Σύμφωνα με έρευνα, Οι χρήστες του Snapchat είναι πιο χαρούμενοι όταν χρησιμοποιούν την εφαρμογή, σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για αυτό, αλλά το Snap λέει ότι αυτό συμβαίνει επειδή οι άνθρωποι νιώθουν πιο ελεύθεροι να «εκφράζουν τον αυθεντικό τους εαυτό», επειδή γενικά επικοινωνούν με τους στενότερους φίλους και την οικογένειά τους στην εφαρμογή.
Τι σημαίνει όμως αυτό για τις μάρκες; Σημαίνει αυτό ότι οι προσεγγίσεις μάρκετινγκ θεωρούνται πιο παρεμποδιστικές σε αυτήν την εμπειρία;
Για να το μάθετε, το Snapchat συνεργάστηκε πρόσφατα με Neuro-Insight προς την διεξάγει μελέτη του 126 άτομα, ηλικίας 16 έως 39 ετών, για να δείτε πώς ανταποκρίνονται στις διαφημίσεις στο Snapchat σε σχέση με τρεις άλλες ανταγωνιστικές πλατφόρμες. Οι χρήστες φορούσαν ακουστικά ενσωματωμένα σε ηλεκτρόδια, τα οποία επέτρεψαν στο Neuro-Insight να μετρήσει την εγκεφαλική δραστηριότητα και να λάβει μια αληθινή αναπαράσταση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι ανταποκρίνονται διανοητικά σε διαφορετικά στοιχεία.
Μεταξύ των βασικών ευρημάτων τους:
- Τα επίπεδα νευρολογικής εμπλοκής παρέμειναν συγκριτικά υψηλά όταν χρησιμοποιούσαν το Snap, ανεξάρτητα από το τι έκαναν
- Εμφανίζοντας στους συμμετέχοντες τις ίδιες διαφημίσεις σε κάθε πλατφόρμα, όταν οι χρήστες τις είδαν στο Snapchat, οι βαθμολογίες αφοσίωσης ήταν 1,6 φορές μεγαλύτερες από τις άλλες εφαρμογές
- Οι διαφημίσεις Snap είχαν επίσης μεγαλύτερα αποτελέσματα επωνυμίας, με αυξημένη πιθανότητα οι Snapchatters να αγόραζαν οι ίδιοι το προϊόν και να συνιστούσαν την επωνυμία σε φίλους
Μπορείτε να διαβάσετε ολόκληρο το Snap έκθεση νευρολογικής έρευνας εδώή ρίξτε μια ματιά στην επισκόπηση infographic των βασικών ευρημάτων παρακάτω.