Η ενημέρωση ATT της Apple, η οποία έχει δει πολλούς ανθρώπους να μπλοκάρουν τις εφαρμογές κοινωνικών μέσων να παρακολουθούν τη δραστηριότητά τους, έχει προκαλέσει μεγάλη αναστάτωση στον τομέα των ψηφιακών διαφημίσεων, με το Facebook και το Snapchat, ειδικότερα, να τονίζουν σημαντικές απώλειες ως αποτέλεσμα της αλλαγής.
Αν και, πραγματικά, η ενημέρωση της Apple είχε έρθει εδώ και πολύ καιρό, με εξελισσόμενοι νόμοι περί απορρήτου δεδομένων και κανονισμοί που θέλουν επίσης να διασφαλίσουν ότι οι άνθρωποι έχουν μεγαλύτερη επίγνωση του τρόπου με τον οποίο χρησιμοποιούνται τα προσωπικά τους στοιχεία, προκειμένου να τους βοηθήσουν να επιλέξουν ποιος και πώς γίνεται πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα.
Ως εκ τούτου, οι διαφημιστές πρέπει να εξελίξουν τις στρατηγικές τους – και πρόσφατα, Η Meta συνεργάστηκε με την Deloitte για να παρέχει περισσότερες πληροφορίες για το πώς ακριβώς οι επωνυμίες μπορούν να το κάνουν αυτό, με μια σειρά από βέλτιστες πρακτικές και συμβουλές, βασισμένες σε ειδικούς του κλάδου, που θα βοηθήσουν στην πλοήγηση στη νέα κανονικότητα της στόχευσης ψηφιακών διαφημίσεων.
Οι σημειώσεις περιλαμβάνονται στο νέο, 35 σελίδων του Meta.Οδηγός ανθεκτικότητας σήματος – που ονομάζεται «αντοχή σήματος», αλλά θα μπορούσε εξίσου εύκολα να έχει τον τίτλο «Πώς να αναιρέσετε τις επιπτώσεις στους περιορισμούς παρακολούθησης».
Μπορείτε να κατεβάσετε τον πλήρη οδηγό εδώαλλά σε αυτήν την ανάρτηση, θα δούμε τα βασικά σημεία.
Αρχικά, ο οδηγός περιγράφει το εύρος της πρόκλησης, με μια σειρά από απεικονίσεις σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η απώλεια σήματος επηρεάζει τη ροή στόχευσης ψηφιακών διαφημίσεων.
Ο οδηγός παρέχει επίσης μια ευρύτερη επισκόπηση των στοιχείων που θα μπορούσαν να επηρεαστούν, γεγονός που υπογραμμίζει τη σημασία της ενημέρωσης της προσέγγισής σας.
Και θα γίνει πιο δύσκολο τα επόμενα χρόνια…
Όπως σημειώθηκε, δεν είναι μόνο η ενημέρωση της Apple, αλλά υπάρχουν διάφορα στοιχεία που θα περιπλέξουν όλο και περισσότερο τη διαδικασία παρακολούθησης δεδομένων και με τη σειρά τους θα περιορίσουν την ικανότητά σας να προσεγγίσετε το σωστό κοινό με τις διαφημίσεις σας.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να αρχίσετε να διερευνάτε εναλλακτικές επιλογές παρακολούθησης και να τις ενσωματώνετε στη διαδικασία σας.
Οι έμποροι αγαπούν ένα χωνί, έτσι δεν είναι;
Ο οδηγός περιγράφει μια σειρά από βασικά βήματα που πρέπει να κάνετε, ή τουλάχιστον να λάβετε υπόψη, για να μειώσετε την απώλεια δεδομένων και τις επιπτώσεις που θα έχουν στις καμπάνιες σας.
Εννοώ ότι μερικά από αυτά δεν είναι επιλογή για όλες τις μάρκες. Μπορεί να μην χρειάζεστε μια συντονιστική επιτροπή, αλλά η ιδέα είναι ότι πρέπει να κατανοήσετε τις επιπτώσεις από όλες τις οπτικές γωνίες, προκειμένου στη συνέχεια να βρείτε εναλλακτικά μέσα για να περιηγηθείτε στα νέα ύδατα απορρήτου δεδομένων.
Και υπάρχει ένα σωρό πιο εμπεριστατωμένες συμβουλές και σημειώσεις στο τελευταίο τρίτο του οδηγού.
Ο προγραμματισμός, από αυτή την άποψη, είναι το κλειδί και πρέπει να έχετε μια καθορισμένη στρατηγική για την καταπολέμηση της πιθανής απώλειας δεδομένων, ή τουλάχιστον, για να κατανοήσετε πού χάνετε και πώς μπορείτε να διαχειριστείτε καλύτερα τις δικές σας διαδικασίες συλλογής δεδομένων για μεγιστοποίηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης.
Γιατί πραγματικά, αυτό κάνουν αυτές οι αλλαγές – επιβαρύνουν κάθε επιχείρηση να συλλέξει τα δικά της δεδομένα, με τη συγκατάθεση των καταναλωτών της, για να τα ενσωματώσει στη συνέχεια στις διαδικασίες στόχευσης και επαναστόχευσης, σε αντίθεση με το να βασίζονται στις πλατφόρμες που κερδίζουν όλο και περισσότερο Δεν έχω το ίδιο επίπεδο διορατικότητας.
Κάθε εφαρμογή και δίκτυο εργάζεται στα δικά της συστήματα για να αντιμετωπίσει το ίδιο, αλλά σίγουρα αξίζει να λάβετε υπόψη αυτές τις συμβουλές και να σκεφτείτε πώς μπορείτε να διαχειριστείτε το ίδιο εσωτερικά, προκειμένου να βελτιώσετε τη διαδικασία στόχευσης διαφημίσεων.
Και πραγματικά, όσο περισσότερο καταλαβαίνετε κάτι τέτοιο, τόσο καλύτερη θα είναι ούτως ή άλλως η στόχευσή σας, επομένως αξίζει να διερευνήσετε αυτές τις σημειώσεις και να εξετάσετε τον πιθανό αντίκτυπό τους.
Μπορείτε να κατεβάσετε τον πλήρη οδηγό ‘Signal Resiliency’ εδώ.