Ψάχνετε να αναπτύξετε την προσέγγισή σας στο Instagram για την ώθηση των διακοπών;
Παρόλο που το TikTok έχει κλέψει μέρος της δόξας του, και υπάρχει ένα επίπεδο σύγχυσης γύρω από την ευρύτερη ώθηση του Instagram να βάλει περισσότερο περιεχόμενο βίντεο στις ροές των ανθρώπων, εξακολουθεί να παραμένει μια εξαιρετικά δημοφιλής εφαρμογή και μπορεί να είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα για την οικοδόμηση κοινότητας και τη μεγιστοποίηση της εμβέλειας, όταν χρησιμοποιείται με τον σωστό τρόπο.
Αλλά δεν μπορείτε να μπείτε στο Instagram χωρίς σχέδιο. Πρέπει να καταλάβετε τι λειτουργεί στη θέση σας, τι αναζητούν οι άνθρωποι στην εφαρμογή και πώς να στηριχτείτε καλύτερα στις τελευταίες αλγοριθμικές αλλαγές για να μεγιστοποιήσετε την απήχηση της μάρκας σας.
Αν θέλετε να βελτιώσετε την προσέγγισή σας στο IG, ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να βάλετε την παρουσία σας στο IG στο σωστό δρόμο.
Συμπληρώστε πλήρως το προφίλ σας
Αυτό μοιάζει αυτονόητο – φυσικά και το έχετε ήδη κάνει. Όμως το Instagram, όπως όλες οι εφαρμογές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, κάνει πάντα αλλαγές και κυκλοφορεί ενημερώσεις, και στο πλαίσιο αυτό, είναι πιθανό να σας έχει ξεφύγει ή να έχετε παραβλέψει κάτι που θα μπορούσε να είναι κρίσιμο για τον τρόπο με τον οποίο ταξινομεί πλέον το περιεχόμενο και εμφανίζει τα αποτελέσματα αναζήτησης.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε μεταβεί σε ένα Instagram Business Account και συμπληρώστε όλα τα σχετικά στοιχεία που αφορούν την επιχείρησή σας.
Μόλις αποκτήσετε έναν επιχειρηματικό λογαριασμό IG, θα μπορείτε να τρέχετε διαφημίσεις, να έχετε πρόσβαση σε αναλυτικά στοιχεία, να εμφανίζεστε σε σχετικά στοιχεία ανακάλυψης στην εφαρμογή κ.λπ.
Το Instagram επίσης παρέχει τρεις επιπλέον συμβουλές για όσους συμπληρώνουν τα στοιχεία της επιχείρησής τους:
- Χρησιμοποιήστε emojis ή hashtags για να επισημάνετε λέξεις-κλειδιά
- Συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπο ή το ηλεκτρονικό σας κατάστημα
- Επιλέξτε μια απλή και ξεκάθαρη φωτογραφία
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την έναρξη ενός επιχειρηματικού λογαριασμού IG, μπορείτε να δείτε τους πόρους και τους οδηγούς του Instagram, όπου μπορείτε επίσης να αποκτήσετε πρόσβαση σε ένα δωρεάν, προσαρμοσμένο επιχειρηματικό σχέδιο Instagram, ευθυγραμμισμένο με τους επιχειρηματικούς σας στόχους.
Συλλογή βασικών όρων
Αφού έχετε καταγράψει όλα τα στοιχεία σας και έχετε δημιουργήσει το προφίλ σας, θα πρέπει να πάρετε μια ιδέα για το ποιες είναι οι βασικές τάσεις στη θέση σας, προκειμένου να σας βοηθήσουν να καθοδηγήσετε το περιεχόμενό σας και την προσέγγιση των hashtag.
Δύο βασικά εργαλεία έρευνας εδώ είναι Google Keyword Planner και το ίδιο το Instagram.
