Καθώς ο κύκλος της διαφημιστικής εκστρατείας του metaverse συνεχίζει να αναδεύεται και οι κερδοσκόποι επιδιώκουν να επωφεληθούν από το πρώιμο κενό γνώσης, η αλήθεια είναι ότι βρισκόμαστε ακόμη πολύ μακριά για να μπορέσουμε να αλληλεπιδράσουμε και να εμπλακούμε σε έναν πλήρως καθηλωτικό, πλήρως λειτουργικό ψηφιακό χώρο
Έχουμε, όμως, ήδη βασικά πρότυπα για το πώς μπορεί να μοιάζει το metaverse, σε κόσμους παιχνιδιών όπως το Roblox, όπου οι νέοι αλληλεπιδρούν μέσω ψηφιακών avatar και μετακινούνται από εμπειρία σε εμπειρία σε ένα τρισδιάστατο περιβάλλον, τα οποία σχεδιάζονται όλο και περισσότερο από τους χρήστες, σε όλα πτυχές.
Και με αυτό το νεότερο κοινό να μεγαλώνει τώρα, η Roblox το αναζητά μεταφέρει τις εμπειρίες του στον κόσμο στο επόμενο επίπεδομε νέους τύπους διαφημίσεων και εμπειρίες επώνυμου περιεχομένου και βελτιωμένα οπτικά στοιχεία, όλα σχεδιασμένα για να προσελκύουν τους μεγαλύτερους καταναλωτές.
Κάτι που αξίζει να σημειωθεί, τόσο ως άμεση επιλογή διαφήμισης (το Roblox έχει τελειώσει 52 εκατομμύρια αφοσιωμένοι ενεργοί χρήστες), αλλά επίσης, και πάλι, ως πρότυπο για το τι έρχεται και πώς οι επωνυμίες θα μπορούσαν να εξετάσουν τις δικές τους μετατροπικές εμπειρίες και προσεγγίσεις στο επόμενο στάδιο.
Πρώτα απ ‘όλα, το Roblox κυκλοφορεί νέες διαδραστικές διαφημιστικές πινακίδες και αφίσες στους εικονικούς του κόσμους, παρέχοντας έναν νέο τρόπο στις επωνυμίες να συνδέονται με τους χρήστες του Roblox σε συγκεκριμένες εμπειρίες – και στους δημιουργούς της Roblox να βγάλουν χρήματα.
Όπως αναφέρεται από Το χείλος:
“Δουλεύοντας αρχικά με μια ομάδα επιλεγμένων εταιρειών και προγραμματιστών, το νέο σύστημα διαφημίσεων θα επιτρέψει στους δημιουργούς να αφήσουν τις τρισδιάστατες διαφημίσεις στις δικές τους εμπειρίες – όπως μια διαφημιστική πινακίδα σε ένα αθλητικό στάδιο ή πάνω από μια καμπίνα σε ένα παιχνίδι – και να μειώσουν τα έσοδα από διαφημίσεις».
Όπως σημειώθηκε, μεγάλο μέρος της εμπειρίας Roblox δημιουργείται πλέον από την κοινότητα των χρηστών, με εξωτερικούς προγραμματιστές να χτίζουν τις εμπειρίες τους στη μηχανή Roblox – έτσι ακριβώς θα συνδυάζεται και το όραμα του Meta.
Το Meta έχει ήδη το δικό του περιβάλλον εικονικού sandbox του Horizon Worlds, το οποίο θα μπορούσε θεωρητικά να αναπαράγει την εμπειρία Roblox, αλλά αντ ‘αυτού σε VR.
Μπορείτε, λοιπόν, να δείτε πώς παρόμοιες προσφορές διαφημίσεων θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην υποστήριξη δημιουργών εικονικής πραγματικότητας που εργάζονται στον χώρο, με το Meta να φιλοξενεί στη συνέχεια το πάρτι καθώς όλο και περισσότεροι δημιουργοί εικονικής πραγματικότητας συναντούν και χτίζουν ολόκληρους κόσμους στο εικονικό του πεδίο.
Αυτό είναι το όνειρο του Zuckerberg, ότι τελικά, η Meta θα είναι ο κυρίαρχος παίκτης σε αυτόν τον αναδυόμενο κόσμο VR, κάτι που θα αναγκάσει όλους τους δημιουργούς και τις επωνυμίες που θέλουν επίσης να συμμετάσχουν να βασιστούν στα εργαλεία του, διασφαλίζοντας το μέλλον της Meta ως βασικός διευκολυντής της εμπειρίας metaverse.
Όσο κι αν η Meta θέλει να πει ότι καμία εταιρεία δεν θα κατέχει το metaverse, αυτό ακριβώς στοχεύει να πετύχει. Και ακόμα κι αν δεν κυριαρχεί στον χώρο, ως εκ τούτου, πιθανότατα θα κυριαρχήσει στις πωλήσεις ακουστικών VR και στην προηγμένη κοινωνική σύνδεση στο χώρο.
Υπό αυτή την έννοια, το Roblox παρέχει στην πραγματικότητα ένα σταθερό, λειτουργικό, μικρής κλίμακας παράδειγμα του οράματος της Meta – που είναι ένας άλλος λόγος για τον οποίο αξίζει να σημειωθούν οι τελευταίες εξελίξεις.
Οι επωνυμίες στο Roblox θα μπορούν επίσης σύντομα να προσθέτουν «πύλες» στις εμπειρίες Roblox, οι οποίες θα μεταφέρουν τους χρήστες από έναν κόσμο σε ένα επώνυμο ψηφιακό περιβάλλον.
