Η Google προσθέτει νέες μετρήσεις προσοχής θεατών για καμπάνιες Display και Video 360

Η Google επιδιώκει να παρέχει περισσότερες πληροφορίες μάρκετινγκ βίντεο για τους διαφημιστές, μέσω δύο νέες προσαρμοσμένες μετρήσεις προσφορών για καμπάνιες Display και Video 360.

Πρώτα απ ‘όλα, η προσθήκη νέων θεμάτων προσέγγισης κοινού από την Google στα προσαρμοσμένα εργαλεία προσφορών της, τα οποία θα βοηθήσουν τους διαφημιστές να μεγιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους για «προσοχή», πέρα ​​από τους υπάρχοντες στόχους της.

Όπως εξηγείται από Google:

«Ένας αυξανόμενος αριθμός επαγγελματιών μάρκετινγκ επιδιώκει να βελτιστοποιήσει τις προσφορές τους με στόχο να τραβήξει την προσοχή των χρηστών. Η προσοχή είναι μια ιδιαίτερα σημαντική μέτρηση για τις επωνυμίες που προσεγγίζουν το κοινό τους χαλαρώνω περιβάλλοντα όπως συνδεδεμένη τηλεόραση. Η βελτιστοποίηση προς την προσοχή των χρηστών είναι ιδιαίτερα ευεργετική όταν οι άμεσες μετατροπές είναι δύσκολο να μετρηθούν. Για παράδειγμα, οι αγοραστές μπορούν να εκτιμήσουν την προσοχή που θα τραβήξει μια διαφήμιση με βάση το μέγεθός της ή εάν η διαφήμιση βίντεο ακούγεται ή είναι σε σίγαση.

Έχοντας αυτό υπόψη, οι διαφημιστές θα μπορούν πλέον να μετρούν το “μέγεθος παίκτη”, το οποίο σχετίζεται με το μέγεθος της οθόνης στην οποία ο θεατής βλέπει τη διαφήμιση, και το “ακουστότητα”, το οποίο θα μετράει εάν μια διαφήμιση προβλήθηκε σε σίγαση.

Αυτό θα διευκολύνει όλους τους νέους τρόπους αξιολόγησης της απόκρισης διαφημίσεων βίντεο, με αυτές τις επιπλέον μεταβλητές να παρέχουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα πραγματικά πιθανά ποσοστά αφοσίωσης, με βάση πιο συγκεκριμένα στοιχεία προβολής.

Θα μπορούσε να είναι ένας σημαντικός παράγοντας για τις μεγαλύτερες επωνυμίες, στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο το κοινό καταναλώνει το περιεχόμενό τους, αν και για τους μικρότερους διαφημιζόμενους, επίσης, θα σας δώσει μια καλύτερη ιδέα για το πώς πηγαίνει η απόδοση των διαφημίσεών σας στο YouTube, με αυτούς τους παράγοντες να παίζουν αυξανόμενα ρόλο ως Η προβολή συνδεδεμένης τηλεόρασης συνεχίζει να αυξάνεται.

Σε ένα άλλο μέτωπο, η Google θα επιτρέπει επίσης στους διαφημιστές να χρησιμοποιούν δεδομένα πρώτου μέρους από τον λογαριασμό τους στο Google Analyticsανεξάρτητα από την έκδοση του Analytics που χρησιμοποιούν.

«Γνωρίζουμε ότι πολλοί από εσάς έχετε μετακομίσει ή εργάζεστε για τη μετάβαση από το Universal Analytics στο νέο Google Analytics. Έτσι φροντίσαμε να προέρχονται τα δεδομένα από κάθε νέο Ιδιότητα Analytics 4 – είτε τυπική είτε 360 – μπορεί να ενεργοποιηθεί στο Display & Video 360.

Αυτό θα διασφαλίσει ότι περισσότεροι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα δικά τους δεδομένα κοινού στη διαδικασία στόχευσης.

Αυτές είναι ενδιαφέρουσες προσθήκες – δεν αλλάζουν το παιχνίδι με κανέναν τρόπο, αλλά μερικές νέες τροποποιήσεις στην αξιολόγηση διαφημίσεων βίντεο, που ενδέχεται να αλλάξουν τις προσεγγίσεις στις διαφημίσεις βίντεο.

Και πάλι, με την προβολή Συνδεδεμένης τηλεόρασης σε άνοδο, η ικανότητα μέτρησης αυτών των πρόσθετων στοιχείων θα μπορούσε να είναι ένα μεγάλο όφελος για τη μεγιστοποίηση της απήχησης και της απόκρισης της διαφήμισης.

Οι νέες ενημερώσεις κυκλοφορούν από σήμερα σε όλα τα διαφημιστικά εργαλεία της Google.

Προηγούμενο άρθρο
Το TikTok δοκιμάζει μια νέα ροή περιεχομένου σε κοντινή απόσταση, η οποία θα μπορούσε να αποτελέσει σημαντικό στοιχείο για τις επωνυμίες
Επόμενο άρθρο
Το TikTok μοιράζεται νέες πληροφορίες για την εξέλιξη του ηλεκτρονικού εμπορίου στην εφαρμογή [Infographic]

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

Fill out this field
Fill out this field
Δώστε μια έγκυρη ηλ. διεύθυνση.
You need to agree with the terms to proceed

Μενού