Με την ενημέρωση της Apple για το απόρρητο των δεδομένων ATT να αλλάζει το παιχνίδι για τους διαφημιστές που βασίζονται σε εφαρμογές, η Meta ήταν ένας από τους μεγαλύτερους χαμένους, με την εταιρεία να προβλέπει έως και 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε απώλεια εσόδων μόνο φέτος με βάση το ποσό των χρηστών που επιλέγουν να μην παρακολουθούν τα δεδομένα στις εφαρμογές της.
Βέβαια, εν μέρει αυτό οφείλεται στην κακή φήμη της Meta όσον αφορά την ιδιωτικότητα και την προστασία των δεδομένων, με την πολύκροτη υπόθεση της Cambridge Analytica, ειδικότερα, να ρίχνει φως στα προηγούμενα χαλαρά μέτρα προστασίας της ιδιωτικότητας της πλατφόρμας, τα οποία οδήγησαν σε κατάχρηση.
Όμως, η Meta έχει εξελίξει τις διαδικασίες της και τώρα επιδιώκει να διασφαλίσει ότι παρέχει πιο προστατευτικές λύσεις για τα δεδομένα που θα βοηθήσουν τους διαφημιζόμενους να μεγιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους, ενώ παράλληλα ευθυγραμμίζονται με τις ευρύτερες αλλαγές στον κλάδο.
Σε αυτό το μέτωπο, η Meta έχει σήμερα περιγράψει μια σειρά από νέα μέτρα διαφήμισης, ξεκινώντας με ένα νέο στοιχείο στο πλαίσιο της σουίτας διαφημίσεων Advantage, το οποίο ενσωματώνει το Meta’s διάφορα εργαλεία αυτοματοποίησης διαφημίσεων και εργαλεία που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη.
Όπως εξηγείται από Meta:
“Παρουσιάζουμε το Advantage custom audience, ένα νέο προϊόν αυτοματοποίησης στόχευσης που αξιοποιεί το Custom Audience ενός διαφημιζόμενου για να προσεγγίσει νέους και υπάρχοντες πελάτες. Αυτό είναι παρόμοιο με τα Lookalike audiences που βρίσκουν άτομα που είναι πιθανό να ενδιαφέρονται για την επιχείρησή σας, με τη διαφορά ότι το Advantage custom audience ξεπερνάει τα εύρη ομοιότητας 1%, 5% ή 10% που έχετε συνηθίσει, ενώ παράλληλα δίνει προτεραιότητα στην παράδοση διαφημίσεων σε άτομα που ανήκουν στο Custom Audience.”
Η επέκταση του βάθους αντιστοίχισης για τα Προσαρμοσμένα Κοινά θα μπορούσε να είναι μεγάλη, με τη διαδικασία να καθοδηγείται από τα εξελισσόμενα εργαλεία μηχανικής μάθησης της Meta για να βοηθήσει στη μεγιστοποίηση της απόδοσης της καμπάνιας με λιγότερη χειροκίνητη προσπάθεια.
Πολλοί διαφημιστές επιδόσεων έχουν σημειώσει τη βελτίωση των αυτοματοποιημένων εργαλείων στόχευσης της Meta και με ευρύτερες επιλογές αντιστοίχισης για εργασία, θα μπορούσε να είναι ένας καλός τρόπος για τη βελτίωση της εμβέλειας και της ανταπόκρισης. Πιθανώς αξίζει τουλάχιστον ένα πείραμα.
Η Meta ενημερώνει επίσης τις διαφημίσεις Click to Messenger, με μια νέα βελτιστοποίηση που θα στοχεύει σε χρήστες που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μια αγορά μέσω ενός νήματος μηνυμάτων.
“Συνήθως, δείχνουμε διαφημίσεις Click to Messenger σε άτομα που είναι πιο πιθανό να ξεκινήσουν μια συζήτηση με μια επιχείρηση στο WhatsApp, το Messenger ή το Instagram Direct. Με αυτή την ενημέρωση, εισάγουμε τη δυνατότητα για τους διαφημιζόμενους να προβάλλουν διαφημίσεις Click to Messenger, οι οποίες θα φτάνουν στα άτομα που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μια αγορά σε ένα νήμα.”