Ο Σχεδιαστής λέξεων κλειδιών σας επιτρέπει να αναζητάτε βασικούς όρους με βάση τις τάσεις αναζήτησης της Google. Έτσι, για παράδειγμα, ας πούμε ότι ψάχνουμε να πουλήσουμε παπούτσια μπάσκετ, μπορείτε να εισαγάγετε το “παπούτσια μπάσκετ” ως όρο αναζήτησης και να λάβετε μια πλήρη λίστα με σχετικές αναζητήσεις, τις οποίες μπορείτε να ταξινομήσετε με βάση τη δημοτικότητα, τον ανταγωνισμό, το ενδιαφέρον που παρουσιάζει τάσεις και άλλα.
Σε αυτό το παράδειγμα, έχω αφαιρέσει όλες τις άμεσα επώνυμες αναζητήσεις για να δώσω μια σαφέστερη εικόνα των γενικευμένων τάσεων για ιδέες περιεχομένου.
Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν μερικές καλές ιδέες εκεί μέσα, όπως “τα καλύτερα παπούτσια μπάσκετ”, “παπούτσια μπάσκετ πρωταθλήματος” (δηλαδή τι αθλητικά παπούτσια φορούν οι παίκτες του NBA) και “τα καλύτερα παπούτσια μπάσκετ για άλματα”.
Αν το αναπτύξετε αυτό, μπορείτε να αρχίσετε να παίρνετε μια ιδέα για ορισμένες κατευθύνσεις περιεχομένου, όπως, για παράδειγμα, να δημιουργήσετε τις δικές σας βιντεοσκοπημένες κριτικές νέων αθλητικών παπουτσιών, περιλήψεις των πιο δημοφιλών παπουτσιών που φορούν οι αστέρες του NBA, επισκοπήσεις χαρακτηριστικών με βάση το σκοπό (τρέξιμο, άλματα) και άλλα.
Ένα άλλο εργαλείο που πρέπει να εξετάσετε εδώ είναι Google Trends, και να ελέγχετε τα τελευταία trending topics, για να δείτε αν υπάρχει κάτι σχετικό με τη μάρκα σας.
Τα περισσότερα από αυτά δεν θα είναι σχετικά, αλλά ίσως, θα μπορούσε να υπάρχει μια συγκεκριμένη οπτική γωνία για τη μάρκα ή τη θέση σας, η οποία θα μπορούσε να βοηθήσει στην προσέγγιση του περιεχομένου σας.
Ο τακτικός έλεγχος στο οποίο το Keyword Planner και το Google Trends θα σας βοηθήσουν να παραμείνετε ενήμεροι για τα τελευταία, διασφαλίζοντας ότι παρέχετε περιεχόμενο που είναι σχετικό με αυτό που αναζητούν οι άνθρωποι.
Το οποίο στη συνέχεια οδηγεί στο Instagram συγκεκριμένα.
Χρησιμοποιώντας τα θέματα που βρήκατε στο Keyword Planner, μπορείτε στη συνέχεια να εισάγετε τους πιο σχετικούς όρους στο IG για να πάρετε ένα μέτρο του όγκου αναζήτησης.
Το Instagram περιλαμβάνει τώρα μια λίστα με τον αριθμό των αναρτήσεων που έχουν χρησιμοποιήσει ένα συγκεκριμένο hashtag, το οποίο είναι ιδανικό για την αναζήτηση των βασικών τάσεων σε ένα θέμα, ενώ η πρόσθετη λίστα με τις σχετικές ετικέτες παρέχει επίσης μεγαλύτερο πλαίσιο.
Είναι σημαντικό, επίσης, να ρίξετε μια ματιά στο τι είδους αναρτήσεις εμφανίζονται σε κάθε αναζήτηση με hashtag. Πολλές φορές έχω κάνει έρευνα και έχω διαπιστώσει ότι τα hashtags που χρησιμοποιούνται περισσότερο από τις επιχειρήσεις στην πραγματικότητα δεν χρησιμοποιούνται το ίδιο από τους χρήστες. Πολλές επιχειρήσεις στην Καμπέρα της Αυστραλίας, για παράδειγμα, χρησιμοποιούν συχνά το συντομογραφημένο hashtag #CBR, το οποίο στην πραγματικότητα κυριαρχείται από περιεχόμενο για μοτοσικλέτες.