Οι επωνυμίες εξερευνούν επίσης το πώληση εικονικών αντικειμένων στο Robloxως αξεσουάρ για χαρακτήρες μέσα στο παιχνίδι, που είναι μια ακόμη ευκαιρία για τις επιχειρήσεις στον εικονικό χώρο.
Το Roblox έχει επίσης περιέγραψε τα πιο εξελιγμένα avatar τουσύντομα, τα οποία μοιάζουν πολύ περισσότερο με τα avatars του metaverse που βλέπουμε σε άλλες πλατφόρμες.
Εργάζεται επίσης για βελτιωμένη καταγραφή κίνησης για κινούμενα σχέδια χαρακτήρων, ένα ακόμη βήμα προς τη βελτίωση των avatars στην εφαρμογή.
Καλύτερη εμφάνιση avatar, νέες εμπειρίες επωνυμίας, περισσότερα ψηφιακά αντικείμενα. Και πάλι, μπορείτε να δείτε την όραση μετασύνδεσης σε μικρή κλίμακα – ενώ Roblox Επίσης, συνεχίζει να δημιουργεί ένα σταθερό πλαίσιο για τις πληρωμές δημιουργών, με τους δημιουργούς να μπορούν να κερδίζουν χρήματα με βάση τον χρόνο που αφιερώνουν οι χρήστες στο παιχνίδι ή την εμπειρία τους. Το λέει η Roblox πλήρωσε 538 εκατομμύρια δολάρια στους δημιουργούς μέσω αυτής της διαδικασίας το 2021 μόνος.
Μπορείτε να φανταστείτε ότι η Meta θα ήθελε πολύ να εφαρμόσει το ίδιο, καθιερώνοντας μια συμφωνία κατανομής εσόδων που θα δώσει κίνητρα στους κορυφαίους δημιουργούς να δημιουργήσουν τη δική τους εμπειρία VR στο Horizon Worlds.
Με αυτόν τον τρόπο η Meta μπορεί να διασφαλίσει ότι το μετασύμπαν της παραμένει σχετικό – και πάλι, όπως με όλα αυτά τα στοιχεία, μπορείτε να δείτε πώς η Meta θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει ένα παρόμοιο πλαίσιο, συνολικά, για να αναπτύξει το περιβάλλον VR της.
Παραμένει ένα αβέβαιο στοίχημα. Οι άνθρωποι μέχρι στιγμής δεν έχουν εντυπωσιαστεί από τα κοινά γραφικά της εμπειρίας metaverse του Meta και αν δεν εντυπωσιαστούν από τα γραφικά και τη χωρητικότητα του χώρου, δεν πρόκειται να βιαστούν να αγοράσουν ένα ακουστικό VR.
Αυτή η ανάρτηση θα μπορούσε να καταλήξει να είναι μια καθοριστική στιγμή στην ανάπτυξη του Metaverse. Παρά βυθίζει δισεκατομμύρια στα έργα VR τηςτο τρέχον οπτικό βάθος και η λεπτομέρεια που εμφανίζεται δεν είναι εκπληκτικά, και με τη Meta να αυξάνει επίσης την τιμή των ακουστικών VR λόγω του αυξανόμενου κόστους παραγωγής (η ερχόμενη προηγμένη μονάδα VR «Cambria» θα σύμφωνα με πληροφορίες κόστισε 1000 δολάρια), παραμένει δύσκολο να μεταφέρεις την πλειονότητα των ανθρώπων απέναντι και στον μετασύμπαν χώρο του, προς το παρόν.
Η Meta θα προσπαθήσει να το αντιμετωπίσει στο επερχόμενο συνέδριο Connect VR και παραμένει βέβαιο ότι η καθηλωτική σύνδεση VR θα είναι το μέλλον της κοινωνικής αλληλεπίδρασης.
Πλατφόρμες όπως το Roblox είναι μέρος του λόγου αυτής της εμπιστοσύνης, και με περισσότερα από τα μισά από τα παιδιά κάτω των 16 ετών στις ΗΠΑ ασχολούνται με τον εικονικό κόσμο του Robloxμπορείτε να δείτε γιατί ο Meta θα πίστευε ότι αυτοί οι τύποι ολοκληρωμένων, καθηλωτικών εμπειριών θα γίνονται όλο και περισσότερο ο κανόνας για την επόμενη γενιά.
Θα πάρει χρόνο – και σίγουρα, μην πιστεύετε εκείνες τις εταιρείες που σας λένε ότι το μετασύμπαν υπάρχει ήδη ή ότι χρειάζεστε μια στρατηγική μετασύμπαντος αμέσως.
Δεν το κάνετε, αλλά μια μέρα, με βάση τον τρόπο με τον οποίο οι νεότεροι χρήστες αλληλεπιδρούν και πώς αυτοί οι ψηφιακοί κόσμοι μεταμορφώνουν τις κοινωνικές νόρμες, θα μπορούσε κάλλιστα να γίνει το επόμενο μεγάλο πράγμα, και μπορεί να έχουν δίκιο οι Zuck και Co, και εμείς θα Όλοι περνούν ώρες κλειδωμένοι σε κόσμους VR, αλληλεπιδρώντας με όλους τους νέους τρόπους.
Υπάρχουν πολλά που πρέπει να γίνουν σωστά για να συμβεί αυτό, αλλά σε κόσμους παιχνιδιών όπως το Roblox, το Minecraft και το Fortnite, μπορείτε να πάρετε μια αίσθηση του τι θα μπορούσε να είναι, ένα είδος μοντέλου κλίμακας για αυτό που οραματίζεται το επόμενο στάδιο.