Η Google έχει ανακοινώθηκε μερικές βασικές ενημερώσεις στους αλγόριθμους αναζήτησης που θα επιδιώξουν να τονίσουν πιο πολύτιμα αποτελέσματα, που έχουν δημιουργηθεί για ανθρώπους, σε αντίθεση με ιστοσελίδες που έχουν σχεδιαστεί αποκλειστικά με γνώμονα την κατάταξη SERP.
Ο κύριος στόχος της Google με αυτές τις νέες ενημερώσεις είναι ιστότοποι συγκέντρωσης χαμηλής ποιότητας, οι οποίοι στοχεύουν να ταιριάζουν με κοινούς όρους αναζήτησης, προκειμένου να απορροφήσουν περισσότερη επισκεψιμότητα στην Αναζήτηση.
Τώρα, η Google λέει ότι θα δώσει μεγαλύτερη έμφαση στην ποιότητα και το βάθος του περιεχομένου, κάτι που θα μπορούσε να προκαλέσει μια αλλαγή στην ευρύτερη προσέγγιση SEO.
Όπως εξηγείται από Google:
“Την επόμενη εβδομάδα, θα κυκλοφορήσουμε τη «χρήσιμη ενημέρωση περιεχομένου» για να αντιμετωπίσουμε περιεχόμενο που φαίνεται ότι έχει δημιουργηθεί κυρίως για καλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης αντί για βοήθεια ή ενημέρωση των ανθρώπων. Αυτή η ενημέρωση κατάταξης θα σας βοηθήσει να βεβαιωθείτε ότι το μη πρωτότυπο περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας δεν κατατάσσεται σε υψηλή θέση στην Αναζήτηση και, σύμφωνα με τις δοκιμές μας, θα βελτιώσει ιδιαίτερα τα αποτελέσματα που σχετίζονται με την ηλεκτρονική εκπαίδευση, καθώς και με τις τέχνες και την ψυχαγωγία, τις αγορές και το περιεχόμενο που σχετίζεται με την τεχνολογία. ”
Η ενημέρωση, όπως λέει η Google, στοχεύει σε ιστότοπους χαμηλής ποιότητας που έχουν κατασκευαστεί αποκλειστικά για να παίζουν τον αλγόριθμο, συμπεριλαμβάνοντας συγκεκριμένες αντιστοιχίσεις λέξεων-κλειδιών και σημειώσεις δεδομένων που ευθυγραμμίζονται με τις βασικές τάσεις της αναζήτησης Google.
Με άλλα λόγια, εάν δημιουργείτε ρηχό περιεχόμενο που βασίζεται αποκλειστικά στην αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών, προκειμένου να κατατάξετε στην Αναζήτηση, ενδέχεται σύντομα να δείτε μια πτώση στην κατάταξή σας στο SERP.
«Για παράδειγμα, αν αναζητάτε πληροφορίες σχετικά με μια νέα ταινία, μπορεί να έχετε δει στο παρελθόν άρθρα που συγκεντρώνουν κριτικές από άλλους ιστότοπους χωρίς να προσθέτουν προοπτικές πέρα από αυτές που είναι διαθέσιμες αλλού. Αυτό δεν είναι πολύ χρήσιμο αν περιμένετε να διαβάσετε κάτι νέο. Με αυτήν την ενημέρωση, θα δείτε περισσότερα αποτελέσματα με μοναδικές, αυθεντικές πληροφορίες, επομένως είναι πιο πιθανό να διαβάσετε κάτι που δεν έχετε ξαναδεί».
Όπως πάντα, η Google θέλει να διασφαλίσει ότι οι χρήστες λαμβάνουν τα πιο σχετικά, χρήσιμα αποτελέσματα, τα οποία γενικά δεν παρέχονται από ιστότοπους-αθροιστές ή από αυτούς που έχουν κατασκευαστεί αποκλειστικά με γνώμονα την κατάταξη αναζήτησης. Αυτό θα μπορούσε να μειώσει την αξία των κοινών τακτικών SEO, όπως η χρήση ακριβών όρων αναζήτησης στις κεφαλίδες σας και η γέμιση λέξεων-κλειδιών (που είναι ήδη κακή πρακτική).
