Η ξεχωριστή εφαρμογή κλώνων BeReal του TikTok είναι πλέον διαθέσιμη σε περιοχές εκτός των Η.Π.Α., με άτομα που μπορούν να κάνουν λήψη του «TikTok Now» και να λαμβάνουν καθημερινά μηνύματα προτροπής για να δημοσιεύουν ένα κλιπ «Τώρα», που δείχνει τι κάνουν σε τυχαία στιγμή.
Σύμφωνα με το Google Play store περιγραφή της εφαρμογής:
“Το TikTok Now είναι η νέα κοινωνική πλατφόρμα από την TikTok. Μοιραστείτε τις πιο αυθεντικές στιγμές σας με τους ανθρώπους που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία. Το TikTok Now σάς επιτρέπει να δημοσιεύετε ένα καθημερινό βίντεο ή φωτογραφία την ίδια ακριβώς στιγμή με τους φίλους σας. Θα λαμβάνετε μια τυχαία καθημερινή ειδοποίηση ταυτόχρονα με τους φίλους σας, δίνοντάς σας ένα παράθυρο 3 λεπτών για να τραβήξετε ένα βίντεο 10 δευτερολέπτων ή μια φωτογραφία σε πραγματικό χρόνο χρησιμοποιώντας τόσο την μπροστινή όσο και την πίσω κάμερα.”
Το οποίο, φυσικά, είναι ακριβώς όπως το BeReal, με το TikTok να αντιγράφει κατάφωρα το μοντέλο BeReal καθώς προσπαθεί να αξιοποιήσει την ανοδική τάση.
Ειδικός στα social media Ματ Ναβάρα μοιράστηκε μερικά πρόσθετα οπτικά της εφαρμογής TikTok Now:
Στις ΗΠΑ, το TikTok Now κυκλοφόρησε ως δυνατότητα στην κύρια εφαρμογή TikTok – η οποία είναι μια ενδιαφέρουσα προσέγγιση, δοκιμάζοντας μεταβλητές προσεγγίσεις σε διαφορετικές αγορές για τη μέτρηση του ενδιαφέροντος για την επιλογή.
Εννοώ, πραγματικά, φαινομενικά θα ήταν πολύ ωφέλιμο για το TikTok να διατηρήσει τη λειτουργικότητα στην εφαρμογή, καθώς αυτό θα έκανε περισσότερους ανθρώπους να χρησιμοποιούν το TikTok πιο συχνά, όπου θα μπορεί να έχει έσοδα μέσω διαφημίσεων και θα συμβάλει στην ενίσχυση της παρουσίας του στην αγορά.
Η ξεχωριστή εφαρμογή TikTok Now φαίνεται σαν μια περίεργη τακτική από αυτή την άποψη – αλλά και πάλι, η αξία πολλαπλής προώθησης μπορεί να βοηθήσει το TikTok να ενισχύσει την παρουσία του και να συνδέσει περισσότερους χρήστες στην κύρια πλατφόρμα του, κάτι που θα βοηθήσει στην επέκταση της συνολικής του παρουσίας.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι το Η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών του BeReal είναι στις ΗΠΑεπομένως η κυκλοφορία μιας ξεχωριστής εφαρμογής σε αγορές όπου η ίδια η BeReal δεν έχει ακόμη εδραιωθεί θα μπορούσε να είναι μια τακτική αραίωσης από την TikTok, δίνοντάς της πλεονέκτημα του «πρώτου κινητού», παρά την αναπαραγωγή της εφαρμογής.
Είτε έτσι είτε αλλιώς, δεν είναι σπουδαία νέα για την BeReal, η οποία γνώρισε μετεωρική ανάπτυξη καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Μόλις φτάνοντας τους 10.000 χρήστες πριν από ένα χρόνο, το BeReal έχει πλέον έως και 10 εκατομμύρια καθημερινά ενεργά άτομα, ενώ η εφαρμογή φέρεται να έχει κατέβει πάνω από 43 εκατομμύρια φορές.
Η ανάπτυξη της BeReal έχει πραγματικά ξεπεράσει την τροχιά της δυναμικής του Clubhouse, που ήταν ο ηγέτης της διαφημιστικής εκστρατείας στους κύκλους των social media πέρυσι.
Η οποία είναι μια ενδιαφέρουσα σύγκριση, όχι μόνο από την άποψη των ακατέργαστων αριθμών, αλλά και από την άποψη του πιθανού αποτελέσματος, με το Clubhouse να χάνει τελικά κοινό καθώς τα βασικά χαρακτηριστικά του αντικαταστάθηκαν από άλλες εφαρμογές και να παλεύουν να δημιουργήσουν μια λειτουργική δομή δημιουργίας εσόδων.
Η BeReal φαίνεται έτοιμη να ακολουθήσει παρόμοιο δρόμο, με την πλατφόρμα να αναζητά τώρα δυνητικά ενσωματώστε πρόσθετα στοιχεία συνδρομής για να αποφύγετε τις διαφημίσεις, προκειμένου να μετατρέψει τη δημοτικότητά του σε πραγματική επιχείρηση. Η πρόκληση για την BeReal από αυτή την άποψη είναι ότι δεν τραβάει πολύ την προσοχή του κοινού, όσον αφορά τον χρόνο που αφιερώνεται, επομένως η μόνη αληθινή, βιώσιμη οδός για τη δημιουργία εσόδων θα ήταν μέσω διαφημίσεων push notification, χρησιμοποιώντας την εμπιστοσύνη που έχει χτίσει με το ημερήσιες ενημερώσεις και για προσφορές, ή χορηγούμενη τοποθέτηση στα μηνύματα προτροπής του.
Υποψιάζομαι ότι καμία από αυτές τις επιλογές δεν θα ήταν δημοφιλής στους χρήστες και τελικά, καθώς η διαφημιστική εκστρατεία εξαφανίζεται, το BeReal πιθανότατα θα καταλήξει να είναι μια εφαρμογή μόδας – γι’ αυτό και οι μεγαλύτερες εφαρμογές που αναπαράγουν τα βασικά χαρακτηριστικά του έχουν νόημα.
Ακόμα κι αν δεν σου αρέσει. Σίγουρα, φαίνεται λίγο φτηνό και άσχημο να κλέβεις ιδέες από άλλες εφαρμογές, αλλά όπως θα σημείωναν όλες οι πλατφόρμες, όλες οι βασικές λειτουργίες στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης έχουν αναπαραχθεί με την πάροδο του χρόνου, καθώς κάθε σημαντική νέα αλλαγή σηματοδοτεί ένα νέο σημείο αναφοράς διεπαφής χρήστη που αλλάζει τον χρήστη προσδοκίες.
Η ροή ειδήσεων, οι αντιδράσεις, οι ιστορίες – ό,τι πιάνει γίνεται μια συνήθης τάση χρήσης, η οποία τελικά έχει νόημα ως προσθήκη και σε άλλες πλατφόρμες. Είναι ο σπουδαίος κύκλος της ζωής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μέσα σε αυτόν, είναι δύσκολο για τις μικρότερες εφαρμογές να κερδίσουν έλξη και να αντιμετωπίσουν τους κατεστημένους, οι οποίοι μπορούν εύκολα να αναπαράγουν τα βασικά χαρακτηριστικά τους και να τα διανείμουν εκ νέου στις τεράστιες βάσεις χρηστών τους.
Δεν είμαι σίγουρος ότι η BeReal θα τα καταφέρει να περάσει αυτό το γάντι, με το TikTok Now πιθανότατα θα γίνει μεγάλος αμφισβητίας σε αγορές εκτός των ΗΠΑ.