Η Meta βλέπει τα Reels ως “το μέλλον του βίντεο” στις πλατφόρμες της, με την εμπλοκή με περιεχόμενο μικρής διάρκειας να είναι μία από τις μοναδικές θετικές τάσεις ανάπτυξης στις εφαρμογές της προς το παρόν.
Το αν αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι περισσότεροι άνθρωποι επιθυμούν να παρακολουθήσουν Reels, ή στο ότι η Meta διοχετεύει περισσότερα από αυτά στις ροές, είναι ένα άλλο ερώτημα – αλλά είναι σαφές ότι η Meta επιθυμεί να διπλασιάσει το περιεχόμενο των Reels, πράγμα που σημαίνει επίσης ότι πρέπει να προσφέρει στους δημιουργούς των Reels μεγαλύτερο μερίδιο εσόδων, προκειμένου να τους κρατήσει να δημοσιεύουν.
Σχετικά με αυτό, η Meta έχει σήμερα περιγράψει κάποιες νέες επιλογές διαφήμισης Reels, οι οποίες θα παρέχουν περισσότερες δυνατότητες για τις μάρκες να αξιοποιήσουν τη μορφή, ενώ παράλληλα, ιδανικά, θα παρέχουν μια διέξοδο προς το μερίδιο των εσόδων για τους κορυφαίους δημιουργούς.
Η πρώτη νέα επιλογή που δοκιμάζεται είναι οι “διαφημίσεις μετά το βρόχο”, οι οποίες είναι διαφημίσεις βίντεο 4-10 δευτερολέπτων, που μπορούν να παραλειφθούν και θα αναπαράγονται μετά το τέλος ενός Reel.
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το παράδειγμα, ορισμένα Reels του Facebook θα εμφανίζουν τώρα μια ένδειξη “Διαφήμιση που ξεκινά σύντομα” καθώς φτάνετε στο τέλος ενός Reel, το οποίο στη συνέχεια θα μεταβεί σε μια διαφήμιση μετά το τέλος του κύκλου. Όταν η διαφήμιση τελειώσει την αναπαραγωγή της, το αρχικό Reel θα συνεχιστεί και θα ξανακάνει βρόχο.
Όπως σημειώνεται, θα μπορούσε να είναι ένας τρόπος για την πιο άμεση κερδοφορία του περιεχομένου των Reels, αν και η διακοπή πιθανότατα δεν θα είναι ευπρόσδεκτη για τους θεατές και θα είναι ενδιαφέρον να δούμε ποια είναι τα πραγματικά ποσοστά προβολής τέτοιων διαφημίσεων. Θα είναι επίσης ενδιαφέρον να δούμε αν η Meta θα αποδώσει τις προβολές αυτών των διαφημίσεων στο αρχικό Reel και πώς αυτό θα μπορούσε να σχετίζεται με το μερίδιο εσόδων για τους δημιουργούς των Reels.
Η επιλογή βρίσκεται μόνο σε πρώιμη δοκιμαστική φάση, οπότε δεν υπάρχουν πολλά στοιχεία σε αυτό το στάδιο.
Η Meta δοκιμάζει επίσης νέες διαφημίσεις καρουζέλ εικόνων στο Facebook Reels – οριζόντια κυλιόμενες διαφημίσεις που μπορούν να περιλαμβάνουν έως και 10 εικόνες οι οποίες εμφανίζονται στο κάτω μέρος του περιεχομένου του Facebook Reels.
Αυτές οι προωθητικές ενέργειες θα συνδέονται άμεσα με τις επιδόσεις των μεμονωμένων Reel και θα μπορούσαν να παρέχουν μια άλλη επιλογή κερδοφορίας για τους δημιουργούς, ενώ παράλληλα θα επιτρέπουν στις μάρκες να αξιοποιούν δημοφιλή κλιπ. Το TikTok προσφέρει μια παρόμοια επιλογή διαφημίσεων στα εργαλεία του.
Σε ένα άλλο μέτωπο, η Meta δίνει επίσης στα εμπορικά σήματα πρόσβαση σε περισσότερες επιλογές μουσικής για τα Reels τους, με νέα, “υψηλής ποιότητας” τραγούδια που προστίθενται στο Sound Collection που μπορούν να προστεθούν σε διαφημίσεις καρουσέλ σε μπομπίνες.
Σημειώστε ότι αυτά δεν είναι εμπορικά κομμάτια – δεν θα μπορείτε να προσθέσετε το τελευταίο τραγούδι της Lady Gaga στη διαφήμισή σας. Υπάρχουν όμως μερικά καλά ορχηστρικά κομμάτια για να προσθέσετε ατμόσφαιρα και παρουσία στις διαφημίσεις σας.
“Οι επιχειρήσεις μπορούν να επιλέξουν ένα τραγούδι από τη βιβλιοθήκη μας ή να επιτρέψουν στην εφαρμογή να επιλέξει αυτόματα την καλύτερη μουσική για μια διαφήμιση με βάση το περιεχόμενό της”.
Μάλλον θα σας συμβούλευα να μην αφήσετε την εφαρμογή να επιλέξει αυτόματα την καλύτερη μουσική, αλλά ίσως, με βάση τις προτάσεις της, να μπορέσετε να βρείτε το κατάλληλο soundtrack για τις διαφημίσεις σας.
Η νομισματοποίηση των βίντεο μικρής διάρκειας είναι το επόμενο μεγάλο πεδίο μάχης, με το YouTube να περιγράφει πρόσφατα τη νέα διαδικασία νομισματοποίησης των Shorts και το TikTok να αναπτύσσει ακόμη τα εργαλεία εμπορίας ζωντανής ροής, ως μέσο για τη διευκόλυνση καλύτερου διαμοιρασμού των εσόδων. Η εισαγωγή διαφημίσεων σε τόσο σύντομα κλιπ αποτελεί πρόκληση, ειδικά με τρόπο φιλικό προς τον χρήστη. Όμως, η πλατφόρμα που μπορεί να το κάνει σωστά θα κερδίσει, παρέχοντας άμεση νομισματοποίηση στους δημιουργούς, με βάση την απόδοση του περιεχομένου, γεγονός που πιθανότατα θα οδηγήσει τελικά τους κορυφαίους δημιουργούς να στραφούν προς αυτές τις πλατφόρμες, καθώς επιδιώκουν να μεγιστοποιήσουν τις ευκαιρίες τους.
Οι νέες επιλογές της Meta δεν φαίνεται να ταιριάζουν με το νέο πρόγραμμα Shorts του YouTube, το οποίο θα κατανέμει ένα μερίδιο των συνολικών διαφημιστικών εσόδων στους δημιουργούς Shorts με βάση τον σχετικό αριθμό προβολών. Αλλά είναι ακόμα νωρίς και κανείς δεν έχει ακόμα τις απαντήσεις.
Ως εκ τούτου, μπορείτε να περιμένετε ότι κάθε πλατφόρμα θα συνεχίσει να δοκιμάζει νέα πράγματα, καθώς προσπαθεί να ξεπεράσει τον ανταγωνισμό.