηγείται από Μετα:
“Το Measurement 360 είναι ένα πλαίσιο μέτρησης που βοηθά τους διαφημιστές να χρησιμοποιούν πολλαπλές λύσεις μέτρησης με τις καλύτερες στην κατηγορία τους ταυτόχρονα, για να παρακολουθούν όλα τα στοιχεία μιας στρατηγικής μάρκετινγκ. Κάθε εργαλείο επιλέγεται σκόπιμα για να καλύψει μια συγκεκριμένη ανάγκη, παρέχοντας ευελιξία και διαφάνεια. Μέσω του Measurement 360, οι έμποροι μπορούν να αποκτήσουν μια ολιστική άποψη του ταξιδιού του πελάτη με έναν ευέλικτο, ασφαλή για την προστασία του απορρήτου τρόπο και να καταλάβουν εάν (και πώς) οι στρατηγικές τους λειτουργούν πραγματικά.”
Το πλήρες πλαίσιο περιγράφεται σε έναν οδηγό 15 σελίδων, τον οποίο μπορείτε να κατεβάσετε εδώαλλά σε αυτήν την ανάρτηση, θα ρίξουμε μια ματιά στα βασικά σημεία της προσέγγισης.
Ουσιαστικά, το πλαίσιο Measurement 360 ενσωματώνει εργαλεία ανάλυσης για να παρέχει μια καλύτερη επισκόπηση του πλήρους πεδίου εφαρμογής του σχεδίου μάρκετινγκ, προκειμένου να εντοπίσει και να επαναλάβει τις επιτυχίες.
Αυτό από μόνο του δεν είναι επαναστατικό. Είναι το 2022 – αν δεν χρησιμοποιείτε τις διάφορες επιλογές μέτρησης και αναλυτικών στοιχείων που έχετε στη διάθεσή σας, τότε σίγουρα χάνετε και έχετε κάνει εδώ και αρκετό καιρό.
Αλλά εκεί που διαμορφώνεται αυτή η νέα προσέγγιση είναι η λεπτομέρεια, με την πλήρη επισκόπηση να σκιαγραφεί βασικά στοιχεία στις αλλαγές μετρήσεων και στον πειραματισμό.
Με, πραγματικά, αυτό να είναι η βασική σημείωση:
“Για τη μελλοντική στρατηγική, οι διαφημιζόμενοι που στο παρελθόν βασίζονταν περισσότερο σε δεδομένα τρίτων πρέπει να κλίνουν σε δεδομένα πρώτου μέρους όπου είναι δυνατόν και να σχεδιάσουν νέες στρατηγικές και συστήματα που επιτρέπουν την προστασία του απορρήτου μέσω σχεδίασης. Αυτό θα απαιτήσει τη διάσπαση των σιλό εντός των οργανισμών, όπως η αυστηρότερη ενοποίηση μεταξύ IT και Marketing, για να συνδεθεί η συλλογή δεδομένων με τη μέτρηση και την ενεργοποίηση της καμπάνιας».
Η ενημέρωση ATT της Apple έχει περιορίσει τον όγκο των διαθέσιμων δεδομένων κοινού και αν δεν είστε ήδη, τώρα είναι η ώρα να ξεκινήσετε τη διερεύνηση εναλλακτικών μοντέλων συλλογής και παρακολούθησης δεδομένων, προκειμένου να διασφαλίσετε τη βέλτιστη απόδοση μάρκετινγκ στο μέλλον.
Ο οδηγός παρέχει μερικές συμβουλές σχετικά με αυτό, ενώ υπάρχουν επίσης χρήσιμες υποδείξεις για κάθε συγκεκριμένο στοιχείο, που θα μπορούσαν να σας κάνουν να σκεφτείτε πώς να δημιουργήσετε μια πιο προσαρμοστική, ευέλικτη διαδικασία διαφήμισης και καμπάνιας, βασισμένη σε εξελιγμένες ροές δεδομένων και συστήματα – σε αντίθεση με το να βασίζεστε σχετικά με τη στόχευση τρίτου μέρους.
Πραγματικά, αυτό είναι το βασικό σημείο. Οι αλλαγές στην παρακολούθηση και τη συλλογή δεδομένων σημαίνουν ότι οι επωνυμίες πρέπει να αναλάβουν μεγαλύτερη ευθύνη για τις δικές τους διαδικασίες και περισσότερη ιδιοκτησία σε κάθε στοιχείο – ή τουλάχιστον, να αναπτύξουν μεγαλύτερη κατανόηση αυτών των στοιχείων, προκειμένου να βελτιστοποιήσουν τα συστήματά τους.
Μεγάλο μέρος αυτής της δουλειάς θα μπορούσε να παραδοθεί στις πλατφόρμες με την πάροδο του χρόνου, αλλά καθώς τα συστήματα αλλάζουν, είναι σημαντικό για τους εμπόρους να κατανοήσουν τις επιπτώσεις αυτού του είδους και τι σημαίνει για τη διαδικασία τους.
Αυτός ο οδηγός παρέχει μερικές πολύτιμες σημειώσεις για αυτό ακριβώς.
Μπορείτε να κατεβάσετε τον πλήρη οδηγό «Measurement 360». εδώ.