Είναι σημαντικό να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να ελέγξετε και να βεβαιωθείτε ότι τα hashtags σας χρησιμοποιούνται και με τον τρόπο που περιμένετε.
Μέσω αυτής της συνδυασμένης έρευνας, θα έχετε στη συνέχεια μια λίστα με βασικές θεματικές τάσεις και hashtags για να χτίσετε τη στρατηγική σας στο IG, διασφαλίζοντας ότι χρησιμοποιείτε τα σωστά hashtags για να μεγιστοποιήσετε την εμβέλεια και ότι δημοσιεύετε ενημερώσεις σχετικές με το κοινό-στόχο σας.
Βέλτιστες πρακτικές ανάρτησης
Το επόμενο βήμα είναι να αρχίσετε να δημοσιεύετε και να δημιουργείτε την παρουσία σας στην εφαρμογή.
Αυτό είναι το δύσκολο κομμάτι – είναι απίθανο να δείτε μεγάλη ανταπόκριση από νωρίς, αλλά πρέπει επίσης να έχετε αυτό το θεμέλιο των δημοσιεύσεων για να γνωρίζουν οι άνθρωποι την παρουσία σας – δηλαδή θέλετε περιεχόμενο για να το βλέπουν οι άνθρωποι όταν μπαίνουν στο προφίλ σας.
Όσον αφορά την οικοδόμηση της παρουσίας σας, το Instagram προσφέρει αυτούς τους τρεις οδηγούς:
Η πιο συγκεκριμένη σημείωση δημοσίευσης εδώ είναι να αναπτύξετε ένα στυλ που να παραμένει συνεπές σε όλες τις δημοσιεύσεις σας, με βάση τα χρώματα που χρησιμοποιούνται, τις ρυθμίσεις, τα αυτοκόλλητα, τα emoji κ.λπ.
Καθορίστε ποια θέλετε να είναι η εμφάνιση της μάρκας σας στο Instagram, η οποία στη συνέχεια θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια πιο μοναδική και οριστική παρουσία μάρκας στην εφαρμογή.
Όσον αφορά τις λήψεις προϊόντων, θα πρέπει να κοιτάξετε να φτιάξετε ένα μίνι στούντιο, κατά κάποιο τρόπο, όπου μπορείτε να τραβήξετε φωτογραφίες σε σταθερό φόντο με κατάλληλο φωτισμό και στήσιμο. Αυτό δεν χρειάζεται να είναι απαραίτητα ένα ακριβό στήσιμο – δείτε αυτές τις συμβουλές από την Canva.
Μπορείτε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο αναρτήσεων με εικόνες/κείμενο για να ενισχύσετε το ενδιαφέρον και να κάνετε ερωτήσεις στο κοινό σας για να αυξήσετε τη συμμετοχή. Το κλειδί για τη βέλτιστη ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η δελεαστική δέσμευση, και αυτό το πετυχαίνετε προκαλώντας συναισθηματική ανταπόκριση με τις αναρτήσεις σας.
Ποια είναι τα βασικά σημεία του πόνου τους; Ποιες είναι οι τελευταίες τάσεις και πώς σχετίζονται με την επωνυμία σας; Τι συζητούν οι άνθρωποι σε ιστότοπους φόρουμ όπως το Reddit και το Quora σε σχέση με τον κλάδο σας; Η συγκέντρωση σημειώσεων σχετικά με αυτά τα στοιχεία μπορεί να σας βοηθήσει τόσο να αναδείξετε τις γνώσεις σας στον κλάδο όσο και να αυξήσετε τη δέσμευση, ευθυγραμμιζόμενοι με τα βασικά ερωτήματα που πιθανότατα έχει το κοινό σας.
