Αυτό θα μπορούσε να είναι ενδιαφέρον – σήμερα, η Google έχει ανακοινώθηκε ότι όλα Οι χρήστες του Display & Video 360 θα μπορούν πλέον να επεκτείνουν τις καμπάνιες τους σε ψηφιακές διαφημίσεις εκτός σπιτιού, συμπεριλαμβανομένων οθονών σε δημόσιους χώρους, όπως στάδια, αεροδρόμια, στάσεις λεωφορείων, εμπορικά κέντρα, ανελκυστήρες, ταξί και άλλα.
Αυτό θα μπορούσε να είναι μια μεγάλη προσθήκη στις προωθήσεις σας, χρησιμοποιώντας ψηφιακή στόχευση για να προσεγγίσετε κοινό σε συγκεκριμένες περιοχές και περιοχές, κάτι που θα μπορούσε να βοηθήσει στην προώθηση βασικών προσφορών σε αφοσιωμένους, ενδιαφερόμενους καταναλωτές.
Όπως εξηγείται από Google:
“Με τις ψηφιακές διαφημίσεις εκτός σπιτιού στο Display & Video 360, οι επωνυμίες μπορούν να συνδυάσουν τη συναισθηματική δύναμη και τις σαγηνευτικές μορφές της παραδοσιακής διαφήμισης εκτός σπιτιού με την αποτελεσματικότητα άλλων ψηφιακών καναλιών. Με ένα μόνο σχέδιο, μπορούν να προσεγγίσουν άτομα σε οθόνες όλων των σχημάτων και μεγεθών. Και μπορεί να γίνει γρήγορα και αποτελεσματικά».
Η Google λέει ότι οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα μπορούν να ενεργοποιούν, να παύουν και να βελτιστοποιούν τις ψηφιακές καμπάνιες εκτός σπιτιού σε σχεδόν πραγματικό χρόνο, με μια πλήρη επισκόπηση των προσπαθειών προώθησης στο διαδίκτυο και σε εξωτερικούς χώρους που θα ελέγχονται μέσω ενός ενιαίου πίνακα ελέγχου.
«Η συγκέντρωση των αγορών και η αυτοματοποίηση των καμπανιών εκτός σπιτιού είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική για επωνυμίες με διεθνή παρουσία. Τους δίνει την ευκαιρία να προσεγγίσουν το παγκόσμιο κοινό τους χρησιμοποιώντας ένα μόνο εργαλείο. Σήμερα το Display & Video 360 συνεργάζεται ήδη με τα ανταλλακτήρια Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH και Vistar Media. Αυτές οι ανταλλαγές παρέχουν πρόσβαση σε μεγάλους κατόχους πολυμέσων σε όλο τον κόσμο, όπως οι ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar και Ströer. Όλο αυτό το απόθεμα μπορεί να εξασφαλιστεί μέσω συμφωνιών μέσω προγραμματισμού.”
Αν και θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε πιο προηγμένη στόχευση ψηφιακών διαφημίσεων για τις καμπάνιες σας OOH, θα υπάρχουν ορισμένα όρια.
Οι ψηφιακές διαφημίσεις εκτός σπιτιού που τοποθετούνται μέσω του Display & Video 360 δεν θα εξατομικεύονται και δεν θα χρησιμοποιούν μεμονωμένα αναγνωριστικά ή δεδομένα τοποθεσίας κοινού. Οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν να προσεγγίσουν άτομα μόνο με βάση την τοποθεσία στην οθόνη:
«Για παράδειγμα, ένα σποτ για γρήγορο φαγητό μπορεί γρήγορα να διαφημιστεί σε μια πινακίδα σε μια πολυσύχναστη επιχειρηματική περιοχή κατά τη διάρκεια του μεσημεριανού γεύματος για να το δουν οι υπάλληλοι γραφείου. Αργότερα εκείνη την ημέρα, η ίδια διαφημιστική πινακίδα μπορεί να προωθήσει μια επερχόμενη παράσταση σε έναν κοντινό συναυλιακό χώρο.”
Πράγμα που είναι λογικό – η χρήση μεμονωμένων δεικτών τοποθεσίας συσκευής θα μπορούσε να καταλήξει να είναι αρκετά επεμβατική και πιθανότατα θα φρίκαρε πολλούς ανθρώπους («αυτό που έψαχνα χθες το βράδυ μόλις εμφανίστηκε σε μια προσφορά στάσης λεωφορείου»). Ωστόσο, η στόχευση των διαφημίσεών σας σε συγκεκριμένες τοποθεσίες, σε συγκεκριμένες ώρες, θα μπορούσε να έχει σημαντική αξία για να συμβάλει στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της δράσης με βάση την έκθεση.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι ψηφιακούς εκδότες εκτός σπιτιού μετρήστε τις εμφανίσεις χρησιμοποιώντας έναν πολλαπλασιαστή εμφανίσεωντο οποίο βασίζεται σε εκτιμήσεις εκδοτών για τον αριθμό των θεατών για κάθε διαφήμιση.
Αυτό είναι λιγότερο συγκεκριμένο από την κανονική στόχευση ψηφιακών διαφημίσεων, αλλά και πάλι, είναι μια παραδοσιακή μορφή διαφήμισης που μεταφράζεται στην ψηφιακή σφαίρα, επομένως θα απαιτούνται ορισμένες μετρήσεις διασταύρωσης για την εκτίμηση της απόδοσης.
Υπάρχουν άλλα προκριματικά για τις καμπάνιες OOH της Google, το οποίο θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείτε τη διαδικασία στις προσπάθειές σας. Ωστόσο, θα μπορούσε να προσφέρει σημαντικές δυνατότητες και ίσως αξίζει να εξεταστεί η πιθανή αξία μιας τέτοιας έκθεσης κοντά σε σχετικά καταστήματα και χρηματιστές.
Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ψηφιακές διαφημίσεις εκτός σπιτιού σε καμπάνιες Display & Video 360 εδώ.