Η αλλαγή δεν πρέπει να επηρεάσει ιστότοπους που δημιουργούν πραγματικά χρήσιμο, σε βάθος περιεχόμενο για ένα συγκεκριμένο θέμα. Πραγματικά, η ουσία είναι ότι θα πρέπει να δημιουργείτε περιεχόμενο έχοντας κατά νου το κοινό σας, με την Αναζήτηση να αποτελεί μεταγενέστερη σκέψη στη διαδικασία.
Αν και είναι δύσκολο να δοθούν συγκεκριμένες οδηγίες, καθώς δεν γνωρίζουμε ποιες θα είναι οι πλήρεις επιπτώσεις σε αυτό το στάδιο. Και πάλι, δεν θα πρέπει να επηρεάσει τους περισσότερους ιστότοπους, οι οποίοι δεν έχουν σχεδιαστεί για να παίζουν τα συστήματα της Google, αλλά ίσως αξίζει να παρακολουθείτε τα δεδομένα σας στο Analytics τους επόμενους μήνες.
της Google επίσης ανακοινώθηκε μια νέα ενημέρωση για τη διαδικασία κατάταξης αναθεωρήσεων, που έχει σχεδιαστεί για να εμφανίζει ποιοτικές, χρήσιμες κριτικές στα αποτελέσματα αναζήτησης.
«Πέρυσι, ξεκινήσαμε μια σειρά ενημερώσεων για να δείξουμε πιο χρήσιμες, εμπεριστατωμένες κριτικές που βασίζονται στην εμπειρία από πρώτο χέρι στα αποτελέσματα αναζήτησης. Συνεχίσαμε να βελτιώνουμε αυτά τα συστήματα και τις επόμενες εβδομάδες θα κυκλοφορήσουμε μια άλλη ενημέρωση για να διευκολύνουμε την εύρεση πρωτότυπων κριτικών υψηλής ποιότητας. Θα συνεχίσουμε αυτήν την εργασία για να βεβαιωθούμε ότι βρίσκετε τις πιο χρήσιμες πληροφορίες όταν κάνετε έρευνα για μια αγορά στον ιστό.”
Παρόμοια με τη χρήσιμη ενημέρωση περιεχομένου, της Google εστίαση της επανεξέτασης έχει σχεδιαστεί για να τονίζει περισσότερο σαξιολογήσεις προϊόντων που μοιράζονται σε βάθος έρευνα, αντί για λεπτό περιεχόμενο που απλώς συνοψίζει μια δέσμη προϊόντων‘.
Επομένως, αν θέλετε να ενσωματώσετε κριτικές προϊόντων και UGC στον ιστότοπό σας, θα θελήσετε να προσπαθήσετε να συμπεριλάβετε περισσότερες σε βάθος πληροφορίες, σε αντίθεση με τις γρήγορες προσφορές και τα one-liners.
Και πάλι, η κύρια εστίαση για την Google είναι να συνεχίσει να παρέχει ποιοτικά, ενημερωτικά αποτελέσματα στην Αναζήτηση, τα οποία απαντούν στις ερωτήσεις που έχουν οι χρήστες όταν έρχονται στις εφαρμογές της. Όσο καλύτερα μπορείτε να το κάνετε αυτό, με λεπτομέρεια, τόσο καλύτερη θα είναι θεωρητικά η απόδοση αναζήτησης.
Δεν ήταν πάντα τόσο απλό, αλλά αυτές οι ενημερώσεις υπογραμμίζουν την εστίαση της Google στην παροχή πιο εμπεριστατωμένων απαντήσεων και πρωτότυπου περιεχομένου, σε αντίθεση με τις συνοπτικές, συγκεντρωτικές απαντήσεις.