Ορισμένες άλλες βασικές σημειώσεις ανάρτησης που πρέπει να έχετε κατά νου:
- Το Instagram προσπαθεί να προτείνει περιεχόμενο το οποίο είναι παρόμοιο με τους λογαριασμούς που οι χρήστες έχουν επιλέξει να ακολουθούν, οπότε μπορεί να αξίζει να διεξάγετε περισσότερη έρευνα σχετικά με το τι δημοσιεύουν άλλες μάρκες του κλάδου σας, ιδίως εκείνες που τα πάνε καλά στο IG, προκειμένου να ευθυγραμμιστείτε καλύτερα με τα συγκεκριμένα στοιχεία που θα μπορούσαν στη συνέχεια να δουν το περιεχόμενό σας να προβάλλεται στους καταναλωτές-στόχους σας
- Η “φρεσκάδα” είναι σημαντική στο πλαίσιο της αλγοριθμικής προσέγγισης του Instagram, πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να δημοσιεύετε τακτικά για να διασφαλίσετε ότι μεγιστοποιείτε τις ευκαιρίες σας από αυτή την άποψη
Το “τακτικά” σε αυτό το πλαίσιο δεν είναι συγκεκριμένο, αλλά θα πρέπει να στοχεύετε στην ανάρτηση τουλάχιστον μερικές φορές την εβδομάδα αρχικά, προκειμένου να δημιουργήσετε και να μετρήσετε την ανταπόκριση του κοινού.
Όσον αφορά το πότε πρέπει να κάνετε αναρτήσεις, σύμφωνα με δεδομένα από το Sprout Social, οι σημερινές καλύτερες ώρες για να δημοσιεύσετε στο IG είναι Δευτέρα στις 11 π.μ., Τρίτη και Τετάρτη μεταξύ 10 π.μ. και 2 μ.μ. και Πέμπτη και Παρασκευή μεταξύ 10 π.μ. και 12 μ.μ..
Όπως μπορείτε να δείτε στο παραπάνω γράφημα, η Κυριακή, σύμφωνα με τα στοιχεία του Sprout, είναι η χειρότερη ημέρα για να δημοσιεύσετε στην εφαρμογή. Αλλά όλα αυτά είναι σχετικά και δεν υπάρχουν καθολικές “καλύτερες ώρες” ως τέτοιες, όλα βασίζονται στο προσωπικό σας κοινό και στις συμπεριφορές του στην εφαρμογή.
Αυτές οι γνώσεις μπορεί να σας βοηθήσουν να δώσετε κάποια κατεύθυνση στη διαδικασία σας, αλλά πρέπει να δοκιμάσετε, να μετρήσετε και να επαναλάβετε για να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα για την προσέγγιση της ανάρτησης σας.
Χρησιμοποιήστε καρούλια Instagram
Είτε σας αρέσει είτε όχι, το ίδιο το Instagram λέει ότι το Reels “είναι το μέλλον της αφήγησης βίντεο στο Instagram”, και ως εκ τούτου, αξίζει να στηριχτείτε στο Reels για να διασφαλίσετε ότι μεγιστοποιείτε τις ευκαιρίες σας στην εφαρμογή.
Επειδή το Instagram θέλει πραγματικά να βλέπουν περισσότεροι άνθρωποι περισσότερα Reels, και ως εκ τούτου, θα προβάλλει περισσότερα από αυτά όπου μπορεί στην εφαρμογή.
Η δημιουργία Reels έχει να κάνει με την προσκόλληση σε τάσεις και στυλ, οπότε χρειάζεται κάποια έρευνα για να διασφαλίσετε ότι είστε απέναντι στην τελευταία λέξη. Αλλά μπορείτε επίσης να κλέψετε λίγο – το Instagram σας δίνει τη δυνατότητα να να χρησιμοποιήσετε ένα δημοφιλές Reel ως πρότυπο, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να αντιγράψετε το στυλ και τη μορφή οποιουδήποτε δημοφιλούς Reel που θα βρείτε.
