Το βίντεο είναι η πιο ελκυστική μορφή περιεχομένου, σε όλες τις πλατφόρμες, και ενώ τα κλιπ μικρής διάρκειας είναι το επίκεντρο της στιγμής, όλες οι μορφές βίντεο αξίζει να εξεταστούν στο πλαίσιο της ευρύτερης στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ.
Και ενώ το Twitter δεν ακολούθησε το TikTok στο δρόμο των μικρότερων κλιπ (εννοώ, το προσπάθησε ήδη με το Vine, υποθέτω), προσπάθησε να δώσει μεγαλύτερη έμφαση στο περιεχόμενο βίντεο, με την προσθήκη του μορφές προβολής βίντεο σε πλήρη οθόνη, και μια νέα ενότητα ειδικών χαρακτηριστικών για βίντεο στην καρτέλα Εξερεύνηση.
Στην πραγματικότητα, το Twitter αναφέρει ότι το 71% όλων των συνεδριών των χρηστών στην εφαρμογή περιλαμβάνει πλέον βίντεο, ενώ οι χρήστες κάνουν επίσης πιο αργή κύλιση εντός της ροής όταν εμφανίζεται περιεχόμενο βίντεο.
Αυτό αξίζει να το σκεφτείτε – και αν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την προσέγγιση βίντεο στο Twitter, αυτές οι συμβουλές από το Twitter παρέχουν κάποιες πρόσθετες κατευθύνσεις για το περιεχόμενο βίντεο στην εφαρμογή.
1. Κρατήστε τα βίντεο σύντομα και απλά
Όπως είναι αναμενόμενο, δεδομένης της προαναφερθείσας τάσης προς μικρότερα βίντεο κλιπ και της σύντομης φύσης των tweets συνολικά, το Twitter αναφέρει ότι τα μικρότερα βίντεο αποδίδουν καλύτερα στην εφαρμογή.
“Η έρευνά μας δείχνει ότι οι πιο σύντομες διαφημίσεις (6 έως 15 δευτερόλεπτα) είναι πιο αποτελεσματικές στην προώθηση της σκέψης και της πρόθεσης αγοράς”.
Το Twitter αναφέρει επίσης ότι οι μάρκες θα πρέπει να χρησιμοποιούν σύντομα tweets για να συνοδεύουν τα βίντεο κλιπ τους, με 10 λέξεις/50 χαρακτήρες είναι ένας σταθερός στόχος (έως 30 λέξεις/160 χαρακτήρες για πιο λεπτομερείς περιγραφές).
2. Συμπεριλάβετε το προϊόν, τους ανθρώπους και την εξέχουσα επωνυμία
Το Twitter λέει ότι τα βίντεο κλιπ που αναρτήθηκαν στο Twitter πρέπει να περιλαμβάνουν αυτά τα στοιχεία:
- Προεξέχουσα επωνυμία – Η επωνυμία και το λογότυπό σας θα πρέπει να εμφανίζονται στην αρχή του βίντεο και μέσα στα πρώτα τέσσερα δευτερόλεπτα.
- Έντονα χρώματα – Χρησιμοποιήστε κυρίαρχα χρώματα μέσα στο βίντεο, κοντά στην παλέτα της μάρκας σας
- Το προϊόν ή η υπηρεσία σας – Συμπεριλάβετε το προϊόν/υπηρεσία σας μέσα στα πρώτα τρία δευτερόλεπτα και βεβαιωθείτε ότι είναι παρόν στην οθόνη για το 75% του βίντεο.
- Άνθρωποι – Οι πραγματικοί άνθρωποι έχουν απήχηση. Η συμπερίληψη μιας ανθρώπινης παρουσίας, μιας διασημότητας ή ενός πλήθους λειτουργεί ιδιαίτερα καλά
- Στρατηγική sound-off – Οι υπότιτλοι εξασφαλίζουν την προσβασιμότητα για όλους και μπορούν να βοηθήσουν να συλλάβουν τους κινητούς θεατές που βρίσκονται εν κινήσει.
Αυτές είναι καλές, γενικές κατευθυντήριες σημειώσεις για το περιεχόμενο βίντεο και τη διασφάλιση ότι μεγιστοποιείτε τις ευκαιρίες επωνυμίας και ανάκλησης.
3. Συνδεθείτε με το τι συμβαίνει
Το Twitter λέει ότι οι άνθρωποι έρχονται στην εφαρμογή για να διατηρούν επαφή με τα τελευταία νέα και τις ενημερώσεις και όσο περισσότερο μπορείτε να συνδέσετε τα μηνύματα της μάρκας σας με το ίδιο, τόσο το καλύτερο.
Το Twitter αναφέρει ότι οι επίκαιρες καμπάνιες βλέπουν μεγαλύτερη ανάκληση και αναγνωρισιμότητα της μάρκας, κάτι που αξίζει να λάβετε υπόψη στο σχεδιασμό σας, ειδικά γύρω από εποχιακές εκδηλώσεις.
Το Twitter συνιστά επίσης στις μάρκες να εξετάσουν Καμπάνιες σύνδεσης για να διασφαλίσετε ότι συνδέονται με τις σχετικές συζητήσεις καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Αυτές είναι μερικές χρήσιμες σημειώσεις, οι οποίες θα μπορούσαν να σας βοηθήσουν να διασφαλίσετε ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες σας στο Twitter θα παραμείνουν στο σωστό δρόμο και ότι θα μεγιστοποιήσετε τις ευκαιρίες της πλατφόρμας.
Αλλά αν σκέφτεστε να κάνετε καμπάνιες στο Twitter, καλύτερα να κάνετε γρήγορα – πριν έρθει ο Elon Musk και κλείσει όλες τις διαφημίσεις στην εφαρμογή*.
Θα μπορούσε να είναι ένας καλός τρόπος για να βελτιώσετε την εμβέλεια και την απήχησή σας αυτή την περίοδο των εορταστικών αγορών.
*Σημείωση: αυτό μάλλον δεν θα συμβεί. Αλλά μπορεί να συμβεί.