Αυτό προσθέτει μια άλλη διάσταση στη στόχευση του Click to Messenger, η οποία θα μπορούσε να βοηθήσει στη βελτιστοποίηση της προσέγγισης σε άτομα που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν στο stream. Η Meta προσθέτει επίσης μια νέα μορφή διαφήμισης για τη δημιουργία leads, η οποία θα διοχετεύει τους πελάτες είτε στο Messenger είτε σε μια φόρμα, ανάλογα με το με ποιο από τα δύο είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσει ο πελάτης.
Η Meta έκανε επίσης βελτιώσεις στο λύσεις προστασίας προσωπικών δεδομένων, συμπεριλαμβανομένου του προϊόντος Private Lift Measurement. Ενώ ταυτόχρονα, συνεργάζεται επίσης με διάφορους ακαδημαϊκούς για να μελετήσει τις επιπτώσεις της αλλαγής της ιδιωτικής ζωής.
“Για παράδειγμα, συνεργαστήκαμε με ακαδημαϊκούς από το Πανεπιστήμιο Northwestern και το Πανεπιστήμιο του Σικάγο για να κατανοήσουμε καλύτερα την αξία των δεδομένων εκτός ιστότοπου για την εξατομίκευση διαφημίσεων, εν μέρει για να βοηθήσουμε στην καθοδήγηση της ανάπτυξης λύσεων που αξιοποιούν τεχνολογίες που ενισχύουν την ιδιωτικότητα. Το έρευνα αποκαλύπτει ότι το κόστος των διαφημιζόμενων αυξήθηκε κατά 37% όταν αφαιρέθηκαν τα offsite δεδομένα από το σύστημα διανομής διαφημίσεων, με υπερβολικό αντίκτυπο στους μικρότερους διαφημιζόμενους στους τομείς CPG, λιανικής και ηλεκτρονικού εμπορίου, οι οποίοι συχνά εξαρτώνται περισσότερο από την ψηφιακή διαφήμιση απόδοσης από ό,τι οι μεγαλύτερες, πιο καθιερωμένες εταιρείες”.
Έτσι, ενώ η Meta εργάζεται για τη δημιουργία πιο προστατευτικών διαδικασιών για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, επιδιώκει επίσης να αναδείξει τις επιπτώσεις που θα έχουν αυτές οι αλλαγές στον ευρύτερο κλάδο, καθώς πιέζει τις μεγάλες πλατφόρμες να συνυπολογίσουν κάτι τέτοιο στις μελλοντικές αλλαγές και μετατοπίσεις τους.
Τέλος, η Meta επιδιώκει επίσης να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να προετοιμαστούν για το επόμενο στάδιο της ψηφιακής σύνδεσης, συνεργαζόμενη με το Coursera σε ένα νέο, δωρεάν μάθημα με τίτλο “Τι είναι το metaverse;”
“Αυτό το μάθημα εξηγεί τι είναι το metaverse, τι γνωρίζουμε γι’ αυτό σήμερα και τι σημαίνει για το μέλλον της εργασίας, του παιχνιδιού και της ζωής. Συνεργαζόμαστε με συνεργάτες όπως το Coursera για να δώσουμε στους ανθρώπους, τις επιχειρήσεις, τους δημιουργούς και τους προγραμματιστές τα εργαλεία που χρειάζονται για να επιτύχουν καθώς το metaverse παίρνει σάρκα και οστά.”
Αν και θα λάβετε την ερμηνεία της Meta για το τι σημαίνει “metaverse”, η οποία μπορεί να μην είναι ακριβώς το πώς διαδραματίζεται. Η Meta είναι όλο και πιο πρόθυμη να εντυπωσιάσει το όραμά της για το μέλλον του metaverse σε όποιον ακούει, αλλά είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι το metaverse δεν υπάρχει και δεν θα υπάρχει με πλήρως λειτουργικό, διαλειτουργικό τρόπο για κάποιο χρονικό διάστημα ακόμα.
Παρόλα αυτά, ίσως αξίζει να συντονιστείτε και να πάρετε μια εικόνα για το μελλοντικό όραμα της Meta και πώς αυτό σχετίζεται με τη διαφήμιση και την εμβέλεια των εμπορικών σημάτων.
Μπορείτε να εγγραφείτε προκαταβολικά στο νέο μάθημα “Τι είναι το Metaverse;”. εδώ.