Αυτό μπορεί να πάρει λίγο από τη δημιουργική πίεση μακριά, ενώ μπορείτε επίσης να μετατρέψετε ακίνητες εικόνες σε στοιχεία βίντεο, ή χρησιμοποιήστε τα διάφορα εργαλεία εφέ της εφαρμογής, για να ζωντανέψετε τις αναρτήσεις σας στο Reels.
Όσον αφορά τις συγκεκριμένες σημειώσεις δημιουργίας, το Instagram αναφέρει ότι οι επιχειρήσεις θα πρέπει να να προβάλλουν το εμπορικό σήμα τους μέσα στα πρώτα δευτερόλεπτα των κλιπ των ταινιών τους.
Επίσης, σημειώστε τοsafe zones‘ κατά την εγγραφή – δηλαδή σε περιοχές όπου το βίντεο δεν θα διακόπτεται από στοιχεία του UI.
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να χρησιμοποιήσετε βίντεο κλιπ για να παρουσιάσετε την επιχείρησή σας και σίγουρα αξίζει να εξετάσετε πώς μπορείτε να ενσωματώσετε το βίντεο στον προγραμματισμό σας, σύμφωνα με τις ευρύτερες τάσεις κατανάλωσης περιεχομένου.
Σημειώστε επίσης ότι τα βίντεο διάρκειας έως 60 δευτερολέπτων θα είναι πλέον αναπαράγονται ολόκληρα στις ιστορίες IG και δεν θα χωρίζονται σε τμήματα των 15 δευτερολέπτων.
Συνεργασίες δημιουργών
Το τελευταίο βασικό στοιχείο στο IG είναι οι συνεργασίες δημιουργών και η ανάδειξη σχετικών δημιουργών, οι οποίοι είναι ήδη δημοφιλείς στην εφαρμογή, για να βοηθήσουν στην προώθηση της μάρκας σας.
Δεν υπάρχουν οριστικοί κανόνες για το πώς θα το κάνετε αυτό, αλλά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αγορά δημιουργών του Instagram για να εντοπίσετε σχετικούς συνεργάτες δημιουργών ανάλογα με το θέμα, την τοποθεσία, την εμβέλεια του κοινού κ.λπ. (αν δεν έχετε πρόσβαση, μπορείτε να εγγραφείτε στη λίστα αναμονής εδώ)
Μπορείτε επίσης να αναζητήσετε σχετικούς δημιουργούς που δημοσιεύουν χρησιμοποιώντας τα hashtags της εστίασής σας ή μέσω αναζήτησης θέματος στην Εξερεύνηση.
Μόλις βρείτε τους κατάλληλους δημιουργούς με τους οποίους θα θέλατε να συνεργαστείτε, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί τους, είτε μέσω του Creator Marketplace είτε απευθείας, και να τους προτείνετε μια συνεργασία ή ακόμη και να τους στείλετε απλώς ένα δωρεάν δείγμα, για να δημιουργήσετε μια αρχική σύνδεση.
Το να αποκτήσετε τους κατάλληλους επιδραστικούς παράγοντες για να μιλήσουν για το προϊόν σας μπορεί να έχει τεράστιο αντίκτυπο και σίγουρα αξίζει να το σκεφτείτε ως μέσο για να βοηθήσετε στην αύξηση του κοινού σας και να ενισχύσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας στην εφαρμογή.
Θα μπορούσατε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να συνεργαστείτε με τοπικές επιχειρήσεις ως άσκηση διασταυρούμενης προώθησης.
Όπως συμβαίνει με όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες, η οικοδόμηση μιας παρουσίας στο Instagram απαιτεί χρόνο και πρέπει να δοκιμάζετε, να μετράτε και να επαναλαμβάνετε καθ’ όλη τη διάρκεια της διαδικασίας για να μεγιστοποιήσετε τις ευκαιρίες σας. Ελπίζουμε ότι αυτές οι συμβουλές θα σας βοηθήσουν να μπείτε στο σωστό δρόμο για τη βελτίωση των επιδόσεων του IG σας αυτή την περίοδο των διακοπών, και όχι μόνο.